★ 公仔主題 ： Hello Kitty 、海賊王 ★組名 ：人來瘋 ★組長 ：廖孟君 ★組員 ：謝至閔、劉玉茹、廖佑嘉、 黃香寧、賴巧婷、陳筱雯、楊致昆、 周亭君、吳怡慧、盧宛如、呂瑋駿

1. 海 賊 王 ＆ Hello Kitty ★公仔主題：Hello Kitty、海賊王 ★組名：人來瘋 ★組長：廖孟君 ★組員：謝至閔、劉玉茹、廖佑嘉、 黃香寧、賴巧婷、陳筱雯、楊致昆、 周亭君、吳怡慧、盧宛如、呂瑋駿

2. 目錄 一.Hello Kitty ★品牌故事 ★品牌設計 ★Hello Kitty 帶來的商機 ★Hello Kitty的行銷方式 ★收集Hello Kitty的原因 ★Hello Kitty成功的原因 二.海賊王 ★品牌故事 ★品牌設計 ★海賊王帶來的商機 ★海賊王的行銷方式 ★收集海賊王的原因 ★海賊王成功的原因 三.結論

3. 品牌故事 Hello Kitty─日本三麗鷗公司的設計師於1974年所創造的卡通人物 1974 清水侑子 1975 米漥節子 1980 山口裕子 Kitty的名字來源於劉易斯·卡羅爾所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養的一 隻貓。1999就有Kitty的男友Dear Daniel，靈感來源於1971年比吉斯參與歌 曲創作並由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電Melody。Hello Kitty的虛構世界 包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她有一個她自己稱為 Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一隻叫作Sugar的寵物倉鼠。

4. 品牌設計 ★Hello Kitty是以可愛路線創作 ★Hello Kitty沒有嘴的解釋是因為她用心靈溝通，不需透過任何一種語言 ★Hello Kitty剛出現時，在頭上別了一個小紅蝴蝶結，直到1994年KITTY首度 在造形上有了突破的改變，它頭上的紅蝴蝶結變成了一朵朱槿花。

5. Hello Kitty帶來的商機 除了Hello Kitty本身公仔所帶來的商機之外，也帶來了周邊商品的商 機，像是吊飾、手鍊、項鍊、磁鐵、錢包、玩具、金融商品、3C產品 、郵政商品…..等，所以到處都會有Hello Kitty的足跡，帶來龐大的利 益。

6. Hello Kitty的行銷方式 統一超商操作Hello Kitty成功原因主要有三點： (1)選定超人氣主角站穩有利攻擊位置 (2)以77元為搭贈門檻，拉高消費單價 (3)善用網路炒作話題，帶動蒐集風潮

7. 收集Hello Kitty的原因 ★Hello Kitty的可愛形象 ★有些商品是限量版 ★紀念性 ★價值性 ★實用性 ★每一款Hello Kitty都各有特色，如代表的年份不同

8. Hello Kitty成功的原因 ★Hello Kitty 的可愛深受女性喜愛 ★公仔風潮 ★行銷的方式很成功 ★很多動漫忠實粉絲

9. 品牌故事 ONE PIECE是一部連載中的日本少年漫畫作品，作者為尾田榮一郎。該作於1997年開始，至今已發行第63集單行本。 故事圍繞著夥伴間的友誼和夢幻般的歷險開展，當中除了令人振奮的熱血場景和感動人心的畫面外，作品的世界觀和人物設定亦深刻帶出各種現實的社會問題，包括因種族、階級、宗教、領土、歧視等產生的衝突和矛盾。 海賊王跟航海王的差別在於出版社的不同。 現在以東立出版社為主則是航海王。

10. 品牌設計 以ONE PIECE漫畫人物為主軸。 依照不同的主題改變主角的穿著與動作。

11. 海賊王帶來的商機 藉由ONE PIECE漫畫的盛行，相關商品也逐漸上市。海賊王公仔推出之後吸引不少的海賊迷。但由於公仔販售價錢偏貴，因此開啟了許多周邊商品和許多企業也採取異業同盟的方式。 例如：全家便利商店的海賊王Q版轉轉筆、7-11的海賊王公仔、磁鐵、吊飾、Q版玩具等等。

15. 喬巴效應 日本推出的 : 惡魔果實軟糖 日本達美樂推出的 : 限定包裝

16. 超級聯名ONE PIECE × HELLO KITTY • 今年11月開始，著手設計各種聯名商品涵蓋的範圍極廣，包含文具、服飾、時尚配件、生活用品...等等

17. 海賊王的行銷方式 1.便利商店集點風潮 便利商店引起了消費者的蒐集熱，發現日本的漫畫人物對於消費者有頗大的吸引力。例如：全家便利商店推出海賊王Q版變身筆，同時刺激全家便利商店的消費。儘管網路上也能買到那些贈品，但消費者還是願意花錢去便利商店慢慢集點兌換；最大的原因就是：集點兌換也是種生活樂趣，讓原本單純的購物多了一份新鮮感。當手中拿著兌換來的贈品時，心裡的那種喜悅和成就感真的難以言喻！

18. 2.異業同盟-九族文化村 九族文化村得到日本海賊王的授後，在2011/7/8開始展覽到今年年底，同時促進了觀光客和宣傳海賊王的效果。 藉由海賊王本身有的知名度，吸引許多海賊迷前往九族文化村一探究竟，九族文化村因此也獲得許多營收利潤。

19. 收集海賊王的原因 一股對於海賊精神的堅持 每版出來都有隱藏版人物 擁有紀念性 每次主題不同，公仔設計也會有所不同而吸引消費者。

20. 海賊王成功的原因 因為電視不斷播放和漫畫的盛行，引起許多年輕人追求夢想的那股熱血 ，故事內容設計產生吸引力，而且角色也在劇情下慢慢的變強，甚至拿懸賞單做為強弱的區分標準。 動漫中的角色所使用的特殊技能都使讀者相當好奇，同時也深深的吸引住讀者的目光，並討論動漫中可以新增哪些不同的特殊能力者。 每個角色獨特的個性，每個都帶給讀者無限的歡樂，故事的架構非常大,每次都有一些新鮮而且不同的經歷!

21. 結論 公仔行銷是否能成功，關鍵還是商品和贈品的客層之間，是否有明顯的 關連性，還有產品與公仔之間，若沒有大量客群和連結性，很難打動消 費者的心，所以公仔行銷不論是針對商品、品牌或通路，初期投資成本 都不低，如果沒有辦法創造一定的銷售量，很難回收行銷成本，所以用 公仔帶動商品的行銷活動，比較容易操作，但因有期限限制，回收及延 伸效益也有限。

22. 資料來源 ★ http://zh.wikipedia.org/zh-tw/Hello_Kitty#.E5.8E.86.E5.8F.B2 ★ http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/03/2008032819003198.pdf ★http://zh.wikipedia.org/wiki/ONE_PIECE ★http://www.wretch.cc/blog/z135793

23. 謝謝聆聽