调查媒介：互联网电视报纸杂志药店

OTC 广药 R 药品广告调查小组成员： 04药管1 黎规丰黄明基陆艳明袁碧华赵金环 04药管2 张秀芬廖沁园国药准字Z44060001 调查媒介：互联网电视报纸杂志药店 7人广东药学院中山校区O4药管 1、2 联合打造

药品广告审查标准（节选） 下列药品不得发布广告： (一)麻醉、精神、毒性、放射性药品； (二)治疗肿瘤、爱滋病，改善和治疗性功能障碍、计划生育、防疫制品； (三)《药品管理法》规定的假药、劣药； (四)戒毒药品及卫生行政部门认定的特殊药品； (五)未经卫生行政部门批准生产的和试生产的； (六)卫生行政部门明令禁止销售、使用的和医疗单位配制的制剂； (七)除中药饮片外，未取得注册商标的。

不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。不得贬低同类产品、与其他药品进行对比及进行药品使用前后的比较。不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。不得贬低同类产品、与其他药品进行对比及进行药品使用前后的比较。不得含有“最新技术”、“最高科学”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得明示或者暗示包治百病，适合所有症状等；不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。不得利用医药科研单位、医疗机构或专家、医生、患者的名义、形象作证明。不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能。

合法广告欣赏： 可迪镇咳药江中牌健胃消食片

06年1—8月对40家电视药品广告监测结果： 72% 28% 监测了40家电视台（频道）播出的药品电视广告26237次，违法广告约占72% ——SFDA官方网站

——FSDA官方网

06年1—8月对250份报纸药品广告监测结果 9％ 91％ ——FSDA官方网监测了250份报纸所发布的药品广告11564次，违规率约占91%

——FSDA官方网

我国药品广告市场问题 主要有以下形式 1、偷梁换柱，逃避监管 2、违反规定，亵渎科学 4、明令禁止，擅自妄为 3、未经审批，擅登广告 5、看似新闻，实则广告 6、让利馈赠，手段花俏

调查报告 来源渠道如下：

曲美一、电视虚假广告：

分析： 曲美作为处方药是不允许在大众媒体上发布广告的，其化学成分是西布曲明，会引起口干、心跳加快及血压升高、便秘、心慌等副作用。

分析： 领头阳牌补肾强身片广告擅自篡改了药监部门审查批准的内容，声称该产品含有“补肾因子含量高于0.8mg,专治夫妻生活质量下降等肾阳虚症状，疗效显著，才吃了6盒腰就不酸了”等不科学地表示功效的断言和保证，同时，该广告药品名称宣传不规范，欺骗和误导消费者。

二、药店门前虚假海报

商家推出馈赠手段

三、杂志中的药品广告

报纸医药类广告

虚假广告造成的影响 首先，这些广告存在着大量不实宣传，往往大范围、高频率地散布传播，大量充斥着全国范围内的电视媒体，影响恶劣。其次，这些广告造成了巨大的社会负面作用，一方面不少医院靠广告赚取了巨额暴利，引得其他医疗机构纷纷效仿，使得医疗广告市场越趋混乱；另一方面，这些广告导致了患者盲目投医，大大增加了他们的医疗成本，许多患者的病情还因此被耽误或恶化；还有一方面，这些广告造成了一种不正当竞争，对其他正规医院造成了冲击，损害了医疗行业的整体形象。

为何药品广告违法数量一直居高不下？ 首先，我国制药企业数量多，规模小，研发能力低，缺少竞争力，各企业都将工作重心放在营销上，导致药品市场的广告水平低下，违法现象不断。同时，广告经营单位的法治意识淡薄，在经济利益的驱动下受理违法广告。

为何药品广告违法数量一直居高不下？ 其次，有关部门对广告市场的监督检查和执法还存在盲点，如：监管责任不明确，法律规定有漏洞；监管体制不健全，行政效能低；处罚力度不够，缺乏法律威慑力；广告审批机关人员的业务素质还需提高，这些都给了不法分子可乘之机。

面对违法药品广告泛滥，人们健康保障濒危，我们应怎样做？面对违法药品广告泛滥，人们健康保障濒危，我们应怎样做？一加大对违法药品广告的查处力度二加大对虚假和违法医疗广告的处罚力度三新闻媒体也应加强自律，严格按照有关规定审查药品广告内容四医疗信息应该由政府无偿向社会发布，让广大人民对医药的基本知识有一个起码的了解

谢谢大家欣赏！ 06.11.27

组员： 04药管1 黎规丰 14号黄明基 44号陆艳明 55号袁碧华 57号赵金环 63号 04药管2 张秀芬 62号廖沁园 65号

调查媒介： 互联网 电视 报纸 杂志药店