Медиа-поддержка промо-акции

1. Медиа-поддержка промо-акции Работу выполнила: Воронова Владислава Олеговна

2. «АКТИВИА»

3. Бриф • Клиент – Danone • Бренд – Activia • Период – декабрь 2011-март 2012 • Целевая аудитория – женщины 16-40 лет, доход средний и высший • География – Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону , Волгоград • Бюджет – 86 400 000 рублей

4. Анализ рынка Потребление пакетированных йогуртов падает, но не значительно. За 2009 г. – 40,4%, 2010 г. – 40,5%, 2011 г. – 39,2%. А потребление питьевых йогуртов можно назвать цикличным. За 2008 г. 33,3%, 2009 г. – 32,2%, 2010 г. – 33,5%, 2011 г. – 32,1%. Увеличивается спрос на натуральные и полезные продукты (йогурты без добавок или со злаками).

5. Анализ активности конкурентов «Активиа» - это широко известный популярный бренд, который потребляет большое количество людей. Одним из основных конкурентов является йогурты «Чудо», «Эрмигурт», «Fruttis».

6. Активиа • В России Активиа занимает лидирующие позиции по объемам продаж и доверию потребителей. • По мнению потребителей, Активиа признана брендом № 1 для решения проблем с пищеварением. • Активиа — единственный кисломолочный продукт, рекомендованный Российской гастроэнтерологической ассоциацией.

7. Специфика целевой аудитории Целевая аудитория: женщины 16-40 лет, домохозяйки, а также занятые люди, у которых нет времени нормально поесть. Досуг: ТВ, забота о доме, приготовление пищи, интернет, музыка; салоны красоты, журналы. Доверие к рекламе: ТВ, газеты, журналы, интернет и витрины.

8. Психология Психология: активные пользователи интернета, ухаживают за собой, заботятся о доме и семье, серьезно относятся к своей карьере.

9. Общая стратегия кампании Рекламная стратегия компании нацелена на увеличение спроса и поддержание имиджа бренда на рынке. В своих рекламных обращениях «Активиа» в основном ориентирована на женщин домохозяек .

10. Перепозиционирование марки на Ц.А. бизнес-вумен, успешных и красивых девушек, которые выбирают активный и здоровый образ жизни и следят за своей фигурой будет более перспективна и результативна на данный момент, когда здоровый образ жизни и естественная красота является основным трендом.

11. Матрица Росситера-Перси • Низкая вовлеченность - решения о покупке «Активиа» возникает обычно легко. • Трансформационная мотивация – покупка с малым риском (без крайней необходимости, «для души»). • Наша реклама должна содержать информацию о преимуществе товара и иметь четкую рекламную аргументацию.

12. Рекламные носители «Активиа»преимущественно рекламируется на ТВ (НТВ, Россия, ТВ Центр, Первый), также большое внимание уделяется прессе («7 дней», «Теленеделя», «Лиза») и наружной рекламе.

13. Бюджет Общий бюджет: 86 400 000 руб.

14. Наружная реклама

15. Пресса

16. Интернет

17. Медиаплан

18. Оценка эффективности • Критерии эффективности: • Рост продаж новой упаковки • Формализация критериев: • Рост на 20% • Отправная точка: • Средние показатели по рынку

19. Анализ Эффективности Анализ потребительского отношения к данному товару (в новой упаковке) -фокус-группа Оценка изменения количества осуществляемых покупок c помощью анализа чеков. Анкетированный опрос

20. Спасибо за внимание!