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美的轉介與消費── 談藝術館的文化商品

美的轉介與消費── 談藝術館的文化商品. 雲科大創意生活設計系 黃世輝副教授. 討論綱要. 博物館的經營環境 生活館與觀光館、自給自足、創意經營 藝術館的商品 複製品、書籍、日用品、食品 藝術商品與日用品的結合方式 符號、比喻、深意 藝術商品承載的內容 知識、故事、回憶、美學、價值、手感、體驗. 博物館經營環境的改變. 生活館與觀光館：充實在地生活的經營考慮 vs 豐富的美學的分享 自給自足：政府與社會對美術館事業的支持有限，美術館被迫自給自足 創意經營：賣店的充實、觀光的策略聯盟、共同行銷. 藝術館的商品發展. 複製品 書籍 日用品 食品

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美的轉介與消費── 談藝術館的文化商品

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  1. 美的轉介與消費── 談藝術館的文化商品 雲科大創意生活設計系 黃世輝副教授

  2. 討論綱要 • 博物館的經營環境 • 生活館與觀光館、自給自足、創意經營 • 藝術館的商品 • 複製品、書籍、日用品、食品 • 藝術商品與日用品的結合方式 • 符號、比喻、深意 • 藝術商品承載的內容 • 知識、故事、回憶、美學、價值、手感、體驗 藝術館的文化商品

  3. 博物館經營環境的改變 • 生活館與觀光館：充實在地生活的經營考慮vs豐富的美學的分享 • 自給自足：政府與社會對美術館事業的支持有限，美術館被迫自給自足 • 創意經營：賣店的充實、觀光的策略聯盟、共同行銷 藝術館的文化商品

  4. 藝術館的商品發展 • 複製品 • 書籍 • 日用品 • 食品 • 其他… • 有藝術符號就好了嗎？ • 能不能做出來只在於有沒有經費與市場？ 藝術館的文化商品

  5. 博物館賣店的必要性 • 博物館賣店不但提供博物館賺取額外營收的機會，同時也是一種必要的觀眾服務 • 博物館賣店需要有自己獨特的產品，使人樂於傳說，也成為地方上挑選禮品的代表性商店 • 博物館賣店可以與地方工藝家、藝術家合作，發展具地方性的商品 （參考雪倫‧迪肯曼，林潔盈譯，2002） 藝術館的文化商品

  6. 朱銘美術館 • 網路購物中有：複製品、書籍與藝術商品三類 • 藝術商品27項多數以太極為題材，有多項日用品： • POLO衫、T恤 • 兒童帽、兒童背心 • 直傘、手開傘、雨衣 • 掛磚、相框 • 明信片、撲克牌、電話本 • 鉛筆、滑鼠墊 • 電話套卡、鑰匙圈 藝術館的文化商品

  7. 藝術商品與日用品的結合方式 • 符號：明示義與暗示義；ICON（可以理解）、INDEX（可以聯想）、SYMBOL（需要學習） • 比喻：直喻、轉喻、暗喻、類比、諷喻 • 深意：美學的深層意涵的傳達 • 請看以下的實例… 以下各藝術商品的照片擷取自各美術館之網頁 藝術館的文化商品

  8. 李梅樹紀念館的紀念品 • 油畫複製品 • 明信片 • 李梅樹畫集 • 李梅樹與三峽祖師廟 • 相關雜誌 • 撲克牌 藝術館的文化商品

  9. 宮城縣美術館 • 宮城縣美術館所售佐藤忠良設計的胸針與項鍊 藝術館的文化商品

  10. 世田谷美術館 • 以盧梭特展為主題發展出紀念品 藝術館的文化商品

  11. 川村紀念美術館 • 橋本關雪木蘭圖的透明夾、猿猴圖的信紙 藝術館的文化商品

  12. 川村紀念美術館 • 莫內睡蓮圖的自動鉛筆、美術館窗花的袖扣 藝術館的文化商品

  13. 大原美術館 • 莫內睡蓮的複製品 藝術館的文化商品

  14. 東京都美術館的賣店 • 文具 • 國外玩具 • 雜貨 • 藝術書籍與圖錄 • 特展相關商品 • 明信片 • 飾品 • 裝框畫 藝術館的文化商品

  15. 足立美術館的賣店 • 色紙 • 圖錄 • 自傳 • 掛軸 • 複製畫 • 木版畫 • 一筆信紙 • 包袱巾 橫山大觀冬季黃昏圖 藝術館的文化商品

  16. 足立美術館的賣店 • 月曆 • 手帕 • 魔布 • 鑰匙圈 • 飾品 • 餅乾 • 迷你屏風 • 磁鐵 • DVD 榊原紫峰富貴草圖 林義雄早安圖 橫山大觀紅葉圖 藝術館的文化商品

