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发掘潜能 创造价值

发掘潜能 创造价值. 数字电视后平移时代的战略突破. 2014年10月. 数字电视现状. 全国有线数字电视整体转换用户数已突破 4500 万； 除了频道数增加，观众无从体验数字电视的优越性； 除了收视费加价，网络公司收益增量有限； IPTV 来势汹汹，后平移时代战略突破，刻不容缓。. 数字电视再现发展瓶颈！. 互动业务：有效提升 ARPU. 单向服务板块 < 免费～ 5 元. 基本服务板块 21 元. 互动业务板块，每月 28 元. 数字电视趋势：双向互动. 单向网络对业务发展的限制显而易见； 互动是增值的源泉，双向是互动的基础。

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发掘潜能 创造价值

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Presentation Transcript

  1. 发掘潜能 创造价值 数字电视后平移时代的战略突破 2014年10月

  2. 数字电视现状 • 全国有线数字电视整体转换用户数已突破4500万； • 除了频道数增加，观众无从体验数字电视的优越性； • 除了收视费加价，网络公司收益增量有限； • IPTV来势汹汹，后平移时代战略突破，刻不容缓。 数字电视再现发展瓶颈！

  3. 互动业务：有效提升ARPU 单向服务板块 < 免费～5元 基本服务板块 21元 互动业务板块，每月28元

  4. 数字电视趋势：双向互动 • 单向网络对业务发展的限制显而易见； • 互动是增值的源泉，双向是互动的基础。 • 双向改造是有线电视网络发展的必由之路； 网间戏言：不网改是等死，做网改是找死！ 天柏观点：关键看你怎么改！！

  5. 发展战略 • 电信网的特点：上宽下窄，点对点交换 • 电讯网的发展策略： 卖宽带为主，全面覆盖，逐户接入 • 广电网的特点：上窄下宽，点对面广播 • 广电网的发展策略： 卖服务为主，全面覆盖，全面接入 扬长避短，技术创新是有线网双向改造的突破口

  6. 双向网改造的出发点 • 要能充分利用现存HFC资源，真正体现有线网络的价值； • 要能快速实现低成本的全网覆盖和全面接入； • 要能根据业务需求，分别采用窄带和宽带技术； • 要能保护投资，平滑过渡到全宽带网络； • 要能“盘活”平移机顶盒，无需更改硬件，即可升级为双向； • 要能配合HFC网络结构，施工量小，无需对接入网进行如何改造； • 要能统一网络管理，保障服务质量，便于运营维护； “适合”的就是“最好”的！

  7. 需求分析 • 调查样本(2007年某社区市场调查) • -地点：上海某小区位于市中心区域，调研问卷共计400份；年龄18岁—70岁 • -问卷分六个部分：基本信息、电视高清、便民服务、影音点播等业务意见 用户感兴趣的业务均可通过宽带下行、窄带上行的信道模式来实现

  8. 基本思路 • 全网双向宽带改造是三网融合的必然选择。 • 投入与产出的平衡是双向网改的唯一判据。 • 静态回报期少于三年是技术方案的选择依据。 • 先进的窄带技术＋IPQAM，同样可以提供丰富的业务功能与良好的运营支撑能力。 • 已有4500万台机顶盒大部分只能用于窄带网络； • 全面双向接入将给运营商带来的巨大想象空间；

  9. 最佳方案 • 目前大部分城市的CATV宽带接入率在20%以下，大量带宽未被有效使用。 • 利用窄带系统，可以在相同的投资下，实现100%的全接入（窄带成本为宽带的1/4）； • 全接入将带来无限商机： • 电视商务 • 收视调查 • AOD/VOD/NVOD/PVOD 。。。。。。 按照产出定投入，根据业务选技术，全面接入，宽窄融合， 平滑过渡，长期受益，是目前有线网改的最佳选择！

  10. 有线网双向改造的技术考量 • 先进性： 符合产业发展潮流的开放技术，既能满足当前业务需求，又可不断升级支持未来应用。 • 实用性： 稳定，可靠，在业界已有大规模应用的成功范例。 快捷，便利，易为家庭电视用户接受。 • 经济性： 产品造价低，施工成本低，维护费用低。 高低配合，各取所需： 高速宽带用户（户均投资>200元，ARPU期望值>10元月）：IP宽带业务，可视通讯。。。 低速窄带用户（户均投资<100元，ARPU期望值>4元月） ：点播，购物，投票。。。

  11. 宽窄合一双向网改方案：天地通

  12. “天地通”宽窄合一技术介绍 • “天地通”宽窄合一双向网改技术： • 基于天柏专利的DOC窄带接入技术； • 基于BIOC技术的WOC宽带接入技术。 • 窄带接入技术和宽带接入技术不仅能够单独组网，而且还能够混合接入，相互补充，互不干扰。 上行 CATV DOC WOC 5 65 862 900±0.51000±50MHz 天地通工作频段

  13. 天地通系列产品 局端 无源中继 有源中继 终端 T1000 N2000 干放 干放 窄带终端 宽带多路局端 T2000 宽带终端 N3000 B2000 R2000 宽窄合一多路局端 多路无源中继 宽带多路有源中继 R3000 宽窄合一多路有源中继 综合网管NMS

