Корпоративные СМИ в системе высшего образования

1. Корпоративные СМИ в системе высшего образования Николаева Виктория Ивановна, ВГУЭС

2. Цели доклада 1. Представить все основные СМИ университета; 2. Определить место и возможности СМИ в системе внутрикорпоративного коммуникационного пространства; 3. Рассмотреть основные тенденции и перспективы развития вузовских СМИ.

3. корпоративные СМИ • средства массовой информации, важнейшей функцией которых является обслуживание интересов конкретных корпораций, содействие их развитию, помощь в решении стоящих перед ними задач; • масс-медиа корпораций.

4. АУДИТОРИЯ 1) для внутренней аудитории (внутрикорпоративные СМИ, называемые также B2P (business-to-personnel)), 2) пресса, предназначенная для внешней аудитории 3) смешанный тип (так называемые «универсальные» издания»).

5. Что мы относим к корпоративным СМИ?

6. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ • Журнал «ВГУЭС» — корпоративно-клиентское издание, ориентированное на студентов, абитуриентов и их родителей, сотрудников и ППС вуза; • Журнал продвигает образовательные услуги ВГУЭС, с его страниц рассказывается о всевозможных событиях, проходящих в ВУЗе и за его пределами, повествуется о достижениях студентов, профессиональной карьере сотрудников и преподавателей вуза.

7. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ • ФОТО ВЫПУСКОВ

8. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ • ФОТО ВЫПУСКОВ

9. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ • ФОТО ВЫПУСКОВ

10. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ Рубрики журнала ВГУЭС «Событие месяца» — репортаж о жизни вуза; «Лицо с обложки» — портретная зарисовка; «Для вас, абитуриенты» — просветительская информация об образовательных услугах; «Это — ВГУЭС!» — материально-технические достижения университета; «Во ВГУЭС говорили» — интервью известных персон — гостей университета: Артемием Троицким, Александр Васильевым и др.; «Мы учимся во ВГУЭС» — интервью студентов, объясняющих, почему они выбрали ВГУЭС и чему их учат; «Наши люди за границей» — истории успешных выпускников; «Герои спорта» — заметки о спортивных достижениях студентов; «Культиватор» — толковый словарь с картинками. «Наш университет» — экскурсия в картинках по вузу — как правило, ее ведут два студента. Раздел «Экскурсия» ориентирован специально на внешних потребителей. «Экскурсия» представляет собой яркие и красочные фотографии с шутливыми диалогами, на которых видно обустройство общежития.

11. СТАТИСТИКА • ТИРАЖ • ПЕРИОДИЧНОСТЬ • РУБРИКИ • СООТНОШЕНИЕ ФОТО/ТЕКСТ • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

12. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: КАТАЛОГИ • КАТАЛОГИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ (БАКАЛАВРИАТ, МАГИСТРАТУРА) • ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ • ТИРАЖ • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ • ИНФОРМАТИВНОСТЬ

13. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: СОЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЁТ

14. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ИНФОРМАЦИОННЫЕ ДОСКИ

16. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС:САЙТ

17. Статистика ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА ВГУЭС • КОЛ-ВО ПОСЕЩЕНИЙ В ДЕНЬ • ПОЛО-ВОЗРАСТНАЯ ХАР-КА ПОСЕТИТЕЛЕЙ • ПОПУЛЯРНЫЕ ПЕРЕХОДЫ • СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НАХОЖДЕНИЯ НА САЙТЕ • ПЕРЕХОДЫ НА НОВОСТИ, ОБЪЯВЛЕНИЯ, АНОНСЫ, ВХОД В ПОРТАЛ, ПОЛЬЗОВАНИЕ ПОЧТОЙ • ЧЕГО НЕТ: ИНТЕРАКТИВНЫХ ОПРОСОВ, ПРОГНОЗА ПОГОДЫ, ПОСЛЕДНИЕ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ,……….

18. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ПЛАЗМЕННЫЕ ПАНЕЛИ

19. КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ТЕЛЕВИДЕНИЕ • Студия ВГУЭС • Основные направления работы • Интервью, видео-ролики, спец-выпуски, сопровождение мероприятий, промо-ролики, программы, видеофильмы и пр. • Каналы: локальное ТВ, местное ТВ, цифровые и плазменные панели

20. Функции корпоративных СМИ (для персонала) 1. Информирование персонала о работе корпорации и о планах на дальнейшее развитие организации, формулирование целей, задачи и стратегии; 2. Своевременное информирование о внедрении новаций по месту работы (грядущие изменения, кризисные ситуации); 3. Укрепление мотивации к труду, чувства общей «семьи», сотрудничества, корпоративного патриотизма; 4. Трансляция передового опыт, объяснение необходимости его перенять; 5. Социализации личности: персонал усваивает социально-культурный пласт корпорации, постепенно включается в контекст корпоративных отношений; 6. Обратная связь помогает читателю конструктивно общаться с коллегами организации, ее топ-менеджерами на страницах издания, выражать свое мнение; 7. Корпоративные СМИ оповещают персонал о своей социальной ответственности, программах грантовой, благотворительной, спонсорской и иной деятельности организации; 8. Корпоративные СМИ являются одним из действенных инструментов создания оптимальной коммуникационной среды субъектов PR-деятельности: клиентов, акционеров, персонала, потенциальной аудитории. (ГорчеваА.Ю. Корпоративная журналистика. - М.: Вест-Консалтинг, 2008. С.85-89).

21. Функции корпоративных СМИ (для студентов) • Оповещение, информирование, ознакомление • Внедрение определенных ценностей и моделей поведения • Трансляция норм, ценностей, ритуалов корпоративной культуры • Консолидация, создание чувства единства и сопричастности • Показ нововведений • Передача опыта • Демонстрация успешности • Призыв, настрой, сподвижение и пр.

22. журнал

23. сайт

24. ТЕЛЕВИДЕНИЕ

25. Новые направления, тенденции • Издание «(«экспресс-газет») – по итогам мероприятия для участников; • Привлечение коммерческой рекламы (например, реклама партнёров вуза); • Проведение обучающих семинаров, конференций, тренингов, школ и пр. для сотрудников корпоративных изданий; • Создание различных объединений, клубов корпоративных СМИ; • Проведение соц. исследований внутри организации; • Включение интернет опросов, исследований для получения оперативной информации; • Привлечение сотрудников и студентов к изданию корпоративных СМИ, фото-кастинги и пр.

26. выводы 1. корпоративная пресса – эффективный инструмент менеджмента, с помощью которого можно решать множество важных задач: информировать работников о решениях руководства, формировать определенную корпоративную культуру, создавать положительный имидж предприятия, удерживать старых и привлекать новых клиентов и т. д. 2.В системе корпоративных СМИ работают профессиональные журналисты (которые знают как правильно подать информацию, какие каналы использовать и пр.) 3. Наряду с количеством, повышается качество корпоративных изданий. 4. СМИ адресованы разным целевым группам (студенты, сотрудники, клиенты, партнёры, и т.д)