1 / 20

Mediascan

Mediascan. Quentin Parminter Hugo Bruijn Hicham Arian Kim Middelweerd 4 januari 2011 Project Destination marketing In opdracht van Hogeschool Utrecht en Promotie Veenendaal. Wie zijn wij?. Achtergrond Promotie Veenendaal Mediascan. Aanleiding.

ailsa
Download Presentation

Mediascan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mediascan

  2. Quentin Parminter Hugo Bruijn Hicham Arian Kim Middelweerd 4 januari 2011 Project Destination marketing In opdracht van Hogeschool Utrecht en Promotie Veenendaal Wie zijn wij?

  3. Achtergrond • Promotie Veenendaal • Mediascan Aanleiding

  4. Wat is het huidige imago van Veenendaal onder de Nederlandse bevolking? Onderzoeksvraag

  5. Sleutelwoorden • Veenendaal ( naam van de gemeente • WERV (Veenendaal werkt sinds maart 2002 samen met de gemeentes Rheden, Ede en Wageningen, en vormt zo de WERV) • Veenendaaler ( inwoner van Veenendaal) Geselecteerde dagbladen • De Telegraaf • Algemeen Dagblad • NRC Handelsblad • De Volkskrant • Metro • Sp!ts • Trouw • DAG • Reformatorisch Dagblad Zoekcriteria vaststellen

  6. Media verzamelen

  7. Level 1; Veenendaal is het hoofdonderwerp van het artikel. • Level 2; het sleutelwoord word genoemd maar is net het hoofdonderwerp van de tekst. Wel word en door het artikel een bepaald beeld gecreëerd over Veenendaal. • Level 3; het sleutelwoord word op zijn minst één keer genoemd, maar is niet leidend voor het artikel en vormt ook geen beeld over Veenendaal. • Level 4; er word meer dan één sleutelwoord gebruikt in het artikel. Levels toekennen

  8. Word score • Page score • Newsscore • Categoriecodes • Onderwerpen • Mediabeelden Welke levels zullen worden gebruikt en waarvoor?

  9. Word score

  10. Categorie 1: voorpagina • Categorie 2: pagina 2 of 3 • Categorie 3: Verderop in de krant Page score

  11. De totale news score is opgebouwd uit de volgende deelscores: level score, newspaperscore, word score en de page score. Top 20 individuele artikelen, gerangschikt naar news score News score

  12. Voor de artikelen zijn er categorieën, onderwerpen en mediabeelden gecreëerd. Een categorie is een subonderdeel van een onderwerp en een onderwerp is een subonderdeel van een mediabeeld. Dit ziet er als opbouw als volgt uit: 1.1.1 Categorie 1.1.0 Onderwerp 1.0.0 Mediabeeld Mediabeelden, onderwerpen en categorieën

  13. Top 20 van alle categoriecodes, gerangschikt naar news score Categoriecodes

  14. Top 20van alle onderwerpen, gerangschikt naar news score Onderwerpen

  15. Top 10 van alle mediabeelden, gerangschikt naar news score Mediabeelden

  16. Mediabeeldentabel gerangschikt op positiviteitsscore Positiviteitsscore

  17. Beeld over Veenendaal: neutraal (51,56% van alle artikelen word als negatief beschouwd en 48,44% als positief) De scores laten echter andere uitkomsten zien, zoals; • De top 20 van de nieuwsscore laat een positieve berichtgeving van 20% zien en een negatieve berichtgeving van 80%. • Binnen de groep categorieën is een positieve berichtgeving te zien van 25% en een negatieve berichtgeving van 75% Uiteindelijke conclusie: op het eerste gezicht lijkt het beeld over Veenendaal neutraal maar aan de hand van de scores kan er geconcludeerd worden dat het huidige imago van Veenendaal gebaseerd op de artikelen als negatief bevonden word Conclusie

  18. Aanbevelingen (1)

  19. Aanbevelingen (2)

  20. Bedankt voor de aandacht!

More Related