  14. 天地通的核心技术 • WOC（宽带数据）模块（大猫） • 采用WiFi技术，高可靠性，适合高速传输； • 将以数字信号经数字调制到射频频段（950-1050MHz）； • 用户端数据速率可达54Mbps； • 可以内置及经USB或以太网口与机顶盒相连； • DOC（窄带数据）模块（小猫） • 采用FSK调制技术，抗干扰能力强，适合低速传输； • 将数字信号经数字调制到射频频段（900MHz）； • 用户数据速率可达50-500kbps； • 芯片技术非常成熟； • 可以内置及经RS232口或USB与机顶盒相连，可支持 市场上所有类型的机顶盒；

  15. 宽窄混合接入 RF（IN） DOC RF（OUT） 混频 网关 WOC

  16. 天地通系统的运营支撑功能 • 业务管理:业务数据分析,用户行为分析,收视调查 • 网络管理：网络质量分析，HFC网络质量主动监控 • 终端管理：终端区域控制，主副机CA控制，双向CA

  17. 业务数据分析

  18. 业务数据分析

  19. 用户行为分析

  20. 用户行为分析

  21. 网络质量分析

  22. 网络质量分析

  23. 综合网管系统

  24. 天地通应用：主副机控制 RX ONU WOC 光节点 经局端控制 窄带局端转发信息 WOC WOC 不经局端控制 放大器 放大器 DOC WOC WOC DOC 主机发送信息 业务示例： 第二台机顶盒只能在 该家庭内与主机直接相连才能收看，换了地方，就无法工作。 业务示例： 酒店的机顶盒只能在 该酒店内收看境外 频道，换了环境， 就无法工作。 T1000 T1000 T1000 T1000 STB STB STB STB 副机接收信息

  25. 主副机CA控制 • 使用窄带终端 • 同一硬件，降低成本 • 同样的协议栈、驱动，软件开发在SOCKET上完成，开发测试简单 • 主机、副机同样可以完成VOD、时移电视、投票等全部交互业务功能 • 支持两种工作模式 • 有局端模式：利用局端转发主机信息给副机 • 无局端模式：主副机之间以CSMA方式进行自主通信 • 副机数量无限制

  26. 双向互动CA • 双向互动是数字电视的必由之路. 在线授权更安全便倢. 天柏在海南成功实现双向CA的大规模应用。 • 接入成本与IC卡售价接近,以“小猫”代替IC卡,可同时满足互 动应用及CA的需要，大大提高安全性. ECM EMM • 互动CA的技术难点: 海量用户的实时认证 猖狂的网络黑客攻击 多种网络的接入支持 EMM IP 网络 ECM

  27. 天地通终端软件移植方案 已有软件无需调整代码 宽带、窄带机顶盒可共用 HTML APP JAVA APP Config Agent BROWSER OTHERS（VOD、TIMESHIFT, ETC.） JVM SOCKETS R-UDP/C-UDP TCP/IP TUNER COM ETHERNET 天地通驱动软件

  28. 附件：窄带业务示例

  29. 窄带系统的业务功能 • 视频类：视频点播、时移电视、nPVR、电视回看、卡拉OK • 信息类：电视报纸、股票、电视邮箱 • 娱乐类：单机游戏、联机游戏 • 交互类：问卷调查、电视投票、有奖竞猜 • 支付类：家居银行、公共事业费、在线电视购物、电视彩票 • 自服务类：双向CA订购、账单查询

  30. 视频类 • 视频点播：电影、电视剧 • 时移电视：电视回看、即时时移 • NPVR，PVOD • 卡拉OK

  31. 信息类 • 电视报刊 • 金融资讯 • 电视邮箱

  32. 游戏类 • 单机游戏 • 联机游戏

  33. 交互类 • 问卷调查 • 电视投票

  34. 商务类 • 家居银行 • 电视购物 • 电视彩票

  35. 天柏双向网改方案的特点 • 同时满足窄带业务和宽带业务的需求： • 窄带业务：投资小、回报大； （视频点播、电视购物、电视股票、互动游戏、收视调查……） • 宽带业务：性能高、业务全。 （宽带上网，可视通讯……） • 快速低成本地实现全接入： • 无需线路改造，不用入户施工，是双向网改的“无创手术”。 • 凭借窄带终端高性价比的优势，轻松帮助运营商以较小的投资实现全网用户的双向接入； • 保护原有投资，盘活平移机顶盒，双向网络平滑过渡： • 良好的开放性：支持对各种带串口机顶盒的移植； • 无需捆绑任何业务系统：应用服务器、IPQAM等均可采用标准通用设备。 • 开放平台，广域互联，统一网管，便于运维。 天地通：最具性价比的双向网改方案

  36. 滚动投资，平滑升级 • 改造初期： • 窄带网络：全宽带覆盖，全窄带接入，投资小、改造快； • 宽带网络：全宽带覆盖，按用户需求接入 • 改造中期： • 窄带业务：全力推动增值业务，为宽带升级积累资金 • 宽带业务：发掘用户宽带需求，将窄带终端逐步更换为宽带终端； • 改造后期： • 窄带业务：全网用户的窄带业务逐步地被宽带所替代； • 宽带网络：逐步平滑升级到全接入宽带网络。 全网双向宽带是我们的终极目标

  37. 推广模式 • 样板先行：在全国选择有代表性的几个城市做试点 • 资本驱动：低成本全接入，迅速扩大双向用户基数 • 专业服务：敞开业务大门，引入专业团队 • 利润导向：培养消费习惯，提升用户ARPU值 引介投资机构，倡导BOT模式， 前期风险最小，后期利益无限

  38. 有线数字电视，无限价值空间

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