1 / 36

О докладчике

О докладчике. АНДРЕЙ СКАНАВИ, руководитель отдела интернет-исследований МАСМИ ( Россия) –. Международное Агентство Социальных и Маркетинговых Исследований http :// www.masmi.com тел. +7 (495) 981 48 56 e-mail: a.skanavi@masmi.com

amelia-shelton
Download Presentation

О докладчике

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. О докладчике АНДРЕЙ СКАНАВИ, руководитель отдела интернет-исследований МАСМИ (Россия) – Международное Агентство Социальных и Маркетинговых Исследований http://www.masmi.com тел. +7 (495) 981 48 56 e-mail: a.skanavi@masmi.com Тема доклада: "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов

  2. План доклада • Проект «ОнЛайн Монитор» - традиционно проводимое исследование аудитории Рунета. В ноябре-декабре 2005 г. прошла его 9-ая волна • Два этапа сбора данных – офф-лайн «Омнибус» и собственно «ОнЛайн Монитор» - инструменты для создания социологического и поведенческого портрета посетителя Сети • МАСМИ (Россия) исследует отдельные интернет-ресурсы. Ответы значительного количества респондентов, пришедших с сайтов-участников позволяют создать достаточно точный «слепок» аудитории • «ОнЛайн Монитор» - механизм для создания ОнЛайн-панели респондентов. Параметры Панели. Ее использование в маркетинговых проектах МАСМИ (Россия)

  3. Инструменты и методы измерений Офлайн проект «Омнибус», 3500 человек апрель,2004 Городское население России в возрасте от 16 до 64 лет составляет 74 млн чел.Отсюда следует, что из них доступ к интернету имеют около 12 млн чел. ноябрь,2004

  4. Интернет Отчет Инструменты и методы измерений

  5. Инструменты и методы измерений Количество заполненных анкет

  6. Инструменты и методы измерений Апрель, 2003 Обсуждение результатов Ноябрь, 2003 Апрель, 2004

  7. Инструменты и методы измерений Составляющие успеха. Что делать: • Выбрать правильный тон приглашения к участию • Разработать привлекательный дизайн анкеты • Поддерживать стиль проекта (графика, слоганы и т.д.) • Предлагать участие в лотереях, тотализаторах • Обещать создание компьютерных портретов, гороскопов • Сделать заполнение анкеты интересным, увлекательным • Подчеркивать важность участия респондентов в проекте • Выражать благодарность заполнившим анкету • Приглашать респондентов к дальнейшему сотрудничеству

  8. Инструменты и методы измерений и Андрей Бильжо

  9. Инструменты и методы измерений и Алексей Габышев

  10. Инструменты и методы измерений и Алексей Габышев

  11. ABC.RU AIF.RU AUTO.UTRO.RU BANKIR.RU CNEWS.RU DELIT.NET DOWNLOAD.RU ELLEGIRL.RU EPSON.RU FILESEARCH.RU GISMETEO.RU HELPIX.RU HI-FI.RU IGNIO.COM INOPRESSA.RU IZVESTIA.RU KM.RU KP.RU KULICHKI.COM MAIL.RU MAXIMONLINE.RU NAITIPROSTO.RU NEWSRU.COM OPENWWW.RU PHOTOFILE.RU QOUTE.RU RBC.RU REGNUM.RU RG.RU RIAN.RU RLE.RU SOFTODROM.RU TOURS.RU TRAVEL.RU VEDOMOSTI.RU Инструменты и методы измерений Наши партнеры

  12. Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Время нахождения в Сети

  13. Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Наличие цифровой техникив личном пользовании

  14. Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Пример «взвешивания»

  15. Социально-демографический профиль интернетчика Возраст

  16. Социально-демографический профиль интернетчика Образование

  17. Социально-демографический профиль интернетчика Род занятий

  18. Привычки посетителя Сети Стаж нахождения в интернете

  19. Привычки посетителя Сети Время нахождения в интернете

  20. Привычки посетителя Сети Основное место доступа

  21. Привычки посетителя Сети Основные занятия

  22. Привычки посетителя Сети Использование программ обмена сообщениями

  23. Привычки посетителя Сети Затраты на пользование (у.е.)

  24. Интернет-серфинг Наиболее посещаемые типы сайтов

  25. апрель,2005 ноябрь,2005 Знание интернет-ресурсов Почтовые сервисы и поисковики

  26. Знание интернет-ресурсов Знание «самих себя»

  27. Отношение к рекламе в Интернете Раздражающие факторы

  28. Покупки онлайн

  29. Доход и благосостояние интернетчика Душевой месячный доход

  30. Доход и благосостояние интернетчика Наличие автомобиля

  31. Доход и благосостояние интернетчика Место проведения отпуска

  32. Стиль жизни интернетчика Время, уделяемое просмотру телепередач, (часов в день)

  33. Стиль жизни интернетчика Время, уделяемое просмотру телепередач в сравнении с интернетом

  34. Различные сайты – различная демография Средний возрастпо разным сайтам Среднее значение = 28.8

  35. Различные сайты – различная демография Душевой месячный доход, (у.е.)(по разным сайтам) Среднее значение = 494

  36. Примеры онлайн-проектов, проводимых МАСМИ Оценка эффективности сайта: • контентное наполнение • эргономика • удобство интерфейса • дизайн • имидж ОнЛайн Монитор и Омнибусо-подобные проекты Полевые работы ОнЛайн Спецпроекты ОнЛайн

More Related