不专业的人怎么做好专业的事？

不专业的人怎么做好专业的事？ 产业市场部班健

起这么拗口的标题，是前两年，有这样的问题，我们报纸编辑、记者很多都是非专业的，能否做好这张专业的报纸？刚开始，会觉得说的有道理，但转而一想，对于报纸，什么才算是专业的呢？学新闻？学环境？——单个都不足以应对政策、经济、新闻、环境、行业各方面的需求，专业首先需要复合、可应用的专业。所以，都谈不上是专业的人，但怎么做得专业倒是一个好问题。起这么拗口的标题，是前两年，有这样的问题，我们报纸编辑、记者很多都是非专业的，能否做好这张专业的报纸？刚开始，会觉得说的有道理，但转而一想，对于报纸，什么才算是专业的呢？学新闻？学环境？——单个都不足以应对政策、经济、新闻、环境、行业各方面的需求，专业首先需要复合、可应用的专业。所以，都谈不上是专业的人，但怎么做得专业倒是一个好问题。

总结——哪些方面表现的不专业？ 1 • 我们的知识，不懂，造成常识、数据、观点的错误 2 • 我们的视角，不够独特，把握不住准确的问题，人云亦云 3 • 我们的深度，缺乏对现实矛盾的解剖，不够深入

总结——哪些方面表现的不专业？ 4 • 我们的问题，没有切中要害，对话题本身缺乏驾驭 5 • 我们的网络，没找到权威的、合适的人，语焉不详 6 我们的作品，平庸、平淡，表面事实的叙述，缺乏表现力

进入正题 C 内在方法将经验固化，内化为基本素质，六大素质训练不专业的人怎么才能做好专业的事，我们怎么变得专业？途径笨功夫\学习定位交叉\跨界 D B 外在方法借势、构建网络、外引内联 A E 目标体现价值，获得认可

A.定位——交叉、跨界 4.不要封闭，要开放性，融会贯通我们需要什么样的专业性？ 1.不是专家 2.善于发现、提炼、总结 3.要用大家懂得语言来表达

A.定位——交叉、跨界 4.不要封闭，要开放性，融会贯通所以，我们的专业性——不是专家，而是跨界、交叉，对跨界资源的掌控力。 1.不是专家 2.善于发现、提炼、总结 3.要用大家懂得语言来表达

A.定位——交叉、跨界 怎么做到跨界、交叉？就是定位在哪？在编辑记者这个层面对产业懂的多人；在产业中又擅长策划、擅长新闻的表达；不光懂产业、还懂相关行业的问题，不光了解政策，还了解市场的诉求——

A.定位——交叉、跨界

A.定位——交叉、跨界 所以，虽然各个单个圆中，都有很厉害的专家；但各个方面都会的，就不太多，我们要在这很少的范围内争取做得专业，所以，我们的定位是在一个交叉范围内的专业，在交叉部分培训专业性。关键是定位，定位准确了，学习才能显效果。

A.定位——交叉、跨界 最好几个大圆都觉得需要我们，我们能做他们想做的事、但做不好的事(做新闻最大的优势是提炼、总结、抽丝剥茧、找到本质、表达，这些在服务于专业上更有价值)，事实上，这些价值，已经开始显现。

A.定位——交叉、跨界 感悟：用这个获胜的人不少，比如做环境咨询最大的企业，中国通用咨询的总经理刘昆，在中外环境交流领域特别重要，是因为这样的人太少——懂英语、懂经济、懂环境、懂工艺、化学，所以在几个交叉点的集合，她就无人可替代。我们比她可能差很少，但可以学其精华，就是跨界之定位，在跨界中展现价值，体现专业和独特。

B.途径——笨功夫、学习 没有捷径，就是学习，一次次用心的做选题，每次给自己设计高一点的要求，长于思考和总结，长期在圈子里转，不断地自我突破，在外延、内涵方面充实。追求爬坡式上升，渐进式积累，积极的自我评价和认可。要说经验，就是得花足笨功夫、要有坚持的劲头。

B.途径——笨功夫、学习 比如《节能减排需要哪些政策支持？》（记者刘秀凤），出这个题目，就是希望把泛泛而谈的政策说清楚，我们挖掘出许多鲜为人知的内容，获得高度评价。

