行业分析

1. 行业分析

2. 学习目标 • 了解行业分析的意义和几种主要的行业分类方法； • 了解行业在其生命周期几个阶段中的特征及其对行业投资的影响； • 了解几种行业环境对行业发展的影响，特别是宏观经济环境的影响； • 掌握五力模型，并会运用该模型分析一些简单行业的竞争结构； • 能够运用本章学习的行业分析基本方法完成简单的行业分析报告。

3. 本章内容安排 • 第一节：行业的定义及分类 • 第二节：行业发展过程 • 第三节：宏观经济环境与行业发展 • 第四节：行业结构与行业竞争 • 案例分析：我国钢铁行业——2003

4. 一、行业的定义 • 证券投资的行业分析 • 基础分析中起到承上启下的作用 • Top-Down证券投资分析过程的第二个步骤 • 行业的发展状况对该行业上市公司的业绩影响巨大; • 行业的兴衰也是决定公司价值的重要因素之一。

5. 行业的定义 • 行业和产业 • 行业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济活动的经营单位和个人构成的组织结构体系。 • 产业是专门的经济学术语，使用条件更为严格，按照产业经济学的定义，产业指的是具有某种同类属性的相互作用的经济活动的集合或系统。 • 构成产业一般必须满足： • 规模性 • 职业化 • 社会功能性

6. 行业的定义 • 行业的分类 • 不同的需要要求对行业进行不同的分类，因此也就产生了不同的行业分类方法； • 我国的《上市公司行业分类指引》以营业收入来源为分类标准； • 美国政府颁布实施标准行业分类码（StandardIndustryClassificationCodes) 。

7. 行业的定义

8. 行业的定义 • 行业分析的意义 • 行业分析的重要任务之一就是要挖掘最具投资潜力的行业，进而在此基础上选出最有投资价值的公司。 • 必须明确不同行业间的收益率是否有明显差距； • 行业分析的有效性是以不同时期内行业业绩的相关性为前提的； • 分析各行业内公司的收益是否有一致性 ； • 还必须对行业的风险有明确的认识。

9. 二、行业的分类

10. （一）产业的发展前景 1、朝阳产业 • 未来发展前景看好的产业。 2、夕阳产业 • 未来发展前景不乐观的产业。 • 朝阳产业？夕阳产业？ • 划分的相对性 • 相互的转化

11. （二）产业采用技术的先进程度 1、新兴产业 • 采用新兴技术进行生产，产品技术含量高的产业。 2、传统产业 • 采用传统技术进行生产，产品技术含量低的产业。

12. （三）产业的要素集约度 1、资本密集型 • 需要大量的资本投入的产业 2、技术密集型 • 技术含量较高 3、劳动密集型 • 主要依赖劳动力

13. （四）我国上市公司的行业分类-1 • 沪市上市公司行业分类(上证所《上市公司行业分类说明》) • 行业分类的标准 • 基础：摩根斯坦利和标准普尔公司联合发布的全球行业分类标准(GICS) • 参照：证监会《上市公司行业分类指引》 • 上市公司行业划分根据上市公司年报每年调整一次

14. 我国上市公司的行业分类-2 • 分类 • 能源、原材料、工业、可选消费、主要消费、健康护理、金融、信息技术、电讯和公用事业10个大的行业。10个大的行业下面,包括行业主要类别。如金融包括银行、保险、房地产、多样化金融,工业包括商业服务、航空货运与快递、定期航班、海运、公路和铁路等。 • 目的 更好地反映上市公司行业结构,为市场参与者提供研究服务,方便投资者分析跟踪相关指数

15. 三、产业的生命周期分析

16. 指一个产业从它萌芽、成长、壮大到衰退、消失的过程，是一个产业在国民经济中所存在的时间长短。指一个产业从它萌芽、成长、壮大到衰退、消失的过程，是一个产业在国民经济中所存在的时间长短。 产业的生命周期 产业的生命周期

21. 案例：小灵通用户生命周期

22. 案例：台湾各类电路板产品生命周期

23. 案例：PHS的生命周期

24. 产业周期与证券市场 股价呈稳步攀升之势，具长线持筹的价值。蓝筹股的集中地。 证券价格快速上扬，具有长期性。但会出现中短期波动。厂商的分化 证券价格波动幅度大，风险高 绩平股、垃圾股的摇篮。大多为低价股

25. 产业周期与证券投资的选择-1：顺应产业结构演进的趋势产业周期与证券投资的选择-1：顺应产业结构演进的趋势 • 顺应产业结构演进的趋势，选择有潜力的产业进行投资。 • 产业结构的升级：高度化 • 三产业 • 劳动密集型与资本、技术密集型 • 初级产品产业、中间产品与最终产品

26. 经济周期与行业发展 • 以经济周期为依据将资金在不同行业组之间不断转换的投资策略成为轮换策略（rotationstrategy）

27. 产业周期与证券投资的选择-2：投资者的风险承受度产业周期与证券投资的选择-2：投资者的风险承受度 趋势型投资者 特殊机构、庄家、为调控指数 投机者、风险投资家 价值型投资者

