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跨 媒體整合行銷

跨 媒體整合行銷. 李偲瑋 吉彥綺 鄒孟容. 架構. 發展背景. 許勝銘 南投茶農. 許銘仁 詮鼎科技 董事長. 謝禎舜 曾任奧美 識別管理顧問 現任言行設計 總監. 藍沙鐘 40 年 糕餅經驗. 一、是 追求 完美。 二 、 是 所謂的創意行銷，以結緣 開始。 三 、 是 罕見的國際格局 。 三 個決策，從此定天下。. 農民合作 強調在地. 市場 區 隔 品牌辨識度 高 強調 產品和農民合體，他們賣的，已經不只是美食，還是一種在地、本土的榮耀； 這就是得以 吸引眾多消費者的奧妙 。 「商機」 是因微熱山丘而起 ，因此規劃 農民 市集

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跨 媒體整合行銷

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  1. 跨媒體整合行銷 李偲瑋 吉彥綺 鄒孟容

  2. 架構

  3. 發展背景 許勝銘 南投茶農 許銘仁 詮鼎科技 董事長 謝禎舜 曾任奧美 識別管理顧問 現任言行設計 總監 藍沙鐘 40年 糕餅經驗

  4. 一、是追求完美。 二、是所謂的創意行銷，以結緣開始。 三、是罕見的國際格局。 三個決策，從此定天下。

  5. 農民合作 強調在地 • 市場區隔 • 品牌辨識度高強調產品和農民合體，他們賣的，已經不只是美食，還是一種在地、本土的榮耀；這就是得以吸引眾多消費者的奧妙。 • 「商機」是因微熱山丘而起，因此規劃農民市集 • 保有農業本質「農企業的定位與使命就是把農產品價值極大化」善用網路與宅配的力量，依靠口耳相傳，省下大筆行銷費用，才能有能量與農民、員工「分享」利潤。

  6. 名人愛吃 喜愛產品而變成活廣告的企業家：明基佳世達集團董事長李焜耀與鴻海集團董事長郭台銘 據說郭台銘每提及鳳梨酥，就大力推薦微熱山丘；而一向霸氣十足的李焜耀，不僅集團公司愛用微熱山丘送禮，還因為太愛吃，曾想親自到南投「朝聖」。

  7. 行銷國際 • 打開海外市場「來自台灣鄉下的一流品牌」 • 「社會企業化農企」 • 打造一條龍「價值供應鏈」的品牌 • 特色門市行銷

  8. 行銷國際 臺灣臺北 民生公園

  9. 行銷國際 中國上海 外灘

  10. 行銷國際 新加坡 萊佛士酒店

  11. 行銷國際 東京 南青山

  12. 4P行銷 產品策略 以當地盛產的鳳梨製成最道地的鳳梨酥、鳳梨汁、鳳梨酵素。 1. 產品包裝： 鳳梨酥分為一盒10個、15個和20個裝。 鳳梨汁門市提供1瓶或4瓶裝二種選擇，4瓶裝亦提供宅配服務。 2. 保存期限： 鳳梨酥：奶蛋素，常溫可保存15天

  13. 4P行銷 價格策略 鳳梨酥：10入350元、15入525元、20入700元 鳳梨汁：單瓶750c.c.150元、4瓶裝600元 鳳梨酵素：每盒950元(60顆一個月份) 鳳梨酵素+納豆：每盒1250元 鳳梨酵素+膠原胜肽：每盒1250元(120顆20天份) 鳳梨酵素+膠原胜肽(顆粒)：每盒950元(30包15天份) 宅配優惠： 1.滿NT3,000元免運費(限單一定點)，未滿者加收NT100元(每一定點)。 2.滿NT10,000元以上9折優惠 (限一次配送單一定點)

  14. 4P行銷 通路策略 現場販賣： 實體店面共五家 (南投、台北、上海、新加坡、東京) 網路訂購、電話訂購、傳真訂購

  15. 4P行銷 推廣策略 1. 促銷： 入園免費贈送每人一塊鳳梨酥 2. 架設官方網站： 提供最新消息、 產品相關資料以及分店介紹 3. 廣告： 口碑行銷、媒體採訪、名人推薦

  16. 現行行銷

  17. 行銷方案

  18. 行銷方案 • 成立臉書粉絲團與顧客建立溝通橋梁，公布產品訊息等

  19. 行銷方案 網路廣告採買

  20. 行銷方案 行動 APP

  21. 行銷方案

  22. 行銷方案 行動 APP

  23. 行銷方案 行動車

  24. 謝謝聆聽

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