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奉行極簡生活的品牌傳奇

- 無印良品. 奉行極簡生活的品牌傳奇. 新北市私立豫章工商　商業經營科 指導老師：劉財義主任 　　　 組長：尹姿驊 　　　 組員：孟家琪 　　　　　　 余念穎. 摘　要. 本專題以 No Brand 為品牌的無印良品為主題，來探討其如何用 Down to earth 的生產理念來發展價格低廉且品質優良的產品。. 前　言. 動機 　無印良品是如何讓消費者購物，實踐他的環保主張，及深獲消費者的肯定，而成功的背後又有多少利益？ 目的 　　探討無印良品為何受歡迎、如何開創市場、未來發展趨勢 … 並提供可行性的建議。. 文 獻 探 討. 無印良品簡介

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奉行極簡生活的品牌傳奇

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  1. - 無印良品 奉行極簡生活的品牌傳奇 新北市私立豫章工商　商業經營科 指導老師：劉財義主任 　　　 組長：尹姿驊 　　　 組員：孟家琪 　　　　　　 余念穎

  2. 摘　要 • 本專題以No Brand為品牌的無印良品為主題，來探討其如何用Down to earth的生產理念來發展價格低廉且品質優良的產品。

  3. 前　言 • 動機 　無印良品是如何讓消費者購物，實踐他的環保主張，及深獲消費者的肯定，而成功的背後又有多少利益？ • 目的 　　探討無印良品為何受歡迎、如何開創市場、未來發展趨勢…並提供可行性的建議。

  4. 文 獻 探 討 • 無印良品簡介 １.成立背景　 　　　２.公司經營理念 ３.商品種類及特色　 　　　４.台灣無印良品

  5. 　　無印良品於全球共有４４０間店面。 　　除了一般店面外，也針對特定地點的消費者，開設不同類型的店舖。

  6. 無印良品特有美學的定義 　　無印良品特有美學的定義，就是替消費者省去不必要的支出，站在生活者的立場，重新省思商品本質。

  7. 無印良品的設計 • 消費者族群與偏好 　　消費者以高中生居多，但也包含大學生以及家庭主婦等。偏好大致上一致，都是以品質為最重視的項目。

  8. 消費者決定選購時的評估模式→ • 消費者選購前的情報來源→

  9. 影響購買行為的因素 　１.商店形象　　２.行銷活動 　３.產品的因素　４.價格的因素 　５.服務過程 • 產品偏好→

  10. 消費者需求→ • 無印良品之環境與市場分析 　　無印良品持續改革創新，並嘗試擁抱Ｍ型消費的兩端。除在日本最多據點外，在海外也有許多分店。

  11. 無印良品掀起環保風 無印良品除了素材環保，也節省送貨程序的時間或能源。 • 產業分析 無印良品販售的商品主要為生活雜貨。其代工廠難以計數，遍布全球。

  12. 競 爭 者 分 析

  13. 無印良品分析及研究 １.無印良品的SWOT分析。

  14. ２.無印良品的行銷策略（４Ｐ分析）。

  15. 市場區隔與定位 • 提供整體解決方案 • 資訊搜尋成本 • 無印良品與健康的有機生活

  16. 防止客訴問題 就是提供顧客寬敞舒適的購物環境，以及培養員工正確的服務態度。

  17. 人力募集 　　　要成為無印良品的一份子並不困難，沒有特別苛刻的條件，只要夠熱情、活潑，都能成為無印良品的一員。

  18. 無印良品產值 企業情報 • 公司名稱：無印良品Keikaku有限公司 • 建立：1989年6月（於 1979年5月註冊） • 資本：6,625萬日元67億（截至2011年2月） • 營業額：1458億美元（2011財年收入） • 員工人數：4,908名（截至二月二千〇十一分之二十八兼職員工，包括3655名） • 總數將予發行股份：112312000股 • 流通股數：28078000股 • 股東數： 16208名(截至2011年2月28日）

  19. 門店總數共493間店

  20. １.商店經營收入的數量 • 無印良品的營運概況

  21. ２.普通收入和淨收入

  22. ３.每股淨資產及每股盈利

  23. ４.權益資本比率

  24. ５.ROE‧ROA

  25. ６.現金流量

  26. 附　註 • 參考資料 １.吳佳倫(2007)。電影行銷。台北：書林出版社。 ２.盧昭燕(2009)。無印良品的行銷術：賣價值，不賣價格。天下雜誌，416期。 ３.莊素玉(2008)。良品計畫株式會社社長松井忠三-親臨現場，並能揪出問題。天下雜誌，395期。 ４.http://www.muji.tw/無印良品網站

  27. 心　得(本小組自行上台報告)

  28. 幕後花絮 學校專題課 這才叫認真!!! 懂ㄇ?

  29.  SOMEONE’S HOUSE  It’s not my wrong !!! We are busy done “專題”! Delicious

  30. 環球發問卷 填寫問卷中!! 太無聊所以拿問卷拍照~ 好難得的三人= = 其他人來插花ㄉ

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