שיווק לעמותות בסביבה משתנת מאת: שרון גפן - שרון גפן שיווק ותקשורת בע"מ

1. שיווק לעמותות בסביבה משתנת מאת: שרון גפן - שרון גפן שיווק ותקשורת בע"מ

2. כדאי להשקיע בשיווק בזמן מיתון ? אפשר להשיג תוצאות ? עכשיו הזמן לעשות!

3. לפני הכל... לשאול את שאלות הליבה: WHAT ? WHO ? WHY ? HOW ?

4. WHAT ? מסר מ"הלב" נכנס ללב ה"לב" של שיווק עמותות זה ל"געת בלב".

5. לכל עמותה יש "מסר" הסיבה לקיומה "צורך" אנושי או חברתי Vision and Mission אם העמותה לא הייתה קיימת צורך זה לא היה מקבל מענה.

6. סיפורים אנושיים ממחישים את המסר הם נוגעים ללב ויוצרים הזדהות רגשית ה-WHAT של שיווק עמותות הוא לגבש את המסר, למצוא את הסיפורים האנושיים המשקפים אותו ולהפיצם.

7. למי? – WHO? תורמים פוטנציאליים בארץ ובחו"ל פרטיים אירגונים וחברות קרנות בארץ ובחו"ל קובעי המדיניות ומקבלי ההחלטות בממשלה עיתונאים הציבור הרחב

8. מה השתנה? תרומות ותקציבים ירדו בסיס התמיכה הזדקן צריך “to engage”הדור הצעיר תורמים קטנים המזדהים עם מטרות העמותה On line philanthropy growing

9. מה אנו רוצים להשיג? ?WHY ליידע לעניין לרגש להניע לפעולה

10. מה אנו רוצים להשיג? ?WHY להניע לפעולה: לתמוך (יחידים ,ממשלה, ארגונים) לשתף פעולה – עמותות אחרות, משרדי ממשלה לתת חשיפה (תקשורת) לבקר בפרויקט להשתתף באירוע להתנדב - להתנסות חוויתית או באופן קבוע

11. ובעיקר מה אנו רוצים להשיג? ?WHY לתרום כסף

12. שיווק – מצא את ההבדלים HOW? הבדלים מהותיים בין השיווק בעולם העסקי לשיווק במגזר השלישי

13. שיווק – מצא את ההבדלים HOW? הבדלים מהותיים בין השיווק בעולם העסקי לשיווק במגזר השלישי

14. אמצעי השיווק: חשיפה "רב ערוצית" ל"מסה" של מפגשים "זכירים" עם העמותה ליצור "באז" התאמת האמצעים לקהל היעד

15. אמצעי השיווק: פרסומים תקשורת בארץ ובהו"ל מסע פרסום קמפיין ציבורי אינטרנט אירועים קטנים וגדולים

16. OUT חוברות תדמית יקרות אירועים ראוותניים פרסום IN ברושור קטן גלויות, מדבקות אתר אינטרנט מפותח עיתון ניוזלטר אלקטרוני מכתבי פניה אישיים,"דואר ירוק" פרסום בטלוויזיה [זמן קהילה]

17. אינטרנט עולם חדש ורחב WEB 2.0 רשתות חברתיות בלוגים YouTube facebook שיווק ויראלי "פילנטרופיה on line "

18. HOW? תרומת שירותים: גיוס סלבריטאים – יותר מפורסם - יותר טוב גיוס אנשי עסקים ומובילי דעת קהל קונצרטים, אירועי צדקה גיוס חברות פרסום BIG IDEAS

19. "לצאת אל" קהל היעד הרצאות, כנסים חוגי בית: בארץ ובחו"ל אפקטיבי במיוחד: לקיים חוגי בית בבתים של מובילי דעת קהל. להביא לחוג בית אדם עם סיפור/עדות אישית המספר כיצד הוא נתרם על ידי העמותה. מפגש בלתי אמצעי עם מקבלי שירותים התנדבות קצרה – התנסות

20. קשר עם התקשורת Public Relations למה אפשר לצפות? מי עושה? איך עושים? הודעות לעיתונות, הצעות לכתבה, תמונה וכיתוב הבדלים בין ישראלית וחו"ל

21. טיפים ליחסים עם התקשורת להתחבר לאקטואליה – מציאת הסיפור האישי ומינופו דרך אקטואליה . להתחבר לחגים תמונות שוות אלף מילים וידאו – חדשות בטלוויזיה ואינטרנט מראיינים לתוכניות אקטואליה – TV & רדיו מומחים מהעמותה מחקרים וסטטיסטיקה Home town publicity

22. חיבור לאקטואליה ITC מעריב

23. UJA- Federation of New York אישיות מענינת Marker Week

24. גיוס חברי כנסתרשת בתי מדרש מקור ראשון

25. רעיון גדול Limmud FSU Haaretz Jerusalem Post

26. Limmud FSU – Big Idea רשת זמן מעריב

27. גיוס סלבריטאים Limmud FSU גלובס מעריב עסקים

28. גיוס סלבריטאים Limmud FSU הארץ IZRUS

29. מגמה חדשניתרשת קהילות מתפללות Jerusalem Report

30. מגמה חדשניתטיפול רוחני הארץ

31. UJA-Federation of New York אקטואליה Jerusalem Report

32. Donor Recognition - UJA-Federation of New York, Zichron Menahem Haaretz

33. אקטואליה UJA - Federation of New York Jewish Telegraphic Agency

34. תודה