晋江食品 - 糖酒会宣传方案

1. 晋江食品 - 糖酒会宣传方案

2. 目 录 方案背景、阶段日程 “专属优惠套播”贯穿全程 集中发力糖酒会期间 “晋江之夜”广场晚会辉煌收尾 费用概算

3. 目标和实施日程

4. 方案背景和目标 • 2010年10月8日至11日将在济南国际会展中心举行的“秋季糖酒会”，以其规模大（参展企业数千家，参展商品数万种）、作用大（富集信息，促进沟通，帮助企业准确把握市场行情）、影响大（“民以食为天”，交易商品都是日常消费品，直接影响人民日常生活）而享誉海内外。 • 凭借“秋季糖酒会”在济南召开的有利时机，结合晋江食品企业集团化出击的特点，利用山东有线电视中心影视、综艺、生活频道集合化优势， • 在糖酒会期间打造晋江食品强势宣传的氛围，使之成为2010济南 “秋季糖酒会”的最大亮点。

5. 不同的糖酒会 • 糖酒会对不同的客户意义不同 成熟客户——（A）销售网络完善，多数企业已经不再参加糖酒会，但是为什么每年全国的经销商都一如既往的参加糖酒会，这里面也有我们的经销商，那因为他们需要新的利润增长点，开发一个新市场比守住老市场要难得多，所以我们需要不断的提高经销商的忠诚度 成长型客户——借助全国盛会拓展全国市场，如何招商，如何在商家云集的会展中脱颖而出 我们晋江企业还是按常规会展的模式出现在全国经销商面前吗？不！ 今年糖酒会晋江食品协会的出现，将扩大我们晋江企业的影响力，协会将联合山东有线三个媒体和我们专业的广告公司，为晋江食品企业打造一个不同的糖酒会，让全国的经销商看到晋江政府和媒体走在支持晋江企业做的更大更强，巩固我们全国霸主地位

6. 方案实施日程 所有这些合作形式都会以山东有线电视中心与晋江政府共同关注晋江企业的口号出现，不管是你选择那一种形式，都借助了政府和媒体的力量扩大的全国盛会时的影响力

7. 专属优惠套播贯穿全程

8. 专属优惠套播 - A 优惠套播A：三频道组合，每日频次6次，建议自9月1日至10月31日播出两个月 5秒套播每月净价5万元，10秒套播每月净价8万，15秒套播每月净价10万元

9. 专属优惠套播 - B 优惠套播B：每日频次13次，建议自9月1日至10月31日播出两个月 5秒套播每月净价10万元，10秒套播每月净价15万元，15秒套播每月净价20万元

10. “晋江时间”品牌展播 晋江食品企业的品牌展播，以“晋江时间”角标贯穿，作为一个整体清晰呈现 三频道套播，每天每频道2次，每个品牌5秒，多品牌联播 备注：“晋江时间”是超值赠送，仅限于投放前述“专属优惠套播”的客户

11. 集中发力糖酒会期间

12. 糖酒会期间回报 山东生活频道《生活帮》新闻报道 生活频道王牌栏目《生活帮》，是山东收视率最高的民生新闻之一，关注9400万山东百姓的衣食住行，高举公益、民生、互动旗帜，做老百姓最喜闻乐见的新闻；其中《生活帮》栏目长期报导食品质量安全问题，得到消费者的广泛关注，借助这一平台充分展示，可以提高企业产品在消费者心目中的形象。 生活频道《生活帮》栏目播出关于糖酒会的新闻报道，约2-3次 出现晋江食品组团展区的画面，报道晋江食品企业在糖酒会上的活动 播出时间：10月5日至11日

13. 糖酒会期间回报 山东影视频道《影视大派送》“赢取美味晋江”特别节目 A、拍摄场地设置：将节目录制现场设于糖酒会上晋江食品组团的招商展区 B、主持人从参观者中随机抽取幸运观众参加“赢取美味晋江”趣味游戏 C、“赢取美味晋江”：以参展晋江食品企业的广告为核心设计通关游戏 例如广告语接龙、广告片模拟秀、猜出广告代言人等 主持人让参与观众竞答山东有线中心各频道的节目、主持人等问题 前10名通关最多的观众被蒙上眼睛，摸取展台上的各类食品，摸到的都是自己的 30秒内摸到价值最多的观众还将获得由晋江食品组团赠送的特别纪念大奖 现场赠送“晋江之夜”晚会观看门票 现场和播出回报详见下页

14. 糖酒会期间回报 山东影视频道《影视大派送》“赢取美味晋江”特别节目 现场和播出回报： D、节目场景：以晋江食品组团参展区域为节目开展区域，呈现企业产品和展位 E、现场广告背景板：植入晋江参展企业LOGO F、节目话筒标：主持人话筒带有特别将节目与晋江食品箱结合的话筒标 G、主持人口播体现晋江食品组团信息（内容和表述方式双方协商确定） H、节目中可将栏目与产品巧妙结合，部分环节可提及产品名称 I、 奖品提供：可展示客户提供的奖品，并配主持人口播，如由***提供的精美礼品一份 J、片尾鸣谢字幕：节目片尾出现鸣谢晋江食品组团的字样（含品牌LOGO） 《影视大派送》“赢取美味晋江”特别节目于10月8日至12日期间播出一期 费用：5万元；播出时间：首播18：35、重播11：35； 节目长度：10分钟

