1 / 21

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ »

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ ». Содержание. О компании. Характеристики минеральной воды «Дупленская». 2. Позиционирование бренда «Дупленская». 3. Целевая аудитория бренда «Дупленская». 4. Уникальность бренда «Дупленская». 5.

aideen
Download Presentation

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ »

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

  2. Содержание О компании Характеристики минеральной воды «Дупленская» 2 Позиционирование бренда «Дупленская» 3 Целевая аудитория бренда «Дупленская» 4 Уникальность бренда «Дупленская» 5 Визуальные атрибуты бренда «Дупленская» 6 Рыночная стратегия бренда «Дупленская» 7 Коммуникационная поддержка продвижения 8

  3. О КОМПАНИИ Минеральная вода «Дупленская» добывается и бутилируется ЗАО «Ича-IV-М» с 1998 года на основании лицензии НОВ 00783 МЭ , выданной на Дупленский участок месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод общей площадью 52,5 га. Экологически чистая местность в 1 км от ст.Дупленская Коченевского района. Скважина: № 5-98 , глубина 450 м. Заводской комплекс по розливу минеральной воды соединен со скважиной, что полностью исключает потерю ее качественных и лечебных свойств. В 2010 году заводской комплекс был оснащен новым полностью автоматизированным оборудованием по розливу, благодаря чему человеческий фактор на производстве сведен к минимуму. Комплекс оснащен своей лабораторией, которая в режиме онлайн контролирует качество выпускаемой продукции. Каждая бутылка имеет свой уникальный и неповторяющийся номер для защиты от подделки. Компания: Местонахождение: Оборудование иособенностирозлива: Безопасность: 3

  4. О КОМПАНИИ Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Российском научном центре восстановительной медицины и курортологии и в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Качество и лечебные свойства минеральной воды подтверждены также Институтом клинической и экспериментальной медицины СО РАМН. Применяется для профилактики и лечения во многих санаториях Новосибирской области, в частности, в курорт-отеле «Сосновка». Дупленская неоднократно награждалась медалями на российских и международных ярмарках. Инвестиционный проект компании по запуску производственной линии по розливу минеральной воды «Дупленская» был признан администрацией НСО победителем конкурса как наиболее перспективный и поддержан государством (постановление Губернатора НСО от 16.07.2004г. № 452) . Право пользования наименованием места происхождения товара «Дупленская» подтверждено и защищено свидетельством Роспатента № 0064/1 . Экспертиза качества: Достижения: Бренд: Большая Золотая медаль,лучшая продовольственнаяпродукцияСанкт-Петербург, 2006 Большая Золотая медальСибирской ярмаркиНовосибирск, 2004 , 2005, 2006 Золотая медальМеждународнойвыставки-ярмаркиМосква, 2004 4

  5. ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ Маломинерализованная (2,6 г/дм3), рекомендованная для ежедневного употребления, хлоридная натриевая вода Миргородского типа лечебно-столовых минеральных вод. По микроэлементному составу соответствует минеральным водам знаменитых курортов: Аахена, Содена, Баден-Бадена – и не имеет аналогов в России. Имеет прекрасные вкусовые качества с мягким минеральным солоноватым привкусом. «Дупленская» добывается из скважины глубиной 450м из водоносного горизонта, приуроченного к отложениям киялинской свиты нижнего мела. Полезные свойства этого горизонта формировались более 130 млн лет. Продуктивный горизонт перекрыт несколькими водонепроницаемыми толщами горных пород и глины, что обеспечивает сохранение его удивительных минеральных свойств до настоящего времени и защищает от техногенного (промышленного и человеческого) загрязнения. 5

  6. ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ «Дупленская» обладает мощными общеоздоравливающими свойствами, а также показана для питьевого лечения болезней системы пищеварения, мочевыводящих путей, эндокринной системы, расстройств питания и нарушения обмена веществ. «Дупленская» оказывает глубокое и мягкое очищающее воздействие на организм, поэтому эффективно применяется при хронических интоксикациях: лекарственных, алкогольных и др. Главная уникальность минеральной воды «Дупленская» - в ее омолаживающих свойствах. Можно назвать ее природным минеральным омолаживающим коктейлем, благодаря воздействию, которое оказывает на клеточном уровне природный минеральный состав воды «Живая клетка». 6

  7. ПРИРОДНАЯ ФОРМУЛА МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА» *ФГУ РНЦ Восстановительной медицины и курортологии и ФГУ «Томский научно-исследовательский институт курортологии и физиотерапии»Федерального медико-биологического агентства

  8. ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» Главная ценность «Дупленской» - в ее омолаживающих свойствах. Это уникальная природная минеральная вода, воздействующая на клеточном уровне, как при внутреннем, так и при наружном применении. «ДУПЛЕНСКАЯ» ОМОЛАЖИВАЕТ 8

  9. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» «ДУПЛЕНСКАЯ» - УНИКАЛЬНАЯ ПО МИКРОЭЛЕМЕНТНОМУ СОСТАВУ ПРИРОДНАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА С ФОРМУЛОЙ МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА», БЛАГОДАРЯ КОТОРОЙ ОНА ОКАЗЫВАЕТ ОМОЛАЖИВАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КЛЕТОЧНОМ УРОВНЕ, ПОЗВОЛЯЯ СВОИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ СОХРАНЯТЬ ЯРКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ЖИЗНИ, КРАСОТУ, ЗДОРОВЬЕ И ЭНЕРГИЮ В ЛЮБОМ ВОЗРАСТЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ» – ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ЗАБОТИТЬСЯ О СЕБЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ». ОМОЛАЖИВАЕТ 9