B.途径——笨功夫、学习 2 1 找到各相关方:既有环境经济政策的设计者;又有专家;又有市场分析人士;另外一个重头是更多接触企业，听取企业的想法; 3 • 问题设计好,要采访什么样的人,问什么样的问题; • 有时需要有做课题，追根索源的精神，做了大量的第一手采访，反映了很多企业的诉求，对政府部门也有很好的参考意义。

B.途径——笨功夫、学习 这篇报道堪称系统性的梳理企业节能减排的困境，反映企业的诉求及政策怎么发力等。记者也体现了很高的专业素养。

【三】 C.方法——将经验固化前瞻性通过六大素质训练，关键是内化为基本素质。建设性【四】【二】独立性反思性【一】会表达【五】【六】客户和服务意识

C.方法——将经验固化 　专业媒体的职业素养环境新闻竞争激烈背景下，环境报必须通过专业性立足，确定我们的地位。环境问题复杂性的现状下，坚持原创、独立判断，不跟风、不人云亦云，报格。独立性【一】

C.方法——将经验固化 　专业媒体的职业素养 • 对自己要有高要求：比别人想的更远、从纠结的各种庞杂的信息中筛选出最有价值的问题，要多倾听正反两方面、各方面的情况。 • 越在大家都看不清的时候越体现我们的价值。独立性【一】

C.方法——将经验固化 比如去年，我们对雪花三河啤酒厂到底有没有偷排的调查：NGO拍了个管子，说那是偷排管；企业说这是企业外排雨水的管道，在中国仍有很多企业存在偷排现实下，人们更愿意相信是偷排。独立性【一】

C.方法——将经验固化 我们的调查将焦点放在企业到底有没有偷排-关键看污水去哪了-进园区污水处理厂了，再测算水量，企业安装了在线检测仪，所以从水平衡上计算，如果数值不对，说明其中有猫腻，如果符合，说企业偷排就没有依据。独立性【一】

C.方法——将经验固化 《雪花啤酒当了回窦娥？》(记者班健)的文章发表后，转载非常多，说明大家都需要真相，但真相需要专业能力来辨识，所以，对于复杂的调查性报道，我们必须有独立的“报格”。独立性【一】

C.方法——将经验固化 　　　体现我们的价值建设性表现在敢于梳理乱如麻的话题，或争吵不休时，你能指出问题所在，你能提出出路或者至少是出路的方向，就有赖于建设性的能力。【二】

C.方法——将经验固化 　　　体现我们的价值建设性比如污泥系列三篇：现状——指东又说西，还是在原地问题——外来技术为何水土不服？出路探讨——何时走出泥潭？从混乱的争吵中厘清思路，多给政府、业界提供现实的、有价值的、权威的帮助。【二】

C.方法——将经验固化 　　　体现我们的价值比如两高司法解释后我们对企业的建议。比如我们做煤，探讨煤怎么用。从中美电力耗煤的比例入手来对比、阐述，从中美电力耗煤，中国48%，美国99%，说明一种全新观点，就是加大电力消费，减少其他行业的煤炭燃烧，因为其他行业用煤达50%多的比例，但控制污染滞后。建设性【二】

C.方法——将经验固化 　　　超前，起到舆论引导作用 2010年，产业市场部推出环境服务业的系列，我们设计了非常系统的问题，包括—— 环保部门如何推动环保产业发展？环保产业的未来在服务；给环保设施找个好管家；要做运营市场的“麦当劳”；振兴环保产业从振兴服务开始；运营市场需要严格准入规范竞争；环境服务业怎样挑大梁？前瞻性【三】

C.方法——将经验固化 　　　超前，起到舆论引导作用前瞻性这个话题启动很早，这组报道很具超前性，对决策层的观念都有启发，所以报纸是真正推动了业界的发展。反响很好，很多地方环保部门说很有很多启发；傅涛编书把所有的内容都放到里面去了。【三】

C.方法——将经验固化 　　　超前，起到舆论引导作用前瞻性此外，对问题的提前预警：关于水泥脱硝政策的建议，成本过高，吨熟料成本接近10元，让企业很难承受，而且现在水泥脱硝还没有全面实施，这对已经脱硝的企业来说是不公平竞争。提出水泥脱硝需要注意哪些问题，怎么解决这些问题等。【三】

