Ferðaþjónustan og landnotkun

1. Ferðaþjónustan og landnotkun Ólöf Ýrr Atladóttir, ferðamálastjóri 28. janúar 2010

2. Náttúra íslands: ímynd og auðlind

3. Landnotkun ferðaþjónustunnar • “Ósnortin náttúra” til sýnis og sölu • Móttaka ferðamanna og þjónusta við þá • Ímynd, ásýnd og yfirbragð: markaðssetning og landnotkun

4. Ferðaþjónusta utan byggðar

5. Náttúruperlan Ísland Heimild: Ferðamálastofa

6. Náttúruperlan Ísland Heimild: Ferðamálastofa

7. Fjölgun ferðamanna

8. Náttúruperlan Ísland • Væntingar ferðamanna • Hvernig ferðamenn koma? Eftir hverju slægjast þeir? • Verndaráætlun Vatnajökulsþjóðgarðs • Uppbygging, aðkoma og aðgengi • Framkvæmdir • Umhverfisstyrkir Ferðamálastofu • Heildarsýn? • Fjármagn?

9. Mismunandi væntingar Hálendið Heimild: Anna Dóra Sæþórsdóttiur

10. Náttúruperlan Ísland • Væntingar ferðamanna • Hvernig ferðamenn koma? Eftir hverju slægjast þeir? • Verndaráætlun Vatnajökulsþjóðgarðs • Uppbygging, aðkoma og aðgengi • Framkvæmdir • Umhverfisstyrkir Ferðamálastofu • Heildarsýn? • Fjármagn?

11. Umhverfismál Styrkveitingar Ferðamálastofu Á árinu 2009 veitti Ferðamálastofa 110 styrki að upphæð 56,5 milljónir króna til umhverfismála og úrbóta á ferðamannastöðum. Forgangsatriði við val á styrkþegum: - Náttúruvernd / álagsstjórnun - Upplýsinga- og öryggismál - Snyrtingar / hreinlætismál - Aðgengi fyrir alla

12. Helstu styrkir og framkvæmdir 1995 - 2009

13. Landnýtingaráætlun á hálendinu • Haustið 2009: tillaga til þingsályktunar um landnýtingaráætlun fyrir ferðamennsku á hálendinu. • “ […] semhefurþaðaðmeginmarkmiðiaðsvæðiðnýtistsem best tilsemfjölbreytilegastrarútivistarogferðamennskuánþessaðgengiðsé á auðlindinasemveriðeraðselja. Þaðverður í fyrstalagigertmeðþvíað taka miðafmismunandiforsendumþeirramarkhópasemhöfðamátilogferðaþjónustanvillnátilog í öðrulagimeðþvíað taka tillittilþesshverskonarferðamennskunáttúrulegtogmanngertumhverfiþolir. Á þennanháttverðurunntaðtryggjaaðlandiðnýtistáframsemauðlindfyriratvinnugreininaferðaþjónustuoghaldaþeirrimarkaðslegrisérstöðusemlandiðbýryfir. Efþaðerekkigerterhætta á aðlandiðmissismámsamansérstöðusínaogglatitilannarralandaþeimmarkhópisemsækir í ævintýri í sérstæðrináttúruog á víðernum.

14. Landnýtingaráætlun á hálendinu • Fyrirhugað að beita sér fyrir því að þessi vinna verið unnin til enda • Mikilvægt tæki sem gagnast getur þegar hagsmunir mismunandi atvinnugreina eru vegnir saman

15. Ferðaþjónusta í byggð

16. Móttaka ferðamanna • Mannvirkjagerð • Samgöngur • Hafnarmannvirki • Áningarstaðir

17. Móttaka ferðamanna • Þjónusta (hótel, veitingar, upplýsingamiðlun) • Yfirbragð sveitarfélaga • Aðkoma að skipulagsmálum

18. Skipulagsmál • Svæðisskipulag nær til tveggja eða fleiri sveitarfélaga og samræmir stefnu s.s. um landnotkun, samgöngur og aðra málaflokka eftir þörfum. • Aðalskipulag nær yfir eitt sveitarfélag og er stefna sveitarstjórnar um landnotkun, samgöngu- og þjónustukerfi, umhverfismál og þróun byggðar. • Deiliskipulag nær til einstakra svæða innan sveitarfélags og þar eru nánari ákvæði um notkun og nýtingu svæða og einstakra lóða, gerð og útlit byggðar og umhverfis, áfangaskiptingu, verndun o.fl. Deiliskipulag er grundvöllur bygginga- og framkvæmdaleyfa og á að tryggja réttaröryggi og gæði umhverfis í þéttbýli og dreifbýli. (Leiðbeiningar Skipulagsstofnunar, útg. 1. des.2006)

19. Umhverfisvænt ísland?

20. Ímynd og markaðssetning • Náttúran notuð til markaðssetningar í máli og myndum • Náttúran það sem fyrst kemur upp í hugann meðal þeirra sem þekkja til Íslands (taka úr ímyndarskýrslu, mynd) • Ímynd þarf að vera í takt við raunveruleikann, annars er betur setið heima • Ísland skynjað sem “hreint” og “umhverfismeðvitað”

21. Staða Íslands í alþjóðlegu samhengi • “Iceland leads the world in addressing pollution control and natural resource management challenges, according to the 2010 Environmental Performance Index (EPI) produced by a team of environmental experts at Yale University and Columbia University. […] Iceland’s top-notch performance derives from its high scores on environmental public health, controlling greenhouse gas emissions, and reforestation. “

22. Staða Íslands í alþjóðlegu samhengi • Future Brands – Country Brand Index 2009 • 102 löndmetin • NiðurstaðanfyrirÍsland: • “Environmentalism  (most oriented toward environmental protection)Iceland -5th place (last year 6th)” • Á eftirFinnlandi (1), Þýskalandi (2), Kanada (3), NýjaSjálandi (4)

23. Sérstaða og samlegð

24. Sérstaða ferðaþjónustunnar • Yfirbragð “ósnortinnar náttúru” • Ímynd • Útivist • Ævintýri • Aðgengi sem mætir þörfum ferðamanna • Mismunandi markhópar • Mismunandi væntingar • Aðlaðandi þjónustukjarnar • Menningarleg sérstaða • Gæði eftir væntingum • Snyrtimennska í allri aðkomu

25. Samlegð eða árekstrar? • Yfirbragð “ósnortinnar náttúru” • Landbúnaður • Íslensk útflutningsvara • Orkunýting • Aðgengi sem mætir þörfum ferðamanna • Ísland sem sameign þjóðarinnar • Skapandi atvinnugreinar • Aðlaðandi þjónustukjarnar • Stefnumótun sveitarfélaga • Skipulagsmál • Íbúaþróun

26. Við þurfum heildarsýn