台東縣鹿野鄉觀光遊憩資源調查之研究

1. 台東縣鹿野鄉觀光遊憩資源調查之研究 指導教授：賈立人老師 學生：黃郁涵

2. 國內觀光事業背景 鹿野鄉觀光產業的興起 飛行傘 休閒農漁業園區 民宿密度高 觀光遊憩設施不足 觀光遊憩產業---無煙囪的工業 鹿野鄉觀光遊憩資源的分類與研析 利用景觀美值評估法評估鹿野鄉內觀光遊憩資源 對鹿野鄉觀光資源作整體分析、反省與建議 研究動機與目的

3. 資料蒐集 第二手資料(間接資料) 相關書籍與文獻 其他資料 第一手資料(直接資料) 野外實察 深度訪談 問卷調查 資料分析 觀光遊憩資源之分布情形 景觀美值評估法 研究方法

4. SBE公式 使用及計算方式 照片測試 10點等距尺度，由極不喜歡至極喜歡為0-9等十個等級，請受試者填答 隨機選定一個景觀的Z值作為標準值0，再換算各個景點之相對Z值，乘以100，取適當小數點位數，及可獲得各景觀之相對SBE值(Daniel & Boster，1976) 景觀美值評估法(Scenic Beauty Estimation) rij - Rj Zij = Sj Zij =受訪者j的第i個評級的標準分數 Rij =受訪者j的所有評級之平均數 rij =受訪者j的第i個評級 Sj =受訪者j的所有評級的標準差

5. 景觀美值評估法的優缺點 • 優點 • 綜合心理及統計學的技術，屏除管理者、規劃者個人自我的判斷，採用大眾對不同景點的「知覺偏好」。 • 信度與效度均極高。 • 消除了因個人審美觀念差異，所產生評值的誤差。 • 缺點 • 在照片取景時，攝影者的攝影技術及角度，將會影響評估結果。 • 分析結果所求得的係數缺乏明確的解釋，常因人而異，且較主觀。

6. 觀光遊憩資源的定義、分類與評估方法 • 觀光遊憩資源的定義 • 在自然環境與人文環境中，能夠吸引並提供人們參觀遊憩的需求，並為人們帶來知識、愉悅、休閒與體驗的所有物件，皆稱為觀光遊憩資源 • 鹿野鄉觀光遊憩資源的分類 • 地質與自然生態 • 地方活動與人文風情 • 農特產品與風味餐飲 • 特色茶莊茶園 • 風格建築 • 觀光遊憩資源的評估 • 景觀美值評估法

7. 相關文獻回顧 實地調查、問卷調查 觀光遊憩資源的評估 結論與建議 研究對象 遊客、鄉民 研究範圍 研究內容與研究範圍

8. 鹿野鄉觀光遊憩資源的分類 • 地質與自然生態類 • 雷公火泥火山 • 新良月世界 • 鹿野美人山(都蘭山) • 河階地形景觀 • 蝴蝶生態

9. 地方活動與人文風情遊憩區 • 武陵綠色隧道 • 龍田國小百年古木群 • 鹿野觀光茶園 • 高台觀光茶園 • 高台飛行傘起飛場 • 龍田大地棋盤 • 自行車之旅 • 溫泉 • 龍田崑慈堂

10. 農特產品與風味餐飲 • 福鹿茶 • 福鹿米 • 茶葉風味餐 • 水果：紅甘蔗、鳳梨 • 土雞 • 阿丁早點 • 脫線戰鬥雞風味餐

11. 連記茶莊 立品茶園 福鹿山休閒農莊 麗園農場 鄉村庭園咖啡 紫熹花園山莊 涵園 最後貴族 特色茶莊農場與風格建築

12. 問卷設計與操作 • 問卷的調查 • 調查範圍、時間、方法 • 問卷的設計與分析方法 • 社經背景與旅遊資料、旅遊動機、遊客需求、觀光遊憩資源之吸引力調查、景觀美值評估 • 吸引力 • 景點為固定常數 • 城市為固定常數 • 問卷分析方法 • 景觀美值評估法

14. 觀光遊憩資源對遊客之吸引力 • 吸引力 • 景點為固定常數 • 城市為固定常數 以下共有五種鹿野鄉觀光遊憩資源的類型，請就您 個人喜好，在以下五種類型的觀光遊憩資源中，各 選出您最喜歡的一項： 地質與自然生態類： □雷公火泥火山 □新良月世界 □鹿野美人山 □河階地形景觀 □蝴蝶生態之旅

15. 地方活動與人文風情遊憩區： □武陵綠色隧道 □龍田國小百年古木群 □龍田大地棋盤 □鹿野觀光茶園(茶葉改良場附近茶園) □高台觀光茶園 □高台飛行傘起飛場(活動：想飛的季節) □自行車之旅 □溫泉與泡湯 □龍田崑慈堂 農特產品與風味餐飲： □福鹿茶 □福鹿米 □茶葉風味餐 □鹿野水果(鳳梨、紅甘蔗) □土雞 □200哩客家粄條 □阿丁早點 □脫線戰鬥雞風味餐 特色茶莊茶園與農場： □連記茶莊 □立品茶葉休閒中心 □福鹿山休閒農莊 □麗園農場 風格建築： □永安鄉村庭園咖啡(永安芬蘭原木屋) □紫熹花園山莊 □涵園 □最後貴族

16. 鹿野鄉觀光遊憩資源景觀美質研究 調查問卷 說明：請您依據您對下列景點的美感程度，給予評值 (9代表最喜歡、最佳，0代表最不喜歡、最差)，謝謝您的協助。 最差最佳 項目 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 雷公火泥火山 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 新良月世界 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 美人山 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 河階地形景觀 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 蝴蝶生態 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □

17. 景觀美值計算方式 A-1 雷公火泥火山 A-2 新良月世界 A-3 鹿野美人山 A-4 河階地形景觀 A-5 蝴蝶生態 rij - Rj Zij = Sj

18. 研究結果(一) • 鹿野鄉觀光遊憩資源的現況調查結果 • 地質與自然生態 • 蝴蝶生態旅遊蓬勃 • 東部山地地區資源遊客稀少 • 地方活動與人文風情遊憩區 • 飛行傘活動 • 社區解說服務隊 • 農產品與餐飲---品質佳 有口碑 欣欣向榮 • 茶園與農場 • 製茶葉轉型 • 民宿密度高 • 建築--- • 生活品質 • 人文特色

19. 研究結果(二) 景觀美值評估結果

20. 研究結果(三) 觀光遊憩資源對遊客的吸引力

21. 研究結果(四)遊客在觀光景點的活動目的與需求希望研究結果(四)遊客在觀光景點的活動目的與需求希望 遊客到達觀光景點的主要目的 遊客對服務設施的需求 遊客對交通易達性的需求

22. 鹿野鄉觀光遊憩資源之反省與利用 • 打造鄉內特色 • 整體造景 • 各區域特色 • 增加公共設施 • 推銷與宣傳 • 詳盡的導覽手冊 • 徵詢遊客意見

23. 謝謝大家