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商業概論 第六 章 行銷管理

商業概論 第六 章 行銷管理. 第一節 行銷管理的基本概念. 6-1 行銷 管理的基本概念. 管理學大師彼得．杜拉 克 ( Peter Ferdinand Drucker ) 認為 「 行銷乃一切企業經營活動的基礎 」。 一、行銷的意義 行銷學大師科特 勒 (Philip Kotler ) 認為 「行銷是透過交易，來滿足個人或團體的需要與慾望的過程。」 美國行銷學會則認為「將產品或勞務由生產者送至消費者的過程中，所從事的商業活動稱為行銷。 」. 6-1 行銷 管理的基本概念. 二、行銷管理的意義

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商業概論 第六 章 行銷管理

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Presentation Transcript

  1. 商業概論第六章 行銷管理 第一節 行銷管理的基本概念

  2. 6-1行銷管理的基本概念 管理學大師彼得．杜拉克(Peter Ferdinand Drucker)認為「行銷乃一切企業經營活動的基礎」。 一、行銷的意義 • 行銷學大師科特勒(Philip Kotler)認為「行銷是透過交易，來滿足個人或團體的需要與慾望的過程。」 • 美國行銷學會則認為「將產品或勞務由生產者送至消費者的過程中，所從事的商業活動稱為行銷。」

  3. 6-1行銷管理的基本概念 二、行銷管理的意義 透過規劃、組織、用人、領導、控制等管理功能，來研究市場、了解市場需求、擬定行銷策略(產品、訂價、推廣及通路)，有效的滿足消費者需求，同時達成企業本身的目標。

  4. 6-1行銷管理的基本概念 三、行銷管理的五種觀念

  5. 6-1行銷管理的基本概念 四、銷售觀念與行銷觀念的比較

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