15. 糖酒会期间回报 山东生活频道《做客》之“企业专访” A、生活频道《做客》栏目糖酒会期间改版为企业专访 B、企业家访谈 C、企业形象展示 《做客》特别节目于10月5日至12日期间播出一期 费用：10万元；播出时间：首播19：05、重播； 节目长度：约40分钟

16. 糖酒会期间回报 山东生活频道《做客》之“爱心义卖”公益活动 A、由生活频道《做客》栏目招募小学生扮成“晋江小子晋江妹妹”卡通人偶 B、进行“爱心义卖换书包”社会公益实践，用义卖所得购买100只书包，通过《做客》栏目捐给一所希望小学 C、《做客》对义卖过程进行录播，并邀请义卖的小学生代表和晋江食品组团相关领导作为嘉宾参加到节目中 D、义卖商品和卡通人偶的服装均由晋江参展企业免费提供； 《做客》“爱心义卖”特别节目于10月5日至12日期间播出一期 费用：10万元；播出时间：首播19：05、重播； 节目长度：约40分钟

17. 糖酒会期间回报 山东生活频道《做客》“爱心义卖”公益活动 卡通人偶“晋江小子晋江妹妹”活泼抢眼，将晋江参展组团的形象统一起来 现场“爱心义卖” 不仅提升晋江参展商的公益形象，还有效聚集了人气 卡通人偶的招募和培训将于9月开学后进行 人偶的形象和服装设计由晋江参展商、生活频道和世纪阳光广告公司共同执行 《做客》讲述正在发生的情感历程，分享最真实的新闻故事，聆听最动人的世间真情；每月还有一次特别的帮扶救助行动。 《做客》还获得中国电视艺术家协会评出的全国民生新闻十大创新栏目奖，山东广播影视大奖社教十佳电视栏目等重要奖项。

18. 糖酒会期间回报 《齐鲁晚报 - 糖酒会特刊》“晋江号外”专版及派送 糖酒会期间在齐鲁晚报糖酒会特刊两个整版（对开）的广告与软文 呈现晋江食品组团、企业和企业家专访等内容； 由卡通人偶“晋江小子晋江妹妹”将本期报纸派送至各大酒店，展示企业实力，吸引各大经销商的注意 《齐鲁晚报》济南版“晋江号外” 于10月5日至12日期间刊登两个对开整版 根据糖酒会特刊的实际出刊情况作出相应变动 预算：根据企业需要派送报纸数量而定

19. “晋江之夜”广场晚会辉煌收尾

20. 晋江之夜广场晚会 山东生活频道“晋江之夜” 大型广场晚会 让全国的经销商看到晋江企业备受政府和媒体的支持与关注，看到一个不一样的糖酒会， 看到一个不一样的晋江企业，提高他们对企业的忠诚度 山东生活频道在泉城广场（待定）进行一场关注食品安全的主题公益晚会 晚会口号——晋江政府和山东有线电视中心为晋江食品企业保驾护航（待定） 白天在晚会现场统一组织企业形象展示（须与场地所有者协商） 现场设置游戏环节（均体现企业品牌） 现场义卖产品，义卖得款用于晚会企业捐助，参与企业可以共同商定，除义卖款各家企业再拿出一定费用，共同在山东建一所希望小学，以提高企业美誉度（由参会企业商定是否增加此环节） 晚会由三个频道名牌主持人 “晋江之夜”广场晚会于糖酒会结束之后举行，日期和地点协商待定 晚会费用：50万元（每场由4-5家企业参与，平均每家企业费用10万左右，最终预算视参与企业数量而定）；（晚会现场回报和播出回报详见下页）

21. 晋江之夜广场晚会 “晋江之夜晚会” 现场回报 嘉宾：晋江参展食品企业领导作为嘉宾出席晚会并致辞 现场：晚会现场主背景体现明显企业名称或LOGO； 现场摆放参展企业产品体验区（企业提供） 口播：主持人口播不少于5次，口播内容协商待定 互动设置：晚会中将有2－3次主持人与现场观众的互动问答游戏，问题或游戏环节将体现晋江参展企业的有关内容 新闻报道：山东生活频道《生活帮》对晚会进行报道 山东综艺频道负责晚会全程录像，可为企业提供拷贝或光碟

22. 晋江之夜广场晚会 “晋江之夜晚会” 播出回报 播出时长：约45分钟 播出时间：10月（待定） 播出时段：13：00－17：00之间（暂定） ·栏目片头体现晋江参展品牌名称或LOGO，栏目片头后15秒广告 ·栏目中插1时段 、中插2时段各15秒广告 ·栏目体现“晋江之夜”角标（内容和形式需符合广电总局61号令相关规定） ·节目现场背景及地标体现品牌名称或LOGO；每期节目出镜不少于5次 ·主持人口播体现品牌名称，每期节目不少于3次 ·节目片尾滚动字幕正一位置体现品牌LOGO

23. 晋江之夜广场晚会 “晋江之夜晚会” 其他回报 晚会现场互动环节参与和获奖观众获增大礼包一个，礼包中选用赞助企业产品 活动所需大礼包的包装盒、手提袋、水杯祝福卡片、气球等均体现企业LOGO 山东生活频道《生活帮》栏目对晚会进行新闻报道，体现晋江企业元素 齐鲁网（www.iqilu.com）设置晚会专版，体现晋江参展企业名称

24. 本方案各环节表现形式及价格 以媒体最终确认为准

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