1 / 32

Расскажи!

Где?. Правда?. Что?. Расскажи!. PR workshop By Daryna Skryl. Что такое PR?. “ Коммуникативная функция менеджмента, с помощью которой организации приспосабливаются к своей среде, меняют или поддерживают ее с целью достижения своих организационных целей ”

akando
Download Presentation

Расскажи!

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Где? Правда? Что? Расскажи! PRworkshop By Daryna Skryl

  2. Что такое PR? “Коммуникативная функция менеджмента, с помощью которой организации приспосабливаются к своей среде, меняют или поддерживают ее с целью достижения своих организационных целей” (Л.В. Лонг и В.Гейзелтон)

  3. Репутация

  4. Имидж и репутация Имидж – мгновенное фото Репутация – фотоальбом, который наполняется со временем

  5. Откуда берется репутация? Что другие люди говорят о вас Что СМИ говорят о вас Что вы делаете Что вы говорите репутация Вы

  6. Бренды, которые сделал PR

  7. Откуда берется резонанс? Нужно дать людям о чем поговорить

  8. Характеристики новостей

  9. Реклама vs. PR

  10. компания компания Реклама PR информация информация 3-я сторона ЦА ЦА

  11. Public Relations • Понимание, что такое public relations? • Всегда думай о: • Цели • Целевой аудитории • Сообщении • Среде

  12. ЦЕЛЬ~ почему?! Почему вы хотите коммуницировать? – часто забывается Думайте о том, чего хотите

  13. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ~ Кто?! • Кому вы коммуницируете? • Тщательный выбор таргет-группы • Осмыслить их характеристики

  14. СООБЩЕНИЕ ~ ЧТО?! • Что вы хотите сказать? • Быть четким и уместным • Приспособлено к ЦА

  15. СРЕДА~ Как?! • Какую среду выбрать для самовыражения? • Лучший выбор - комбинации! • Убедитесь что среда соответствует цели, ЦА, сообщению и бюджету!

  16. Каким привык быть PR?

  17. Классические средства PR • Пресса • Промо-материалы • Презентации • Видео-ролики • Электронные данные • Личные контакты

  18. Пресс-релиз: Что пишем? Состав - • Контактная информация • Дата публикации • Заголовок • Основной текст • Информация об обратной связи

  19. Пресс-релиз: Что пишем? Важно - • НЕТ рекламе, ДА новостям! • Яркий заголовок • Краткость

  20. Статья: Что пишем? Важно - • Выбор отраслевого издания • Письмо-запрос • Эксклюзивность

  21. Статья: Что пишем? Типы • История успеха • Как это сделать • Последние события и тенденции

  22. Как общаться с журналистами • Установить и поддерживать контакт • Представиться лично • Предоставить раздаточный материал • Связи с медиа - долгосрочные. Не останавливайтесь на достигнутом! • Передавайте свои знания

  23. Как общаться с журналистами Последовательность публикации: • Вы отправили пресс-релиз два дня назад. • Теперь вопросы: • Получен ли пресс-релиз • Есть ли у них замечания • Будет ли он опубликован

  24. Как общаться с журналистами • Будьте подготовленными! • Будьте спокойны! • Не нервничайте! • Продавайте себя! • Звонить один раз • Постоянный телефонный номер • Продолжайте сотрудничество!

  25. Видео-ролики • Тематическое видео • Не картинка, а видео-запись • Кадр – не более 8 секунд • Экпериментируйте с комбинированием!

  26. Креативный PR • Guerilla PR • Banksy (www.banksy.co.uk) • Нарисовать лого на дороге, стенах (Предупреждение! Нелегально, но эффективно) • Flash mob • Скрытая реклама

  27. Banksy

  28. Problem solving • Признать • Принести извинения • Отметить наказание

  29. Как добиться внимания? • В нужном месте, в нужное время • Привязка к событию • Стать экспертом

  30. Где в AEGEE можно PRить? • На локальном уровне – член локальной PRWG, или PR Responsible in the Board • На Европейском уровне - • Один из постов в PRWG • PR для одного из проектов (Beyond Europe, Where does Europe end, SU etc.)

  31. Спасибо за внимание!

More Related