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指導老師： 林淑梅 老師 第五組 組員： 張堂軒 4960P053 周伯豪 4960P060 張育瑄 4960P061

指導老師： 林淑梅 老師 第五組 組員： 張堂軒 4960P053 周伯豪 4960P060 張育瑄 4960P061 邱鈺婷 4960P081. 消費者行為 --- 公益廣告. 前言. 傳說中的阿榮 --- 阿榮理念分享. 動機 與 目的. 動機： 提升寵物飼主的素養道德。 看清人類醜陋 目的 ： 減少流浪寵物 重視寵物的生命 以認養代替購買. 告知 與 說服. 告知 ： 過度的購買寵物是因為人的慾望，讓狗兒遭到不平等對待，也造成社會負擔。

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指導老師： 林淑梅 老師 第五組 組員： 張堂軒 4960P053 周伯豪 4960P060 張育瑄 4960P061

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Presentation Transcript

  1. 指導老師：林淑梅 老師 第五組 組員： 張堂軒 4960P053 周伯豪 4960P060 張育瑄 4960P061 邱鈺婷 4960P081 消費者行為---公益廣告

  2. 前言 傳說中的阿榮--- 阿榮理念分享

  3. 動機 與 目的 • 動機：提升寵物飼主的素養道德。 看清人類醜陋 • 目的：減少流浪寵物 重視寵物的生命 以認養代替購買

  4. 告知 與 說服 • 告知：過度的購買寵物是因為人的慾望，讓狗兒遭到不平等對待，也造成社會負擔。 • 說服：領養來的寵物會更懂得珍惜飼主。而領買之前需要足夠的自我衡量，而不是一時的衝動慾望，養了他們就要背負起他們的一生，真心對待和照顧。 • 多一分責任多一份喜悅

  5. 廣 告 策 略 • 目標市場(閱讀者)分析： 針對想要飼養寵物 家裡有寵物的人 真心愛護寵物的人 • 廣告訴求： 藉由廣告中的寫實的狀況，引發觀眾的同理心，使其正視嚴重性。 • 預期廣告效果： 人們會更重視寵物的生命，在養寵物前能慎重評估。

  6. 執行計畫之廣告內容 ●讓大家看清事實真相，人類索求無度造成寵物們的困擾，為因應市場需求被過度繁殖； ●種狗們一生被關在狗籠中不斷的被“強迫交配、不斷的生小狗”，鈣質全流失，狗牙快掉光、眼睛瞎的瞎、皮膚病、毛掉光、甚至…聲帶被割掉； ●牠們病了或不能生育時就被“惡質狗販”丟到街上，或是在繁殖場痛苦的死去。

  7. 執行計畫之廣告心得 道德素養需要從教育做起 不是甚麼都可以輕易買回家 千萬別剩一張嘴成為嘴砲一族 凡事都要負起責任 多為萬物生命著想 希望可以開辦寵物學校

  8. 執行計畫（續） • 媒體規畫：電視和網路播放廣告、 報紙刊登宣導文案 • 預算規劃：懇請企業贊助 愛心捐款 請政府支持 申請相關單位支援

  9. 結 論 • 一心只想養純種名狗，但在寵物店裡，可愛小狗的背後有多少隻小狗及母狗因此犧牲了嗎？你知道帶回家的狗兒有遺傳性疾病嗎? • 希望任何想養狗，而有慾望要去買狗的人，看了這個廣告後，會打消你們的念頭，並以認養代替購買。 • 在狗狗的世界中，沒有所謂的名種、混種、身價問題，人類無知的盲目跟隨流行，一窩蜂的養名種狗，當狗兒生病或老了，又將牠們丟棄在街頭，造成牠們的惡夢。

  10. 你忍心成為繁殖場的幫兇嗎?

  11. 都是你!遺棄我的兇手

  12. 慘遭捕獸夾的流浪犬

  13. 被遺棄的~死像不會這麼可愛

  14. 切記!我不是衛生紙

  15. 鐵牛運功散 http://www.youtube.com/watch?v=1U2ogCFKPJA 屈臣氏 http://www.youtube.com/watch?v=zqdpzfPo0-g 鳥頭牌愛福好 http://www.youtube.com/watch?v=BUbkqzQzBBM&feature=related 屏東惡質繁殖場實錄 http://www.youtube.com/watch?v=LGO7FtZfHuQ&feature=fvw 狗狗安樂死 http://www.youtube.com/watch?v=BuGSrnyt0Q0&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=JRqas01r0fY&feature=related 棄犬潮 http://www.youtube.com/watch?v=99gF8onQs28&feature=related 極地長征 http://www.youtube.com/watch?v=kC5oIlvOyyw 參考資料

  16. The End ～謝謝聆聽～

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