1 / 21

MEDIA TRENDY 2010

TurboDymoMan zawstydza w Internecie Tomasz Broda, Kierownik Zespołu ds. Komunikacji w Internecie Polkomtel SA Mariusz Majewski, Dyrektor Zarządzający Point of View (PoV sp. z o.o.). MEDIA TRENDY 2010.

apollo
Download Presentation

MEDIA TRENDY 2010

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TurboDymoMan zawstydza w Internecie Tomasz Broda, Kierownik Zespołu ds. Komunikacji w Internecie Polkomtel SA Mariusz Majewski, Dyrektor Zarządzający Point of View (PoV sp. z o.o.) MEDIA TRENDY 2010

  2. kampania wykorzystująca potencjał Internetu (szereg niestandardowych form) w celu popularyzacji postaci symbolizującej markę 36.6 i zachęcającej do samodzielnego tworzenia treści z jej udziałem TurboDymoMan zawstydza w Internecie

  3. 36.6 – marka prepaid telefonii komórkowej dla młodzieży (główne hasło: w 36.6 Twoja kasa starcza na dłużej) sierpień 2009 – marka chce wystartować z promocją, w ramach której każde doładowanie premiowane będzie 50% bonusem agencja Team One tworzy postać i koncept TurboDymoMana – superbohatera, który zawstydza innych, bo zawsze jest o połowę lepszy. kampania startuje w telewizji, radio, wykorzystuje także outdoor i Internet TurboDymoMan zawstydza w Internecietło kampanii

  4. postać TurboDymoMana – bardzo plastyczna, koncept pozwala na nieograniczone wykorzystanie postaci w różnych sytuacjach (pozytywnych i negatywnych) reklama telewizyjna i radiowa – całkowicie absurdalne przygody TurboDymoMana celem działań w sieci Internet było wykorzystanie potencjału postaci, wywołanie szumu, który zwiększy zauważalność kampanii, zachęci do zabawy z postacią i wywoła lawinę skojarzeń TurboDymoMan zawstydza w Interneciestrategia

  5. TurboDymoMan zawstydza w Interneciezakres działań w Internecie

  6. TurboDymoMan zawstydza w Interneciestrona WWW • landing pad do kampanii • miejsce interakcji z użytkownikami • konkurs – opisz, jak TDM zawstydził jedną z predefiniowanych postaci • nagrody rzeczowe – ale także animacje na stronie • aktywizacja użytkowników - głosowanie • informacja produktowa – zachęta do aktywacji usługi • linki do kanału YouTube, vlepki i inne gadżety

  7. TurboDymoMan zawstydza w Interneciestrategia • miejsce komunikacji z użytkownikami (maile prywatne, komentarze do profilu, komentarze do filmów) • zachęcanie do zabawy z postacią – wskazywanie, komentowanie, ocenianie filmów amatorskich z TDM • umieszczenie kilku filmów amatorskich – łatwe do odnalezienia

  8. TurboDymoMan zawstydza w Interneciedziałania niestandardowe :: komentarze na pudelek.pl

  9. TurboDymoMan zawstydza w Internecie działania niestandardowe :: komentarze na pudelek.pl

  10. TurboDymoMan zawstydza w Internecie działania niestandardowe :: komentarze na pudelek.pl

  11. TurboDymoMan zawstydza w Internecieartykuły o fikcyjnych celebrytach

  12. TurboDymoMan zawstydza w Interneciereklamy fikcyjnych produktów

  13. TurboDymoMan zawstydza w Interneciepozostałe działania

  14. TurboDymoMan zawstydza w Internecie pozostałe działania

  15. TurboDymoMan zawstydza w Interneciepozostałe działania

  16. ok. 160 tys. unikalnych użytkowników na stronie (71,5 tys. w pierwszej części kampanii, ok. 10% bierze udział w konkursie) prawie 200 tys. wyświetleń filmów w ramach kanału YT w trakcie kampanii (obecnie 385 tys.) ok. 80 tys. wyświetleń filmów amatorskich na YT (obecnie ponad 160 tys.), najlepszy film zgarnia 532 oceny (średnia 4.0), 154 komentarze tekstowe 465 subskrybentów kanału, 286 przyjaciół, setki komentarzy na YT TurboDymoMan zawstydza w Internecieskuteczność

  17. W sumie ponad 4 miliony odsłon artykułów z komentarzami i wtrąceniami W zabawach, quizach, sondach wzięło udział ponad 150 tysięcy UU wzrost spontanicznej świadomości marki w okresie od lipca do grudnia 2009 o 7% (w grupie 15-24 lata) i o 8% (w całej populacji) TurboDymoMan zawstydza w Internecieskuteczność

  18. TurboDymoMan zawstydza w Internecieogólne spostrzeżenia • Zawstydzanie TurboDymoMana weszło do mowy potocznej (Turbo-Polki, konflikt z PZPN, Szymon Majewski Show, Szkło Kontaktowe) • Internauci stworzyli wielkie zasoby treści: filmy, zabawy i przede wszystkim skojarzenia (ok. 50 tys. wyników wyszukiwania w Google, 565 demotywatorów, kilkanaście filmów na YT, skórka na GG, komiksy, wpisy na nonsensopedii)

  19. TurboDymoMan zawstydza w Internecieogólne spostrzeżenia

  20. Dziękujemy, Tomasz Broda, Polkomtel SA, tomasz.broda@plus.pl Mariusz Majewski, Point of View, m.majewski@pointofview.pl

More Related