ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ »

1. ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

2. Содержание О компании Характеристики минеральной воды «Дупленская» 2 Позиционирование бренда «Дупленская» 3 Целевая аудитория бренда «Дупленская» 4 Уникальность бренда «Дупленская» 5 Визуальные атрибуты бренда «Дупленская» 6 Рыночная стратегия бренда «Дупленская» 7 Коммуникационная поддержка продвижения 8

3. О КОМПАНИИ Минеральная вода «Дупленская» добывается и бутилируется ЗАО «Ича-IV-М» с 1998 года на основании лицензии НОВ 00783 МЭ , выданной на Дупленский участок месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод общей площадью 52,5 га. Экологически чистая местность в 1 км от ст.Дупленская Коченевского района. Скважина: № 5-98 , глубина 450 м. Заводской комплекс по розливу минеральной воды соединен со скважиной, что полностью исключает потерю ее качественных и лечебных свойств. В 2010 году заводской комплекс был оснащен новым полностью автоматизированным оборудованием по розливу, благодаря чему человеческий фактор на производстве сведен к минимуму. Комплекс оснащен своей лабораторией, которая в режиме онлайн контролирует качество выпускаемой продукции. Каждая бутылка имеет свой уникальный и неповторяющийся номер для защиты от подделки. Компания: Местонахождение: Оборудование иособенностирозлива: Безопасность: 3

4. О КОМПАНИИ Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Российском научном центре восстановительной медицины и курортологии и в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Качество и лечебные свойства минеральной воды подтверждены также Институтом клинической и экспериментальной медицины СО РАМН. Применяется для профилактики и лечения во многих санаториях Новосибирской области, в частности, в курорт-отеле «Сосновка». Дупленская неоднократно награждалась медалями на российских и международных ярмарках. Инвестиционный проект компании по запуску производственной линии по розливу минеральной воды «Дупленская» был признан администрацией НСО победителем конкурса как наиболее перспективный и поддержан государством (постановление Губернатора НСО от 16.07.2004г. № 452) . Право пользования наименованием места происхождения товара «Дупленская» подтверждено и защищено свидетельством Роспатента № 0064/1 . Экспертиза качества: Достижения: Бренд: Большая Золотая медаль,лучшая продовольственнаяпродукцияСанкт-Петербург, 2006 Большая Золотая медальСибирской ярмаркиНовосибирск, 2004 , 2005, 2006 Золотая медальМеждународнойвыставки-ярмаркиМосква, 2004 4

5. ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ Маломинерализованная (2,6 г/дм3), рекомендованная для ежедневного употребления, хлоридная натриевая вода Миргородского типа лечебно-столовых минеральных вод. По микроэлементному составу соответствует минеральным водам знаменитых курортов: Аахена, Содена, Баден-Бадена – и не имеет аналогов в России. Имеет прекрасные вкусовые качества с мягким минеральным солоноватым привкусом. «Дупленская» добывается из скважины глубиной 450м из водоносного горизонта, приуроченного к отложениям киялинской свиты нижнего мела. Полезные свойства этого горизонта формировались более 130 млн лет. Продуктивный горизонт перекрыт несколькими водонепроницаемыми толщами горных пород и глины, что обеспечивает сохранение его удивительных минеральных свойств до настоящего времени и защищает от техногенного (промышленного и человеческого) загрязнения. 5

6. ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ «Дупленская» обладает мощными общеоздоравливающими свойствами, а также показана для питьевого лечения болезней системы пищеварения, мочевыводящих путей, эндокринной системы, расстройств питания и нарушения обмена веществ. «Дупленская» оказывает глубокое и мягкое очищающее воздействие на организм, поэтому эффективно применяется при хронических интоксикациях: лекарственных, алкогольных и др. Главная уникальность минеральной воды «Дупленская» - в ее омолаживающих свойствах. Можно назвать ее природным минеральным омолаживающим коктейлем, благодаря воздействию, которое оказывает на клеточном уровне природный минеральный состав воды «Живая клетка». 6

7. ПРИРОДНАЯ ФОРМУЛА МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА» *ФГУ РНЦ Восстановительной медицины и курортологии и ФГУ «Томский научно-исследовательский институт курортологии и физиотерапии»Федерального медико-биологического агентства

8. ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» Главная ценность «Дупленской» - в ее омолаживающих свойствах. Это уникальная природная минеральная вода, воздействующая на клеточном уровне, как при внутреннем, так и при наружном применении. «ДУПЛЕНСКАЯ» ОМОЛАЖИВАЕТ 8

9. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» «ДУПЛЕНСКАЯ» - УНИКАЛЬНАЯ ПО МИКРОЭЛЕМЕНТНОМУ СОСТАВУ ПРИРОДНАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА С ФОРМУЛОЙ МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА», БЛАГОДАРЯ КОТОРОЙ ОНА ОКАЗЫВАЕТ ОМОЛАЖИВАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КЛЕТОЧНОМ УРОВНЕ, ПОЗВОЛЯЯ СВОИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ СОХРАНЯТЬ ЯРКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ЖИЗНИ, КРАСОТУ, ЗДОРОВЬЕ И ЭНЕРГИЮ В ЛЮБОМ ВОЗРАСТЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ» – ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ЗАБОТИТЬСЯ О СЕБЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ». ОМОЛАЖИВАЕТ 9

