Diseño de campaña

1. Diseño de campaña

2. Agenda propuesta • Desarrollo de productos: propuestas y candidato • Diseño de mensajes • Desempeño del candidato

3. Análisis FODA del candidato

4. DESARROLLO DE PRODUCTOS • Propuesta política. Oferta, entregables • Temas. De qué se trata la campaña • Posiciones sobre temas clave y de coyuntura • Propuestas (3). Problema. ¿De qué se trata? - Solución. • ¿De qué se trata la campaña de Gabino Cué?

5. PROPUESTA POLÍTICA Son los ejes temáticos de la campaña que se construyen de acuerdo con: • La ideología del partido. • Las necesidades y demandas de la comunidad. • La biografía política del candidato. Su compromiso, su idea de servicio, sus proyectos y aspiraciones. • Su singularidad (que los hace diferentes a las propuestas de otros partidos). Fin

6. DISEÑO DE LA PROPUESTA POLÍTICA: HERRAMIENTAS • Diagnóstico estratégico: identifica los principales problemas de la comunidad. • Atlas político o mapa político: datos significativos y actores clave • Red motivacional del voto: motivaciones más requeridas. • Estrategia de posicionamiento del candidato de acuerdo con sus fortalezas y debilidades • Análisis del entorno

7. DISEÑO DE LA PROPUESTA POLÍTICA: HERRAMIENTAS De acuerdo a la encuesta y al candidato, ¿qué temas y qué propuestas es rentable proponer? • Diagnóstico estratégico: identifica los principales problemas de la comunidad. • Atlas político o mapa político: datos significativos y actores clave • Red motivacional del voto: motivaciones más requeridas. • Estrategia de posicionamiento del candidato de acuerdo con sus fortalezas y debilidades • Análisis del entorno

8. Mensajes de campaña • Slogan de campaña: • Posicionamiento del candidato, cualidades + temasCon qué atributos lo presento al electorado, qué digo de él - respecto de cómo lo quiero presentar. • Ideas fuerza que serán desarrolladas a lo largo de la campaña (que ideas tengo que decir para promoverme, qué ideas tengo que decir para denostar a mi oponente) • Imagen grafica: colores, tipografía, grafica del candidato, copy. Fin

9. Manuel, + x TI • Emprendiendo un mejor nuestro presente • Renovando y fortaleciendo • Mi alianza es con la gente

10. ESTRATEGIAS TIPICAS PARA CAMPAÑAS POLITICAS Voto duro más una parte de otros segmentos Enfocar mezcla y oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de fácil penetración. Diferenciación de la oferta Proponer diferentes ofertas de acuerdo a cada segmento. Definición de campos ideológicos o temáticos Presentar un tema o ideología como estrategia de campaña. Posicionamiento de una situación específica Aprovechar una situación específica o un “nicho de mercado”

11. ESTRATEGIAS TIPICAS PARA CAMPAÑAS POLITICAS Aglutinamiento de fuerzas Efectuar alianzas estratégicas para penetrar en la población. Imagen positiva del candidato y del partido Promover y aprovechar las fortalezas del candidato y del partido. Imagen negativa de los oponentes Aprovechar debilidades de la oposición. Dominación Imponerse o dominar los medios, mediante la oferta y la mezcla.

12. DESEMPEÑO DEL CANDIDATO DURANTE LA CAMPAÑA

13. Durante la campaña • Monitoreo de la campaña y reacción a acontecimientos y crisis • Desempeño verbal y no verbal del candidato

14. Durante la campaña • Monitoreo de medios • Posiciones sobre acontecimientos actuales • Manejo de crisis

15. Durante la campaña • Una mujer sale a decir que el candidato tuvo una relación sentimental con ella cuando éste es casado. La mujer sale en un programa nocturno de radio de corte popular • Según el esquema: • ¿Como se entera la campaña de esto? • Si fueras el oponente, ¿qué harías y dirías para capitalizar sobre esto? • Si fueras el implicado, ¿qué harías y dirías para responder a esto?

16. Importancia de la comunicación no verbal

17. íntima personal social pública 46 cms. 1.50 mts. 6 mts. 15 cms. 3 mts. 0 cms. Distancias espaciales

18. Postura correcta Evite:

19. Comportamientos convenientes y no convenientes

20. Comportamientos convenientes y no convenientes

21. Detalles al vestirse que debe tener presentes • Peinado • Pluma fina (símbolo de autoridad y poder) • Guardar pluma y accesorios en el bolsillo interior del saco • Zapatos boleados diario • mocasines, sólo combinaciones informales • mocasines con hebilla, sólo con trajes claros • evite botas y botines con traje • debe ser del mismo color de los zapatos el cinturón. Los colores de preferencia: negro, cafés oscuro a medio, cordovan (mezcla de café y guinda). Evite azul, gris, beige o de dos tonos. • Cinturón con hebilla discreta (no traerlo da la apariencia de desaliño)

22. EJERCICIO FINAL

23. Alocución del candidato • El candidato tendrá 15 minutos para desarrollar su exposición, con su propaganda de fondo • El candidato deberá exponer: • Quién es y en qué cree. Cuál es su orígen. Qué narrativas lo definen o lo han forjado • Cuáles son las problemáticas que propone solucionar, porqué es importante solucionarlas y cuáles son las soluciones (debe ser convincente en esta parte) • Cierre: Petición de voto • Pregunta del moderador acerca de un tema que haya salido en el periódico hoy, y al que haya que responder públicamente