講者 : 香港工業總會幹事廖國邦２００４年１０月２８日

講者 : 香港工業總會幹事廖國邦２００４年１０月２８日在CEPA下，港商面對的知識產權侵權問題

港商面對第一個問題－假冒產品 • 宣傳部的難題！ • 做不做廣告？

做廣告＝品牌知名度增高 　　　＝假貨出現機會也高

不做廣告＝不用担心有假貨 　　　　＝產品沒有知名度　　　　＝担心公司什麼時候會　倒閉！

案例一：送真貨換假貨？ 受害人：小型家電製造工廠被侵權原因：品牌在市場有點知名度

個案描述： • 一批退貨修理 • 外觀無破爛現象 • 都是內部功能失靈 • 拆開　　低擋零件

假貨假貨假貨假貨假貨

如何回應消費者 ? １）假貨　　不包修理　　不相信　　想不負責任做法損害公司形象２）決定修理 • 假貨電子零件品質差＋低擋 • 很快再壞 • 花時間再修理

怎辦？？？ 怎辦？？？怎辦？？？

送真貨換假貨： • 知道不是好方法 • 皆因當時沒辦法！

新 / 舊品牌公司的憂慮： 新品牌 : 地位不穩固，高調公開有假貨，嚇怕消費者怕買到假貨 ―― 反效果

假貨重災區　＝　玩具行業 原因： • 容易仿冒，投資成本少 • 靠外觀／靠概念 • 技術簡單，不涉及高科技 • 強調潮流，產品週期短 ―― 熱潮一過，訴訟變成無意義

~ 原因（繼續）~ • 地方保護主義特強－　玩具廠聘用工人多，打假封廠推高失業率－　嚴重影響地方經濟效益 • 為勢所迫　－　世界潮流不了解－　跟風最保險－　假冒一定賺的錯誤觀念

現象： • 大城市地方保護主義較少 (以服務為主) • 鄉鎮地方侵權問題較嚴重 (以生產為主)

玩具打假困難之處： • 侵權發生地方佈滿全國各地－　範圍太大，地方太多－　調查費用高，時間長－　律師費高，執法困難 • 投資大，希望回本期要快（蜘蛛俠 Spiderman 特許制造授權 license，１百萬美金）

港商面對第二個知識產權問題： 搶註商標： • 內銷才發覺香港商標被搶註 • 辦法 • 買回商標－高價 • 打官司－對方非空殼公司，有實質業務，使用商標幾年。（勝算不高）

~ 辦法（繼續）~ • 修改自己商標－圖形商標較容易－要同時修改香港商標－影響層面包括招牌、信封、信紙、名片、包裝紙、產品目錄、說明書．．．等等－純文字商標無法改

採用打官司方法不利之處： • 惡意手段搞垮品牌才歸還 • 低價賤賣，破壞形象 • 折掉精美包裝，放在平價貨品堆 • 弄骯髒殘舊 • 批發到賣地攤小販

結果： • 低檔形象，改變困難 • 無法再提升售價 • 品牌／產品變成不值錢

搶註外觀設計專利： 案例２ • 已註冊外觀設計專利在香港＋美國 • 未有在中國註冊原因：沒有內銷 • 海關＋律師扣押產品 ―― 侵權 • 香港／美國外觀設計專利証書 ―― 不接受

結果： • 競爭對手利用搶註方法，反過來禁止真正設計持有人生產 • 企業後來勝訴，但當時產品被扣押，無法出貨，損失慘重。

港商面對第三個知識產權問題： 商標與縣名相同： • 大吉大利名字的壞處 • 現代企業家　Vs　古代官員 • 中國商標法的規定

縣名＋著名地方名稱＝多少個？ 例子：｢德昌｣德昌　＝　中國四川省德昌縣 • 先查中國地圖

港商面對第四個知識產權問題： • 灰色地帶？？？例子：花花公子(playboy)時裝 • 先到香港註冊公司名稱：舉例: 意大利花花公子法國花花公子美國新派花花公子 • 總共１７間公司

再在中國註冊兔頭商標 －正版兔頭向左－類似兔頭向右，向前，向中，… • 總共１００個相似兔頭商標

困難對付之處： • 算不算假貨？？ • 公司名字在香港公司註冊處合法登記 • 兔頭商標也註冊 • 賣自己XXXX花花公子的產品 • 利用反不正當競爭法打撃成功。

港商面對第五個知識產權問題 • 保證金太高 (海關 / 法院) • 賠償金太低

謝謝

講者 : 香港工業總會幹事 廖國邦 ２００４年１０月２８日