C.方法——将经验固化 有反思意识和气质，会发现问题研究问题反思性【四】反思是专业媒体该有的气质，要通过不断的反思促进进步。对于正在发展的环保产业，反思更有必要。反思产业所走过的弯路，市场上非理性、基本思路的错误或偏差等。

C.方法——将经验固化 有反思意识和气质，会发现问题研究问题反思性【四】比如我们对传统治水误区的反思，对水界不懂废水的批评、重建设轻规划轻运营等现状的梳理和反思，水排放标准和水质量标准不衔接的问题等。

C.方法——将经验固化 找到业界关心的问题【五】客户和服务意识以前我们更多是自上而下的政策解读，但自下而上的通道也要打通，我们跟企业交流的越多，多从企业的角度去思维，把市场的各种冲突转化为我们的选题，更反映现实，更有用，有价值。

C.方法——将经验固化 找到业界关心的问题【五】客户和服务意识现在，四万亿的副作用开始显现，但2008年，跟企业聊，就发现很多中小企业说根本不会想4万亿；担心会产生国进民退的问题，担心4万亿产生的挤出效应，本来民营资本可以干的、市场可以做的事，政府非要花钱做这事，最后给了国有企业。

C.方法——将经验固化 找到业界关心的问题【五】客户和服务意识比如我们对电除尘、布袋除尘之争的调查，对电袋复合市场的调查，从几年前一直做到现在，不断有话题，不断有角度。

C.方法——将经验固化 选择最恰当的表达方式【六】会表达最终，我们如何表达出来？会不会表达？用什么样的方式表达，什么样的表达方式才吸引人？

C.方法——将经验固化 选择最恰当的表达方式【六】大家都有感受，好像论文看不懂才高深，所以写的很晦涩，但真正的高明是，越复杂、专业的问题写得越直白，越是本事。会表达

C.方法——将经验固化 选择最恰当的表达方式【六】表达注意节奏、体裁、案例表达等各种方式；写稿强调短句、少形容词，用名词和动词说明问题，体现语言本身的节奏和情绪；此外，讲故事、讲细节、讲架构，以及小标题的提炼、大标题的点睛，版面的强化会表达

C.方法——将经验固化 选择最恰当的表达方式【六】我们的操作是化整为零或化零为整。我们还喜欢做系列报道，就是因为这样的操作层次分明，层层剥笋，适合从不同角度反应复杂问题，比如对发泡餐具解禁后环境、安全、回收体系、产业等多侧面的阐述。会表达

C.方法——将经验固化 选择最恰当的表达方式【六】比如减排还有多少障碍的报道，我们选择了减排还有多少年的角度，一看就知道很难。比如COD——40年；氨氮——50年；氮氧化物——15年；二氧化硫——20年，再在这个话题下谈市场机会、企业、政府等。会表达

D.外在方法——借势，构建网络 给大家一个目录：电厂掺烧污泥或为暴利而来? 危废、普废岂能随意掺烧？电厂掺烧污泥的真正动因何在？电厂掺烧废弃物：实为电补而来北仑电厂为何也去烧污泥? 污泥岂能简单一烧了之？污泥潜在风险有多大？为何要禁止向海洋弃置污泥？污泥倾倒案这么难裁决？污泥安全农用需要怎样的标准？很有力量、有价值吧，这个作者，就是专门关注污泥，获得这样的作者很难得。

E.目标——体现价值、获得认可 “ “ 你们做得专业、到位 ——同行和业界我们获得的评价——

E.目标——体现价值、获得认可 “ “ 你们做到我们前面，要求必须看产业报道 ——赵英民、钟斌（官员）我们获得的评价——

E.目标——体现价值、获得认可 “ “ 把六版保存起来 ——原庆丹（专家）我们获得的评价——

E.目标——体现价值、获得认可 “ “ 知道你们从零开始，问题抓取的特别准确我们获得的评价——

E.目标——体现价值、获得认可 “ “ 你们是在练内功 ——黄炜（企业）我们获得的评价——

E.目标——体现价值、获得认可 所以，我们被更多的专业人士认可、获得了很多正面评价，说明我们可以做好专业的事。

套一句： 专业有路勤为径，学海无涯苦作舟。 ——以此自勉、互勉，提升专业性，实现自身价值。在此输入标题 “ “ 输入文字在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论

在此输入标题 “ “ 　　谢谢！输入文字在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论在此录入上述图表的综合分析结论

不专业的人 怎么做好专业的事？