1 / 14

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować?

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować?. Oblicza polskiego sportu i sponsoring sportowy 2012/2013 Na podstawie raportu SPONSORING MONITOR 2012/ 2013. Sponsoring Monitor 2012/2013. Agenda O badaniu Oblicza polskiego sportu 2012/2013

barny
Download Presentation

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? Oblicza polskiego sportu i sponsoring sportowy 2012/2013 Na podstawie raportu SPONSORING MONITOR 2012/ 2013 1

  2. Sponsoring Monitor 2012/2013 Agenda • O badaniu • Oblicza polskiego sportu 2012/2013 • Zainteresowanie Polaków sportem • Popularność dyscyplin sportowych • Znajomość polskich sportowców • Sponsoring sportu w Polsce 2012/2013 • Liderzy sponsoringu sportowego • Sponsoring obiektów sportowych 2

  3. Sponsoring Monitor 2011/2012 O badaniu/ Sponsoring Monitor • Opracowanie własne Instytutu Badawczego ARC Rynek i Opinia poświęcone sponsoringowi różnych dziedzin życia społecznego i biznesowego, w szczególności sponsoringowi sportu i kultury. Badanie realizowane cyklicznie od 2001 roku. • Badanie przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1808 mieszkańców Polski w wieku od 15 do 65 lat. • Próba badania miała charakter losowo-udziałowy. • Struktura próby w każdym pomiarze była jednakowa i odpowiadała reprezentatywnej strukturze Polski. • Wyniki badania zostały poddane procedurze ważenia w celu dostosowania struktury próby do struktury populacji. 3

  4. Oblicza polskiego sportu 2012/2013 4

  5. Zainteresowanie Polaków sportem Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 5

  6. Popularność dyscyplin sportowych (2012) TOP 10 Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 6 Odpowiedzi udzielały osoby zainteresowane sportem w dużym lub bardzo dużym stopniu, N=651

  7. Popularność dyscyplin sportowych/ wzloty i upadki (2012) Dyscypliny sportowe, które najbardziej zyskały na popularności w stosunku do 2011 roku: • narciarstwo biegowe – wzrost o 9% • lekkoatletyka – wzrost o 8% • sztuki walki typu K1, MMA – wzrost o 7% • piłka nożna – wzrost o 6% Dyscypliny sportowe, które najbardziej straciły na popularności w stosunku do 2011 roku: • Formuła 1 – spadek o 5% • skoki narciarskie – spadek o 3% W ciągu ostatniego roku aż dwie dyscypliny, które od lat utrzymują się w pierwszej piątce najpopularniejszych dyscyplin sportowych odnotowały nieduże, aczkolwiek największe ze wszystkich dyscyplin spadki zainteresowania. 7

  8. Znajomość polskich sportowców 2012 Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 8

  9. Popularność sportowców/ wzloty i upadki (2012) Sportowcy, którzy najbardziej zyskali na znajomości w stosunku do 2011 roku (znajomość spontaniczna): • Robert Lewandowski – wzrost o 30% • Jakub Błaszczykowski – wzrost o 11% Sportowcy, którzy najbardziej stracili na znajomości w stosunku do 2011 roku: • Adam Małysz – spadek o 19% • Mariusz Pudzianowski – spadek o 16% • Artur Boruc – spadek o 15% 9

  10. Sponsoring sportu w Polsce 2012/2013 10

  11. Liderzy sponsoringu sportowego (2012/2013) Najbardziej rozpoznawalni sponsorzy najpopularniejszych dyscyplin sportowych, wskazywani przez fanów poszczególnych dyscyplin sportowych: • piłka nożna: T-Mobile (22%), Biedronka (22%) • siatkówka: Plus (46%) • skoki narciarskie: Red Bull (58%) • boks: Wojak (42%) • Formuła 1: Red Bull (20%), Mobil 1 (16%), Shell (16%) • sztuki walki typu K1, MMA: Wojak (16%), Warka (10%), Tiger (10%) • lekkoatletyka: Nike (16%), Pedro’s (15%) • rajdy samochodowe: Orlen (32%) • piłka ręczna: PGNiG (14%), PGE (12%) • koszykówka: Tauron (34%) W przypadku większości dyscyplin sportowych z pierwszej dziesiątki bardzo wyraźni są liderzy sponsoringu danej dyscypliny, natomiast są też dyscypliny, w których rozpoznawalność sponsorów jest rozdrobniona. 11

  12. Dostrzegalność faktu sponsorowania dyscyplin sportowych (2012/2013) Dostrzegalność sponsora w najbardziej popularnych dyscyplinach sportowych wśród osób, które uczestniczyły osobiście lub oglądały rozgrywki w ramach danej dyscypliny Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 12

  13. Sponsorowanie obiektów sportowych Czy zna Pan/i jakieś przypadki sponsorowania stadionów w Polsce? Źródło: Sponsoring Monitor 2012/ 2013, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2013 Tylko co trzeci respondent zna przypadki sponsorowania stadionów w Polsce. Najbardziej znanym sponsorem obiektu sportowego jest sponsor stadionu w Gdańsku: PGE (14,2%) oraz sponsor stadionu Legii w Warszawie: Pepsi (13,1%). W przypadku zdecydowanej większości stadionów ponad 95% respondentów nie wie, kto jest sponsorem. 13

  14. Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR 01-627 Warszawa tel.: +48 022 584 85 00 fax.: +48 022 584 85 01  e-mail: office@arc.com.pl 14

More Related