  10. КАК РАБОТАЕТ «ДУПЛЕНСКАЯ»? • «Дупленская» с природным минеральным составом воды «Живая клетка» абсолютно усваивается, очищая клетку от токсинов и шлаков, наполняя ее ценными микроэлементами, оживляя ее и активизируя процессы регенерации. • Чистая, здоровая, активная клетка, наполненная природной водой, является основой омолаживающих процессов в организме. • «Дупленская» активно воздействует на основные причины старения клетки: • Неполноценное очищение организма от шлаков и токсинов, отравляющих клетку • Обезвоживание на клеточном уровне при употреблении неполноценной воды, не способной проникать и питать клетку • Низкий энергетический потенциал клетки, нарушенный в результате болезней, неправильного образа жизни и неполноценного питания, приводящий к нарушению ее работы, плохой регенерации и вырождению 10

  11. ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»? Минеральная вода «Дупленская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости. Данная минеральная вода рекомендована к употреблению взрослыми и детьми с 3 лет. Ядром целевой аудитории, на которую направлен бренд «Дупленская», являются женщины, имеющие высшее образование, от 30-35 лет – до 45-50 лет, работающие и домохозяйки, которые заботятся о качестве потребляемой воды. Могут иметь дома фильтр, кулер или приобретать минеральную воду для питья дома. Дополнительная целевая аудитория – современные мужчины, заботящиеся о здоровье и молодости в силу современных взглядов жизнь, понимающие важную роль питания для здоровья, молодости и активности.

  12. ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»? Активны, интересуются вопросами здоровья, покупают «функциональные продукты»: предпочитая не просто кефир, а с пробиотиками и витаминами, черный хлеб с зернами, пьют время от времени витамины и БАДы, заботятся о внешности. Они не готовы менять свой образ жизни кардинально, но с удовольствием приобретают продукты для «здорового образа жизни». Минеральная вода «Дупленская» для них – способ сделать для организма что-то полезное и здоровое и достичь эффекта без лишних усилий, а также чувствовать себя современными, разбирающимися в вопросах здоровья, красоты и молодости не только для себя, но и для членов семьи. 12

  13. УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ Placeholder for your own subheadline настоящая природная минеральная вода, свойства которой формировались миллионами лет с уникальным природным минеральным составом «Живая клетка» минеральная вода + (больше, чем просто минеральная вода) УНИКАЛЬНОСТЬ «ДУПЛЕНСКОЙ» ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ для тех, кто думает и заботится о себе с омолаживающим воздействием на организм

  14. ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» «ДРЕВО ЖИЗНИ» Уникальные омолаживающие и оздоравливающие свойства минеральной воды «Дупленская» выражаются в духовном символе, выбранном для этого бренда. Центральный образ бренда «Дупленская» – «древо жизни», универсальный архетипический символ. Выбранная основа для изображения дерева как символа бренда «Дупленская» имеет кельтские корни и отражает соединение древнего источника, несущего божественную мудрость, и дерева, которое, питаясь от этого источника, через плоды дает людям полноту знания. Триада на уровне корней символизирует единство ума, тела и духа. Образ кельтского древа жизни символизирует духовную энергию, мудрость, долголетие и бесконечность жизни. И источник этих благ для человека – щедрость земли и воды. 14

  15. РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 16

  16. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВИДЕНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» Бренд, опережающий привычные минеральные воды по «функциональности» (воздействию), но не уходящий в лечебную тематику Бренд на волне роста смежных товарных категорий: косметологии, БАД, «высокотехнологичных» пищевых продуктов Имеет ассортимент, включающий привычные виды упаковки и инновационные Предлагает газированный и негазированный ассортимент Имеет позиционирование, преодолевающее заслонку сезонности Имеет высокую визуальную конкурентоспособность на полке, с хорошей системой визуальной навигации Предлагает цену, адекватную ценовым лагам (воспринимаемым ценовым сегментам) потребителей, доступен по цене

  17. НЕГАЗИРОВАННАЯ В ПОЛИПРОПИЛЕНЕ ГАЗИРОВАННАЯ АССОРТИМЕНТ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 3 1,5 1,5 0,5 0,5

  18. ДИСТРИБЬЮЦИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» ШИРОКАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯИ ШОППЕР-МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ (стойка) ТРАДИЦИОННАЯИ СЕТЕВАЯ РОЗНИЦА АПТЕКИ ИМЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ,САНАТОРИИ ФИТНЕС-ЦЕНТРЫ,САЛОНЫ КРАСОТЫ

  19. POSM (поддержка в местах продаж)

  20. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОДВИЖЕНИЯ • Задачи коммуникаций: • Привлечь внимание к бренду и поместить его в область рассмотрения для покупки с помощью идентификации марки в торговой точке и размещения рекламных материалов. • Планируется постоянная рекламная поддержка бренда через масс-медийные каналы усиленными волнами в момент выхода на рынок и ежегодно в преддверие высокого сезона. • Каналы: • ТВ-реклама, наружная реклама, реклама в метро, реклама в СМИ, Интернет-среде, промоакции и пр. 26

More Related