Піплметирчна панель

1. Піплметирчна панель Загальне представлення

2. Історія розвитку вимірювань ЕРА СУБЄКТИВНОГО ВИМІРЮВАННЯ • Перші способи вимірювання телевізійних показників – аd hoc опитування: • Які канали дивитися • Які частіше дивитися • Скільки дивитеся • Телефонні щоденні опитування: • Телефонні опитуванні факти перегляду передач попереднього дня • Щоденникові панелі: • Глядачі самостійно фіксували що дивилися протягом дня в спеціальному щоденник з точністю до 15 хвилин. ЕРА ТЕХНІЧНОГО ВИМІРЮВАННЯ • Перші технічні піплметри – прилади вимірювання технічного перегляду телевізора з фіксацією каналу дивлення. • Вимірювали лише “телевізор” – не міряли конкретних людей які його дивляться, звідси назва пасивний піплметр -- вимірювання рейтингів лише домогосподарств • Друге покоління піплметрів – вимірювання індивідуального дивлення, кожного глядача окремо • Можливість робити заміри як похвилино так і посекундно НОВА ЕРА ВИМІРЮВАННЯ • Портативні піплметри • Можливість індивідуального дивлення в будь-якому місці, постійне моніторинг дивлення.

3. Піплметр ТЕЛЕВІЗОР Пульт Піплметра Який канал скільки часу Хто і коли дивився телевізор Матриця дивлення Схема функціонування панелі Відповідність часу виходу та назви програм Запис ефіру каналів Моніторингтрансляцій

4. Індустріальний Телевізійний Комітет • Контроль за якістю досліджень здійснюється колективно каналами засновниками: • Інтер • 1+1 • ICTV • Новий • СТБ

5. Структура панелі • Дослідження телевізійної аудиторії вибіркове – тобто ми опитуємо (досліджуємо) лише маленьке число домогосподарств (в Україні 1600). Тому, для того щоб мати реалістичне (репрезентативне уявлення) використовується екстраполяційний метод – коли кожен член піплметричної панелі має певну вагу, яка залежить від його соціано-демографічних характеристик.

6. Структура панелі. Фактори відбору • Відбір учасників відбувається за наступною матрицею: • Вибірка репрезентативна для населення, які проживають в містах 50 тис.і більше, і віком від 4 років і старше: • Обсяг всього населення для дослідження 21 мл. 680 тис. індивідів. • Обсяг вибірки дослідження 4049 респондентів.

7. Рейтинг. Як основа основ • Рейтинг основний показник на основі якого рахуються всі інші показники теледивлення • Основа рейтингу людино-секунди • Рейтинг – це співвідношення суми людино-секунд, які бачили подію до максимальної теоретичної суми людино-секунд. ПРИКЛАД За умови що панель складається зі 100 людей і тривалість передачі складатиме 600 секунд. Максимальна сума людино-секунд складе 60000. Розглянемо різні варіанти перегляду: Висновок: рейтинг залежить не лише від кількості людей що дивилися програму (подію, канал), але і від тривалості перегляду кожного з них.

8. Доля (частка), як похідне від рейтингу • Сума всього перегляду телевізора (незалежно від каналу) складає перегляд знаний як TOTAL TV. • Доля = Рейтинг Каналу / Рейтинг Total TV • Доля для Програм рахується аналогічно, де за база береться інтервал часу в якому виходила ця програма. • Сума долей всіх каналі завжди дорівнює 100%.

9. Добове дивлення Прайм-тайм • Рейтинги в різний час доби є різними

10. Картина популярності Українських каналів 2005 рік

11. Новини Прайм-тайм 2005 рік

12. Топ-2006 України

13. Топ -2006 1+1

14. ТОП- 2006 Інтер

15. ТОП- 2006 ICTV

16. ТОП- 2006 Новий

17. ТОП- 2006 СТБ

18. Піплметрична панель – рушій реклами • Дослідження аудиторії виконують ще також дві великі функції для рекламодавців: • Є валютою для розрахунків за куплений рекламний час • Використовується показник накопиченого зваженого рейтингу (wGRP) • Є джерелом планування рекламних компаній • Використовуються показники – Охоплення (СOV) та Частоти (скільки разів бачили той чи інший рекламний ролик) • Стратегічне завдання планування рекламної компанії досягнути як можна більшого Охоплення при тому, щоб не отримати дуже високої частоти контактування (щоб не дратувати цільову аудторію) • Базовим правилом планування є контроль двох параметрів – як можна більше охоплення людей які бачили ролик більш трьох разів (COV 3+) але при цьому мінімізувати частку людей які бачили ролики більш 10 разів • Інший параметр планування рекламної компанії це використання цільових аудиторійдля свого продукту • Стратегічне завдання знайти такі програми, канали і т.п. на яких співвідношення цільової аудторії до загальної аудиторії буде максимальним.

19. ТОП-15 рекламодавців України за 2005 рік

20. Приклад рекламної компанії Life за перший тиждень травня Крива набору контактів за кожним з виходів ролику