中華醫事科大醫管系學生對數位相機的消費動機與消費行為關係之研究

1. 壹、緒論 一、研究背景 數位相機市場在成長率逐漸下滑，必須從消費者對於數位相 機的需求分析，才是根本的方法。 二、研究重要性 「動機—行為」乃是一種因果關係；而消費動機的不同是否 導致不同的消費行為，這些都是值得本研究更深入探討。 三、研究目的 （一）探討大學生購買數位相機考量因素。 （二）探討不同性別之大學生數位相機購買行為之差異。 （三）探討不同經濟狀況之大學生數位相機購買行為之差異。 （四）探討不同年級之大學生數位相機購買行為之差異。 貳、文獻探討 一、消費行為之定義 Engel、Kollat ＆ Blackwell(1968)消費者行為可定義為「個 人直接參與獲取和使用經濟性財貨與勞務的行為，包括導引和 決定相關行為之決策程序」。 二、消費動機之定義 　　榮泰生(1999) 提出動機是一種引導個人活動朝向需求滿足 或目標達成的驅動力，在任何時間，購買者的行為會受到一系 列的動機所影響 。 三、影響消費行為的因素 (一)性別 (二)年級 (三)月零用金 (四)擁有的數位相機數目 參、研究方法 一、研究架構 二、研究對象 本研究母體為中華醫事科技大學醫務管理系學生 ，以2008 年10月11日至2008年11月08日，一至四年級學生以及五專生 。 三、資料分析方式 (一)問卷信度分析 (二)敘述性統計 (三)獨立樣本t檢 (四)單因子變異數分析 肆、研究結果 一、人口特性 本研究樣本數共286位，以男性人數有97人(33.9%)，女性人數有189人 (66.1%)；年級別以二年級69人(24.1%)居多，其次為四年級67人 (23.4%)；月零用金則以9,100~15,000元2418人(8.4%)為多數，其次為 5,100~9,000元191人(66.8%)；擁有的數位相機數目則以一台157人 (54.9%)為多數，其次為零台99人(34.6%)；最常使用的數位相機品牌以 Sony 93人(32.5%)為多數，其次為Nikon 36人(3.4%) 二、消費者購買數位相機時的消費行為 最高為使用介面是否為中文 ，最低為使用名牌的數位相機 。 三、不同基本特質對消費行為之關係 中華醫事科技大學 中華醫事科大醫管系學生對數位相機的消費動機與消費行為關係之研究 指導老師：簡銘宏　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 班級：四醫管四Ａ 組員：張佳雯、許書豪、魏春鳳、 周元宏、黃宗偉 • 伍、結論與建議 • 一、結論 • 相機品牌：問卷資料統整出品牌佔有率前三名SONY、Nikon、 • Canon。 • (2) 相機購買：消費者購買動機依序為拍照留念、. 用於旅行、用在網 • 上、能夠把資料登錄到電腦裏。 • 二、給予消費者和廠商的建議 • 由研究問卷中大學生購買數位相機消費行為可得知，品牌知名度因素影響力不容忽視，因此，有許多消費者容易迷失於品牌的選擇，在此建議消費者可以多注意於產品本身的功能或者可以嘗試使用台灣製數位相機。 • 　　在研究調查中，消費者購買數位相機主要是以拍照留念為主，因此，需要有滿足全方位攝影的功能，並要附加大容量記憶卡等配件，讓消費者能一次購買到所有的需要，建立起方便、安心的印象；除以高畫素為重點外，應強化產品風格，產品風格可從依照性別不同來設計，例如男性偏愛金屬質感的外型，而女性偏愛輕巧、超薄機身、大LCD螢幕來著手擬定產品風格，除此之外，整體質感與顏色亮度與彩度的呈現細節，也可朝更精緻與多元化。 • 三、給後續研究者之建議 • (一)建議後續研究者可以擴大研究範圍。 • (二)未來可將消費者選擇相機的通路，予以一併探討。 • (三)建議後續研究者增加樣本數，提升數據可用性。 • (四)建議後續研究可以加入訪談，獲取購買者的意見。