  17. 高知縣立美術館賣店營運會社 • 以營運公司的方式經營賣店 • 開展豐富的博物館藝術商品 • 完整的網路購物系統 • 進行中特展的商品 • 美術館原創藝術商品 • 精選藝術商品 • 世界博物館商品 • 土佐的美術（圖錄與明信片為主） • 土佐的工藝 藝術館的文化商品

  18. 高知縣立美術館賣店營運會社 夏卡爾的電話卡 孟克的鑰匙圈 山本昇雲圖錄 藝術館的文化商品

  19. 高知縣立美術館賣店營運會社 藝術館的文化商品

  20. 藝術商品承載的內容 • 知識：美術、美術家與時代互動的 • 故事：藝術家的、自我旅遊的 • 回憶：自我感知的、人際互動的 • 美學：多元的社會與多元的美學 • 價值：以有限的價格購買無限的價值 • 手感：手工製作的感覺、唯一無二的自我經驗 • 體驗：美術館建築、展示、賣店所形塑的體驗 • 這些都寄託在藝術商品上 藝術館的文化商品

  21. 藝術商品的消費心理 • 購買附著在藝術商品上的象徵符號 • 一種吻合或超越自己生活風格的符號暗示、時尚儀式、美學體驗 • 邁入或身處於擁有藝術文化資本的階級 • 接觸美術＝等待創意驚喜的剎那 • 是心悅誠服？或是重新塑造自我的跳板？ 藝術館的文化商品

  22. 設計藝術商品 • 設計是對人類生活的新提案，那麼美術館的藝術商品是被設計成怎樣的生活提案？ • 如果美術作品促成自我心靈的對話，以及生活的反省，那麼，把對話與反省帶回家如何？ • 進入美術館以抗拒庸俗化的自己 VS 進入美術館賣店回到庸俗的消費世界？ 藝術館的文化商品

  23. 文化商品的設計模式 • 嘉義舊監獄也可以發展文化商品 藝術館的文化商品

  24. 文化商品的設計模式 （蔡孟珊、黃世輝，2006） 藝術館的文化商品

  25. 藝術商品轉介的美 • 美術館賣店是一座唯美的慾望城市？或者消費者的心才是！ • 學習在美術作品中，也在賣店的美術提醒中找尋生命安頓的所在 • 藝術商品轉介的美也對生命有用 • 甚至，美，是看不見的競爭力（蔣勳） 藝術館的文化商品

  26. 雲科大創意生活設計系的可能性 藝術館的文化商品

  27. 參考文獻 • 詹ｉ隇，2006，美學的經濟，風格者出版 • 約翰‧史都瑞/著，2002，文化消費與日常生活，巨流圖書公司 • 雪倫‧迪肯曼，林潔盈譯，2002，如何行銷博物館，五觀 • 朱銘美術館：http://www.juming.org.tw/ • 李梅樹紀念館：http://www.limeishu.org/ • 宮城縣美術館：http://www.pref.miyagi.jp/bijyutu/mmoa/ja/main/index.html 藝術館的文化商品

  28. 參考文獻 • 世田谷美術館：http://www.setagayaartmuseum.or.jp/ • 川村紀念美術館：http://www.dic.co.jp/museum/ • 大原美術館：http://www.ohara.or.jp/200606/jp/menu.html • 東京都美術館：http://www.tobikan.jp/ • 足立美術館：http://www.adachi-museum.or.jp/ • 高知縣立美術館：http://www.kochi-bunkazaidan.or.jp/~museum/ 藝術館的文化商品

  29. 謝謝您的聆聽！ 藝術館的文化商品

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