Лекція: Творчі стилі у рекламі

1. Лекція: Творчі стилі у рекламі План • Творчий процес та правила розвитку креативного мислення • Творчі стилі у рекламі • Методи генерації творчих ідей

2. Творчий процес Етап 1. З’ясування факторів 1.1. Визначення проблеми: обміркування та загострення на ній уваги. 1.2. Підготовка: зібрання та аналіз всіх можливих даних Етап 2. Пошук ідеї 2.1. Формування ідеї: розгляд можливих варіантів вирішення проблеми. 2.2. Розвиток ідеї: вибір кращого з наявних варіантів рішення проблеми, додання нових варіантів, їх удосконалення з допомогою модифікації, комбінування та таке інше. Етап 3 Перевірка реальністю 3.1. Попередня оцінка ефективності альтернативних варіантів рішень проблеми: опитування, обговорення в фокус-групах, експериментальна торгівля та інше. (Алекс Осборн – засновник агенції «В BDO» - Batten, Dfton, Durstine&Osborn)

3. Правила розвитку креативного мислення • Кожен день нагадуйте собі про свою мету та мрію • Кожен день ведіть щоденник • Виділяйте час для того, щоб побути наодинці • Спілкуйтеся із творчими людьми, незалежно від сфери діяльності • Відмовтеся на тиждень – два від переглядання телевізійних програм, не читайте газети, не слухайте радіо. Тиждень без зайвого шуму можна дорівняти медитації.

4. Творчі стилі в рекламі • Девід Огілві: образ торгової марки «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образторгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…В багатьох випадках простіше за все почати спочатку, з абсолютно нової марки… Постійне зниження ціни та інших подібних методів прогнозування продукції знижує повагу споживача до товару, чи можна бажати те, що завжди продається зі знижкою?» 2. Вільям Бернбах: майстерність виконання «Виконання може стати змістом, воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони вразять світ». В творчому стилі Бернбаха головним є виконання. • Россер Рівес: унікальна пропозиція продажу. Рівес давав зрозуміти, що він пише рекламу не для задоволення естетів, а в цілях продажу товарів. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж» • Лео Бернет: Талант спілкування.«Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак заступництва або зневаги…» • Пилип Дюсенберрі: скандали, розваги та емоції. Його стиль – інтенсивне використання емоцій та відвертості, створення видовищної реклами. • Хел Райн: сердешне тепло провінційних містечок.

5. Формули ефективності реклами • AIDA Увага – Інтерес – Бажання – Дія • PAPA Обіцянка – Посилення обіцянки – Доказ - Дія

6. Методи генерації творчих ідей • Метод евристичного мислення (МЕМ) • Мозоковий штурм • Сінектика • Морфологічна комбінаторика