抽樣調查方法

抽樣調查方法 蘇建州世新大學傳播管理系

內容大綱 • 抽樣調查目的與步驟 • 抽樣調查誤差來源 • 抽樣方法基本原理 • 非機率抽樣方法 • 機率抽樣方法 • 電話調查之抽樣方法 • 樣本結構與代表性問題 • 加權估計法的基本原理 • 結論

抽樣調查目的與步驟 • 目標母體(Target population) • 抽樣母體(Sampling frame) • 重要參數(Parameters) • 調查方法(Survey Modes) • 抽樣設計(Sampling Design) • 問卷設計(Questionnaire Design) • 資料分析(Survey Data Analysis) • ……….

調查的誤差來源 • 抽樣誤差(Sampling Error) • 非抽樣誤差(Non-sampling Error) • 測量誤差(Measurement Error) • 無回應誤差(Non-response Error) • 未涵蓋誤差(Non-coverage Error)

抽樣方法的基本原理 • 科學方法:源自嚴謹的統計推論 • 實例說明 • 樂透彩與統一發票開獎 • 美國總統選舉民調 • 信賴區間估計與樣本數 • 信心水準(Level of confidence) • 抽樣誤差(Sampling error) • 成本(Cost effective) v.s. 效率(Efficiency) • 準確度(Accuracy) v.s. 精確度(Precision) • 效度(Validity) v.s. 信度(Reliability) • 偏差(Bias)v.s.標準差(s.d.):MSE(Mean squared Error)

非機率抽樣方法 • 便利抽樣(Convenience sampling) • 判斷抽樣(Judgement sampling) • 自願樣本(volunteer sample) • 配額抽樣(Quota sampling) • 雪球抽樣(Snowball sampling)

機率抽樣方法 • 簡單隨機抽樣(Simple random sampling) • 系統抽樣(Systematic sampling) • 分層隨機抽樣(Stratified random sampling) • 集群抽樣(Cluster sampling) • 多階段抽樣(Multi-stage sampling) • probability proportional to size (pps) • 雙重抽樣(Two-phase sampling) • 捉放捉抽樣(Capture-recapture sampling)

電話調查之抽樣方法 • 電話號碼簿抽樣法 • 簡單隨機抽樣 • 系統抽樣 • 去尾碼後隨機, 尾碼+1 • 隨機撥號法(Random Digit Dialing, RDD) • 簡單隨機撥號法 • 二階段隨機撥號法 • pps: (size of working bank) • 戶中抽樣

樣本結構與代表性問題 • 追加樣本或追蹤失敗樣本(Callback) • 遺漏資料(Missing data)補差法(imputation) • 事後分層(post-stratification)加權處理(weighting) • 建立模式(Modeling)

加權估計法的基本原理 • 權值與觀察值被抽選機率成反比 • 若某層over-representative則降低該層權值,反之under-representative則增加該層權值. • 根據樣本個別的可靠性或重要性主觀assign權值 • 反覆加權(raking) • 加權變數:人口統計變數(demographic),電話線數, 戶中人口數,….

結論 • Why All Polls Are Not Equal? • 李應元在台北市長選舉民調的失蹤人口 • 對僑委會調查報告之評論意見 • 調查的品質管理 • 專業化 • 標準化 • 持續改進

李應元在台北市長選舉民調的失蹤人口 • hard-to-reach respondents • refusals or undecided respondents • 電話線數與戶中人口數 • 投票率(turnout)

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