10. КАК РАБОТАЕТ «ДУПЛЕНСКАЯ»? • «Дупленская» с природным минеральным составом воды «Живая клетка» абсолютно усваивается, очищая клетку от токсинов и шлаков, наполняя ее ценными микроэлементами, оживляя ее и активизируя процессы регенерации. • Чистая, здоровая, активная клетка, наполненная природной водой, является основой омолаживающих процессов в организме. • «Дупленская» активно воздействует на основные причины старения клетки: • Неполноценное очищение организма от шлаков и токсинов, отравляющих клетку • Обезвоживание на клеточном уровне при употреблении неполноценной воды, не способной проникать и питать клетку • Низкий энергетический потенциал клетки, нарушенный в результате болезней, неправильного образа жизни и неполноценного питания, приводящий к нарушению ее работы, плохой регенерации и вырождению 10

11. ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»? Минеральная вода «Дупленская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости. Данная минеральная вода рекомендована к употреблению взрослыми и детьми с 3 лет. Ядром целевой аудитории, на которую направлен бренд «Дупленская», являются женщины, имеющие высшее образование, от 30-35 лет – до 45-50 лет, работающие и домохозяйки, которые заботятся о качестве потребляемой воды. Могут иметь дома фильтр, кулер или приобретать минеральную воду для питья дома. Дополнительная целевая аудитория – современные мужчины, заботящиеся о здоровье и молодости в силу современных взглядов жизнь, понимающие важную роль питания для здоровья, молодости и активности.

12. ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»? Активны, интересуются вопросами здоровья, покупают «функциональные продукты»: предпочитая не просто кефир, а с пробиотиками и витаминами, черный хлеб с зернами, пьют время от времени витамины и БАДы, заботятся о внешности. Они не готовы менять свой образ жизни кардинально, но с удовольствием приобретают продукты для «здорового образа жизни». Минеральная вода «Дупленская» для них – способ сделать для организма что-то полезное и здоровое и достичь эффекта без лишних усилий, а также чувствовать себя современными, разбирающимися в вопросах здоровья, красоты и молодости не только для себя, но и для членов семьи. 12

13. УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ Placeholder for your own subheadline настоящая природная минеральная вода, свойства которой формировались миллионами лет с уникальным природным минеральным составом «Живая клетка» минеральная вода + (больше, чем просто минеральная вода) УНИКАЛЬНОСТЬ «ДУПЛЕНСКОЙ» ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ для тех, кто думает и заботится о себе с омолаживающим воздействием на организм

14. ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» «ДРЕВО ЖИЗНИ» Уникальные омолаживающие и оздоравливающие свойства минеральной воды «Дупленская» выражаются в духовном символе, выбранном для этого бренда. Центральный образ бренда «Дупленская» – «древо жизни», универсальный архетипический символ. Выбранная основа для изображения дерева как символа бренда «Дупленская» имеет кельтские корни и отражает соединение древнего источника, несущего божественную мудрость, и дерева, которое, питаясь от этого источника, через плоды дает людям полноту знания. Триада на уровне корней символизирует единство ума, тела и духа. Образ кельтского древа жизни символизирует духовную энергию, мудрость, долголетие и бесконечность жизни. И источник этих благ для человека – щедрость земли и воды. 14

16. РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 16

17. РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВИДЕНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» Бренд, опережающий привычные минеральные воды по «функциональности» (воздействию), но не уходящий в лечебную тематику Бренд на волне роста смежных товарных категорий: косметологии, БАД, «высокотехнологичных» пищевых продуктов Имеет ассортимент, включающий привычные виды упаковки и инновационные Предлагает газированный и негазированный ассортимент Имеет позиционирование, преодолевающее заслонку сезонности Имеет высокую визуальную конкурентоспособность на полке, с хорошей системой визуальной навигации Предлагает цену, адекватную ценовым лагам (воспринимаемым ценовым сегментам) потребителей, доступен по цене

18. НЕГАЗИРОВАННАЯ В ПОЛИПРОПИЛЕНЕ ГАЗИРОВАННАЯ АССОРТИМЕНТ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 3 1,5 1,5 0,5 0,5

19. ДИСТРИБЬЮЦИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» ШИРОКАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯИ ШОППЕР-МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ (стойка) ТРАДИЦИОННАЯИ СЕТЕВАЯ РОЗНИЦА АПТЕКИ ИМЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ,САНАТОРИИ ФИТНЕС-ЦЕНТРЫ,САЛОНЫ КРАСОТЫ

20. POSM (поддержка в местах продаж)

21. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОДВИЖЕНИЯ • Задачи коммуникаций: • Привлечь внимание к бренду и поместить его в область рассмотрения для покупки с помощью идентификации марки в торговой точке и размещения рекламных материалов. • Планируется постоянная рекламная поддержка бренда через масс-медийные каналы усиленными волнами в момент выхода на рынок и ежегодно в преддверие высокого сезона. • Каналы: • ТВ-реклама, наружная реклама, реклама в метро, реклама в СМИ, Интернет-среде, промоакции и пр. 26