1 / 9

TEORI PERILAKU KONSUMEN:

TEORI PERILAKU KONSUMEN:. Pendekatatan fungsi kegunaan (Utilitas kardinal). Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal. Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan satuan uang . (dengan angka mutlak) Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.

asta
Download Presentation

TEORI PERILAKU KONSUMEN:

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TEORI PERILAKU KONSUMEN: Pendekatatan fungsi kegunaan (Utilitas kardinal)

  2. Asumsidalam Model UtilitasKardinal • Kepuasankonsumenpadasuatubarangdapatdiukurdengansatuanuang. (dengan angka mutlak) • Konsumenberusahamemaksimumkankepuasan total. • Kepuasankonsumendibatasigarisanggaran. • Berlakuhukum diminishing return. • Total Utility (TU), • Marginal Utility (MU), Q = Output ∆TU = Perubahan total ulitity ∆Q = Perubahan output

  3. Fungsi Kepuasan Total Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU Fungsi TU = 16Q – Q2 Fungsi MU = 16 – 2Q Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

  4. Gambar 3.1 Kurva TU dan MU TUx TU max TU = 16 – Q2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 Qx MUx 16 MU = 16 – 2Q Qx 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

  5. Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen • Secarateoritis, konsumenakanmemperolehkepuasan total (TU) maksimumpadasaatharga (P) samadengantambahankepuasan (MU). • TUx max Px = MUx MUx = Px ; jikaPx =4 TUx = 16Qx – Qx2 16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62 2Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 6 = 60

  6. Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang X MUx 16 8 MUx = 16 – 2Qx 4 0 4 6 Qx MUx A 8 B 4 D Qx 0 4 6

  7. Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar • Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X. Px Px Px (b) Konsumen B (c) Pasar (a) Konsumen A 15 10 DPasar DB DA 10 30 10 10 40 Qx Qx Qx

  8. Surplus Konsumen Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak. Px A Surplus Konsumen E Pm 0 Qx Qx

  9. Realitas Model Utilitas Kardinal • Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit diterapkan. • Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi . • Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding. • Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk.

More Related