1 / 12

Разработка рекламной стратегии регионального Интернет-магазина

Разработка рекламной стратегии регионального Интернет-магазина. Татьяна Цветкова, Директор по маркетингу и PR ЗАО «Софткей» 08.10.09. Задача. Дано: Сегмент – СМБ в Екатеринбурге, Размер рынка - 32 тыс. компаний Задача в отношении доли рынка – увеличить

arthur-espinoza
Download Presentation

Разработка рекламной стратегии регионального Интернет-магазина

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Разработка рекламной стратегии регионального Интернет-магазина Татьяна Цветкова, Директор по маркетингу и PR ЗАО «Софткей» 08.10.09

  2. Задача Дано: • Сегмент – СМБ в Екатеринбурге, • Размер рынка - 32 тыс. компаний • Задача в отношении доли рынка – увеличить Вопрос: Сколько потратить и как правильно спланировать рекламную кампанию, чтобы увеличить продажи на региональном рынке

  3. Вопрос 1 «Сколько денег» Методы формирования бюджета: • Сверху вниз • С учетом существующих категорий клиентов • Снизу вверх

  4. Вопрос 2 «Какие каналы задействовать»

  5. Вопрос 3 «Как часто» • Аксиома 1: комбинация средств коммуникаций эффективнее, чем один канал • Аксиома 2: чем выше количество контактов с потенциальным клиентом, тем выше вероятность его реакции • Аксиома 3: для разных групп клиентов реклама эффективность рекламы разная

  6. Зависимость эффективности от количества контактов

  7. Медиаплан

  8. Оценка Эффективности

  9. Прямая рассылка

  10. Наружная реклама

  11. Конец Спасибо!!! Вопросы???? Татьяна Цветкова, tsvetkova@softkey.ru

More Related