第 7 章 獨占市場

1. 第7章 獨占市場 本章學習目的 瞭解獨占的意義及成因 瞭解獨占廠商的短期均衡 瞭解獨占廠商的長期均衡 瞭解獨占廠商的訂價 瞭解獨占的應用 瞭解反獨占法

2. 獨占的意義及成因 • 獨占：只有一個廠商的產品占有整個市場，而在整個市場上幾乎沒有其他近似代替品 • 獨占的成因：市場上存在進入障礙 • 人為障礙 • 自然獨占 • 其他進入障礙

3. 獨占廠商的短期收益曲線(1/3) • 在不完全競爭市場下，廠商對價格有強弱不同的決定能力 • 獨占廠商所面對的市場需求曲線斜率為負

4. 獨占廠商的短期收益曲線(2/3) • 假設需求曲線為直線型態 其中， P 為價格 Q 為銷售量

5. 獨占廠商的短期收益曲線(3/3) • 廠商的總收益(TR)、平均收益(AR)與邊際收益分別為：

6. 獨占廠商的短期均衡(1/3) • 獨占廠商的短期收益曲線

7. 獨占廠商的短期均衡(2/3) • 獨占廠商的短期均衡分析

8. 獨占廠商的短期均衡(3/3)

9. 獨占廠商無短期供給曲線

10. = = MR SMC LMC 獨占廠商的長期均衡(1/2) • 獨占廠商的長期均衡條件可用下列式子來表示：　 • 其中， • MR 為邊際效益 • SMC 為短期邊際成本 • LMC 為長期邊際成本

11. 獨占廠商的長期均衡(2/2) • 具有超額利潤或正常利潤下的長期均衡

12. 獨占廠商的訂價(1/5) • 第一級差別訂價：亦稱完全差別訂價，獨占廠商對每一單位產品，完全根據其需求曲線相對應的價格加以訂價 • 第二級差別訂價：又稱分段差別訂價，獨占廠商依消費對象，將產品分批訂價

13. 獨占廠商的訂價(2/5)

14. 獨占廠商的訂價(3/5) • 第三級差別訂價 • 獨占廠商在不同市場上面臨不同的需求曲線或面對不同的消費者，而訂定不同的價格 • 其目的在追求最大利潤

15. 獨占廠商的訂價(4/5)

16. 獨占廠商的訂價(5/5) • 第三級差別訂價成功的條件： • 兩種以上的市場必須可截然劃分，使購買者無法在市場上從事產品的轉售行為 • 不同市場具有不同的需求彈性

17. 獨占的應用(1/4) • 價格管制：政府之價格管制方法有二 • 平均成本訂價法 • 邊際成本訂價法

18. 獨占的應用(2/4)

19. 獨占的應用(3/4) • 自然獨占

20. 獨占的應用(4/4) • 完全競爭市場與獨占市場的比較

21. 問題與討論