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資料庫行銷 網路品牌法則任立中教授指導報告組員: 尹祥哲陳本勝汪小鳳易換隸張幼梅王蘋蘋

LAW 3 泛稱法則 • 一個普通網站名稱-網路死亡之吻

泛稱法則觀念建立 • 品牌很重要，網路時代更是生死關鍵 • 品牌  網站名稱

何謂泛稱法則 • 以“泛泛”之一般名稱，或屬性名稱來替網站命名，即品牌為一般名詞名稱。 • Ex: Buy.com House.com Flower.com Car.com Office.com Golf.com

網路時代品牌法則和過去世界品牌法則有何不同？網路時代品牌法則和過去世界品牌法則有何不同？ • 根據 “inter brand”調查，全球價值超過 10億美元之品牌，大約60個，其中沒有一個是一般名稱。 Ex: 可口可樂、微軟、 Ford, Disney, NoKia…

各個領域知名網站 • 搜尋引擎：Yahoo → Searchengine.com • 線上書店：Amazon → Books.com • 謀職網站：104 → Job.com • 賣手機網站：摩比家Mobilephone.com

為何仍有人喜歡用一般名稱，來做網站名稱 • 網路剛開始，用一般名稱比較方便消費者使用。 • 網路剛開始，用一般名稱比較能清楚替公司定位。 • 現階段仍存有過去之觀念。

使用泛稱法則來命名，有沒有未來？ • 買車  Autoweb.com, Autotrader.com, Car.com • 銀行  ebank.com.Telbbank.com. Netbank.com • 找工作Computerjobs.com, Gotojob.com, Job.com. • Fax  efax.com, fax.com. Jfax.com • 玩具  eToy.com, IToy.com, eToystore.com

Low 4 -專有名稱法則選擇專有名稱的原則 1.名稱越短越好= 鍵盤容易打出來，且不易弄錯。 這個原則在網路世界比在現實世界中來得重要。 Ex：Nabisco National Biscuit Co. Bud Budweiser FedEX  Federal Express MAC Macintosh 麥金塔

選擇專有名稱的原則 2. 名稱要簡單= 英文字母組合單純越短越好 Ex：Coca-cola vs. Pepsi-cola. Nissan vs. Datsun 3.名稱在行業中，要有聯想性　－要富有聯想性，又不能落入一般名詞陷阱。 Ex：104.com or 千里馬 vs. Personal.com 　－把一般名詞濃縮是一個不錯的方法。 Ex：CNET

選擇專有名稱的原則 4. 站名要特別　－自創品牌，自創新字 Ex： Lexus, Xerox, Kodak, … 5. 站名最好押韻我們是用聲音來瞭解訊息，不是用文字的形象。 Ex：Coca-cola. Volvo, Blockbuster, J&J, … Ex：Robert Redford, Tina, Turner 6. 站名唸起來要好聽

選擇專有名稱的原則 7. 名稱要有震撼力，有驚喜感　－精彩的品牌，多少會讓人驚奇，有震撼力。－頂尖的手段，是把震撼的情緒鎖進某個類別和某個利益之中，Amazon，自我宣稱是〝地球上最大的書城〞。 Ex. Yahoo.com Amazon.com

選擇專有名稱的原則 8. 名稱個人化　　好處：1.人名一定是專有名詞。 2.增加網站曝光度。 Ex：Calvin Klein. Ralph Lauren. Heinz. Dell…

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