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1. 61° FESTIVAL di SANREMO - 1a Serata Individui (.000) Individui (.000) Media Programma11.992 – Share 46,4% Bene o male ogni anno il Festival riesce a suscitare una certa attesa, non solo tra i telespettatori ma anche tra i professionisti della comunicazione pubblicitaria. Quest’anno la grande attesa non è tanto quella di vedere Morandi nei panni di presentatore (lo ha già fatto in passato in altri show, calandosi anche i pantaloni), né di veder sgambettare il duo Rodriguez-Canalis (su Youtube c’è molto più materiale per chi vuol rifarsi gli occhi), né di scoprire fino a che punto si spingerà lo spirito corrosivo delle iene Luca&Paolo nel tempio della canzone e di Rai 1. Ebbene no. Quest’anno la vera curiosità è quella di vedere come Sanremo riuscirà a navigare nella tempesta provocata dallo switch-off digitale (oltre l’80% delle famiglie italiane sono ormai digitalizzate) e nell’arcipelago dei nuovi canali, le cui sirene stanno sempre più ammaliando il pubblico televisivo. Già ieri Morandi aveva dichiarato che gli sudavano le mani. Non osiamo immaginarle questa mattina nella trepidante attesa dei dati Auditel. Ma questa volta il verdetto dei meter è stato molto positivo. Nonostante il nuovo scenario Tv, nonostante Ballarò su Rai 3, che poteva cavalcare la notizia del giorno su Berlusconi, nonostante il Milan in Champions League (altra brutta notizia per il premier), il Festival ha stravinto la serata con quasi 12 milioni di ascolto nel minuto medio con una share del 46% (40% tra gli abbonati Sky, 44% nelle famiglie con connessione a internet, 45% nelle famiglie con decoder dtt). Non solo, ma è stata la miglior puntata d’esordio dal 2006, battendo alla grande il risultato dell’anno scorso ottenuto dalla Clerici: +12% (a proposito della sua comparsata ieri sera in apertura, ci aspettiamo che la piccola Maelle da grande denunci la madre per sfruttamento di minore). Hanno sicuramente aiutato il traino dei pacchi (guarda caso la concorrente può vincere 1 milione di euro), la minor durata del programma rispetto alle passate edizioni, il maggior bacino d’ascolto dovuto al maltempo e … l’aver evitato la telefonata di auguri in diretta del direttore generale (la sera prima non aveva portato bene all’Isola dei famosi, naufragata nel peggior risultato di sempre). Questo risultato darà ancora maggior unione alla squadra di Morandi, che potrà beneficiare anche del contributo di Benigni, autentico viagra dell’audience. Che dire delle canzoni? Che la giuria demoscopica dell’Ariston ha bocciato i parrucchieri della Oxa e della Tatangelo e che la canzone di Luca&Paolo già imperversa in rete. (Roberto Roseano - Research Director Media Italia) Fascia Oraria 21.15-24.2515 Febbraio 2011 16 Febbraio 2010 RAI 1 RAI 2 RAI 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La 7 Tv Sat Altre Tv %Share 2010 / 11 Ascolto Programma e Pubblicità TLP Eni TLP Volkswagen Inizio21.15 TLP Dash 22.07 Break (9 spot ) N.G.M. (F) - L’Oreal - Peugeot Vodafone - Camomilla moda Lines è - Ferrero - Sky - Beretta TLP Beghelli 24.03 Break (9 spot ) Finrec (F) - LumberjackNescafè - Opel - NestlèTIM - Beretta - Tantum Intercaf 22.55 Break (10 spot ) Fiera Cosmoprof (F) Coconuda - Chilly - Opel Renee Blanche - Beretta Barilla - Guam - Lancia Vero Tv 21.11 Break (10 spot ) Guam (F) - Ferrero - TimMilka - Lancia Chebanca! - W.Disney Garnier - Daygum Fastweb 23.35 Break (8 spot ) Kilocal - Grissin Bon Lumberjack - Star Donna oro gioielli - Kraft Twentieth Century Fox Telecom Fine 0.25 Nota: L’area scura indica i dati di ascolto dell’edizione 2010 Orario 21.10-24.31 21.00 21.05 21.30 21.35 22.00 22.05 22.30 22.35 23.00 23.05 23.30 23.35 24.00 24.05 24.30 24.35 01.00 01.05 Fonte : Auditel (ospiti inclusi)