Download
1 / 13
E N D
Методика оценки эффективности рекламы в интернете
Первая рекламная кампания = РИСК Во второй кампании риски можно снизить!
Результат анализа ? ) Отчет о результатах кампании • контроль деятельности ! ) Предложение - медиаплан • как улучшить рекламную кампанию? • что делать дальше? • что хорошо и что плохо?
Базовое предположение Аудитория рекламного канала Х % целевой аудитории Y % не целевой аудитории
Основное ограничение Анализировать можно только: • активность аудитории на сайте рекламодателя • точки доступа в интернет • время посещений сайта рекламодателя
Анализ активной аудитории Х % целевой аудитории Y % не целевой аудитории Z % активной аудитории
Возможность сравнения аудитории Реклама А Реклама Б Ха человек Yа качественных Zа себестоимость Хб человек Yб качественных Zб себестоимость
Еще два предположения 1) Чем больше качественной активной аудитории, тем больше и целевой пассивной аудитории 2) Точность определения человека средствами интернет статистики Вопрос репрезентативности выборки Анализ отношений и динамики в рамках единой системы измерений
Анализируемые показатели Современная и-статистика Маркетинговые коммуникации Охват Осведомленность Отношение Мотивация Сегментация Хиты Хосты Сессии Пути
Пример дальнейшего развития • Зачем нужны хиты? • Для расчета глубины просмотра… Пример: 100 человек 150 хитов Сколько человек из них качественных? Или другой пример: Одинакова ли по качеству аудитория сайтов, если оба показали результаты в 1,5 хита на человека?
Шаг .1. Пример применения методики Эффективность Качественных Человек Рекламный канал на сайте A.ru 1 000 700 3,0 $ - в рекламной сети B.net 1 500 900 0,7 $ + под запрос «Слово» 800 640 1,2 $ v ИТОГО: 2240 1,56 $
Шаг .2. Пример применения методики 2 кампания 1 кампания Рекламный канал - на сайте A.ru 3,0 $ - на сайте ZZZ.ru - 2,5 $ ? в рекламной сети B.net 0,7 $ 0,9 $ v под запрос «Слово» 1,3 $ 1,2 $ v ИТОГО: 1,56 $ 1,2 $ !
Честное слово! С большим удовольствием отвечу на Ваши вопросы
