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名牌的故事

名牌的故事. 組員 陳彥霖 . 邱品茹 . 李湘琪 黃雅姿 . 黃郁婷. 前言. 每個人對於名牌的看法各不相同 , 熱愛程度與否也不盡相同 , 有的人什麼東西都要名牌 , 有的人覺得只要有就好並不奢求名牌。 問問大家 : 名牌一定好用嗎 ? 名牌一定好看嗎 ?. 名牌的定義是什麼呢 ?. 一 : 名牌有很高的知名度 二 : 名牌歷經時間考驗不衰 三 : 名牌是高市場佔有率的品牌 四 : 名牌是能獲得高價的品牌. 名牌也是有分等級的. 一等一品牌 :

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名牌的故事

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Presentation Transcript

  1. 名牌的故事 組員 陳彥霖.邱品茹.李湘琪 黃雅姿.黃郁婷

  2. 前言 • 每個人對於名牌的看法各不相同,熱愛程度與否也不盡相同,有的人什麼東西都要名牌,有的人覺得只要有就好並不奢求名牌。 問問大家: • 名牌一定好用嗎? • 名牌一定好看嗎?

  3. 名牌的定義是什麼呢? 一 :名牌有很高的知名度 二 :名牌歷經時間考驗不衰 三 :名牌是高市場佔有率的品牌 四 :名牌是能獲得高價的品牌

  4. 名牌也是有分等級的 • 一等一品牌: LOUIS VUITTON. CHRISTIAN DIOR. HERMES.CARTIER.FENDI.CHANEL. • 次等名牌: AGNES.B BALLY. BVLGARI. CELINE.BCBG.AIGNER.BOSS.KENZO. • 一等一品牌跟次等名牌的差別在於知名度。

  5. 依序介紹的名牌 • 1. PONY • 2. K-SWISS • 3. Adidas • 4. Puma • 5. DUNK SB = Nike • 6. All-Star

  6. PONY • 在1972年創立源自十九世紀美國西部郵遞驛站系統，象徵當年騎馬遞送郵件的Pony riders秉持著勇往直前，全力以赴的精神與信念。 • 鞋款共分三類: archive主攻Old School的街頭復古風、style系列是 為時尚休閒系列、move則為專業運動款式。 • PONY商標上的勾勾，英文名稱為Chcvron，為軍階中的二等兵職銜，二等兵是軍隊中最多必備的基本兵種， • 對於整個軍隊佔有極重要的比例。創辦人延伸了這群年輕的Ridcrs所代表的精神，「Whalcvcr ficld you play on，lcave your ,arl！」，期待每個年輕人都擁有早期的美國精神，成為堅定信念，勇於追求全力以赴的新人類.因此PONY期望成為運動休閒市場的Chcvron 。

  7. Ｐｏｎｙ

  8. K-SWISS • K-SWISS創始於西元1966年，正值時尚狂潮掀起的60年代，一對瑞士兄弟在美國加州的洛杉磯開創了屬於K-SWISS的時代， • 兩個原本只是擅長打網球的年輕人，憑著他們一股對於運動的熱愛 及力求實現夢想的衝勁，製造出席捲全世界的「全皮質」網球鞋,直 至21世紀的現在，這雙鞋還是K-SWISS品牌最經典的象徵。 • 雖然在品牌名稱上打上了SWISS（瑞士人）的字樣，但其實K-SWISS是一個百分之百的純正美國品牌。 • 由於K-SWISS公司的前身是一間名叫KUNJIL的工廠，所以取其KUNJIL的第一字母K作為品牌的新名稱。

  9. K-SWISS

  10. Adidas • adidas的創始者AdiDassler先生，是一位運動員身份和鞋匠技術的德人。 • 他充分瞭解運動員的需要，人有精巧的手藝和發明天才；所以在他的一生中，發明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創造了adidas。Dassler在1920年開始手工製作運動鞋，之後，世界各國運動員穿著Dassler先生製造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。 • 1948年，DassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作為商品品牌並申請註冊；翌年，adidas的三線商標問世。 • 1972年，adidas推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。 • adidas的成功主要歸功Dassler先生長子HorstDassler的行銷及大眾傳播天才,Horst瞭解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運並促adidas品牌，他創新的點子使他成為現代運動行銷的鼻祖。

  11. Adidas

  12. Puma • Puma的起源，Adolph和Rudolph兩兄弟，在一九二四年約只有二十出頭的年紀，秉持著對運動時尚的熱忱，在德國巴伐利亞家鄉的Herzogenaurach小鎮，經營起Brothers Dassler的家族鞋店。當Brothers Dassler的事業朝國際化發展，兩兄弟卻吵了起來，最後Rudolph於一九四八年憤而離開自己經營多年的事業，另起爐灶創Puma品牌；而Adolph也將原來的Brothers Dassler，改名為Adidas。分家後的五十多年來，兩兄弟各以獨道的經營管理模式，將Puma和Adidas推向國際化市場，深獲好評。 • Puma一路走來，除了跳脫出家族企業的經營模式另起爐灶，卻因一度經營不善瀕臨破產邊緣，幸而最後起死回生。 • 走過半個世紀，也因其求新求變的訴求，開創了運動休閒市場的一片天，姑且不論新行銷的理念尚待時間與消費者認同的印證。

  13. Puma

  14. DUNK SB • DUNK SB是當今最火紅的款式，最早只是作為滑板鞋而已。由於街頭嘻哈文化的普及，這些NIKE為特約滑板手所設計的商品逐漸受到消費者青睞，再加上消費者越來越喜歡非大眾式的商品，因此掛著『限量』發行的DUNK SB這幾年幾乎打遍天下無敵手，每到發鞋之日各門市總是大排長龍，而且DUNK SB各款獨特的故事性與材質的話題增添了更多玩鞋的趣味。 • DUNK SB在台灣衍生出獨有的抽籤文化以及Y拍文化，都變定了其王者的地位。

  15. DUNK SB

  16. All-Star • All-Star帆布鞋創造了永遠不可能被打破的運動鞋神話，它的衍生款多到無法估計，同時也是歷史上最暢銷的單一鞋款，同時更是被對手仿製最多的款式，就連一向對自品自豪的NIKE，也在買到股權後迫不及待的推出ALL-STAR造型的NIKE帆布鞋(SWEET)。 • All-Star帆布鞋的發展過程就像是一部傳奇電影，而圍繞著這雙帆布鞋所發生的故事三天三夜也說不完。 • 目前All-Star帆布鞋對影產業響之深無法計算，在美國All-Star被認為是一種與可口可樂齊名的民族文化而非普通商品。

  17. All-Star

  18. 評論意見 雖然現今名牌普及但其實不一定要擁有名牌才是有勢力的人。 我們認為不要過崇尚名牌才是王道。 東西實用才是最重要的。

  19. THE END

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