28. 产业周期与证券投资的选择-3：正确理解产业政策，把握投资机会产业周期与证券投资的选择-3：正确理解产业政策，把握投资机会 • 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议(讨论稿)》中的产业政策

29. 十一五规划重点相关上市公司列表

30. 十一五规划可能受益板块列表

31. 四、行业的市场结构分析

32. 市场类型综合比较

33. 行业结构与行业竞争 • 行业竞争分析 • 波特将竞争策略定义为企业为了获得利润而在行业竞争中争取有利地位的手段 • 五力模型 • 现有厂商的竞争 • 潜在进入者 • 替代产品 • 需求方议价能力 • 供应方议价能力

34. 行业结构与行业竞争 • 五力模型结构图

35. 案例：网络设备行业的市场结构

36. 五、行业的经济周期敏感度分析

37. 行业的经济周期敏感度分析

38. 产业结构的演进

40. 案例分析：我国钢铁行业——2003 • 行业定义及分类 • 我国政府对钢铁行业的定义是：“以从事黑色金属矿物采选和黑色金属冶炼加工等工业生产活动为主的工业行业。” • 黑色金属的采选和冶炼加工 • 钢铁生产相关的一些专用制品制造业 • 按《上市公司行业分类指引》，钢铁工业分布于： • “黑色金属冶炼及压延加工业” • “采掘业” • “黑色金属矿采选业”

41. 案例分析：我国钢铁行业——2003 • 行业主要特征 • 钢铁行业对后向产业的关联性大 • 钢铁行业景气循环与经济周期具有一致性 • 钢铁行业属于资源、能源密集型产业 • 我国钢铁行业处于成长期 • 我国钢铁产业集中度偏低

42. 案例分析：我国钢铁行业——2003 • 我国钢铁产业集中度 我国前13大钢铁集团2002-2003年生产状况（单位：万吨）

43. 案例分析：我国钢铁行业——2003 • 行业环境分析——经济环境 1990~2003年我国固定资产投资与钢材消费量

44. 案例分析：我国钢铁行业——2003 • 行业环境分析——产业政策 • 最终要的，2003年底签发的《关于制止钢铁行业盲目投资的若干意见》 • 加强产业政策和规划导向 • 严格市场准入管理 • 强化环境监督和执法 • 加强用地管理 • 加强和改进信贷管理 • 认真做好项目的清理工作

45. 案例分析：我国钢铁行业——2003 • 五力模型 需求方 宏观经济政策紧缩的情况下，钢铁需求出现明显下降。 替代品 在目前材料工业的发展水平下，钢铁行业几乎没有近似的替代品。 潜在竞争者 大量的沉淀成本投入；政策保护，难以进入 业内竞争 行业内竞争并不明显 区域垄断特征明显 供应方 铁矿石和焦炭等上游产品价格上涨；议价能力强。

46. 本章小结 • 行业是介于宏观和微观之间的重要经济因素，行业的发展状况对该行业上市公司的业绩影响巨大，行业是决定公司价值的重要因素之一；而行业分析的重要任务之一就是要挖掘最具投资潜力的行业，进而在此基础上选出最有投资价值的公司。 • 按照行业的定义，企业所属的行业是其由产品性质决定的，产品性质是行业划分的基本标准，但并不是唯一标准。不同的需要要求对行业进行不同的分类，因此也就产生了不同的行业分类方法，我国证券市场使用的行业标准是证监会于2001年4月正式发布的《上市公司行业分类指引》。

47. 本章小结 • 行业生命周期分析指的是将行业发展的整个过程划分为几个不同时期，并对各阶段的行业销售增长趋势、股利政策等特点进行分析。例如，可以将行业生命周期划分初步发展、高速增长、稳定增长、成熟稳定和衰退下降五个阶段进行分析。 • 行业的发展很大程度上也取决于其所处的行业环境，包括政策环境、社会环境、技术环境和经济环境。技术进步是推动行业发展的主要因素；社会环境对行业发展产生影响主要来自人口结构的变化和社会习惯的改变；产业政策是则是国家系统设计的有关产业发展的政策目标和政策措施的总合，表现出了国家对某一行业发展的态度。

48. 各行业对宏观经济的波动反映却是不一样的。当经济处于经济周期的不同阶段时，不同行业的业绩表现也各不相同。根据行业的发展与经济周期的关系，可以将行业划分成长型行业、周期型行业、防御型行业和成长周期型行业。各行业对宏观经济的波动反映却是不一样的。当经济处于经济周期的不同阶段时，不同行业的业绩表现也各不相同。根据行业的发展与经济周期的关系，可以将行业划分成长型行业、周期型行业、防御型行业和成长周期型行业。 • 行业内企业的获利能力不仅受到产品销售增长速度的制约，更主要的是受行业竞争结构的影响；迈克尔•波特构建的五力模型是分析行业竞争结构的经典，在这一模型中，行业竞争状况是由业内厂商竞争状况、潜在进入者、替代品、需求方议价能力和供应方议价能力这五股力量决定的。