Download
1 / 16
160 likes | 302 Views
Вопросы. Семинар: суть МИ. Исследования для проведения сегментации. Определение критериев сегментации Определение рыночного потенциала и реакции по различным сегментам
E N D
Вопросы Семинар: суть МИ
Исследования для проведения сегментации • Определение критериев сегментации • Определение рыночного потенциала и реакции по различным сегментам • Отбор целевых рынков и определение демографических профилей стиля жизни потребителей, характеристик средств массовой информации, имиджевых характеристик товара
Классификация маркетинговых исследований
Исследования для разработки товарной стратегии • Тестирование концепции товара • Определение дизайна товара • Испытание упаковки • Модификация товара • Позиционирование и перепозиционирование торговой марки • Пробный маркетинг • Контрольное тестирование в ходе продаж
Исследования для разработки ценовой стратегии • Значение цены при выборе торговой марки • Политика цен • Цены на продуктовую линию • Ценовая эластичность спроса • Введение ценовых изменений и реакция на них
Исследования для разработки стратегии продвижения • Оптимальный бюджет продвижения • Оптимальный комплекс продвижения • Взаимосвязь продвижения • Решения по использованию средств массовой информации • Тестирование творческой идеи рекламы • Оценка эффективности рекламы
Исследования для разработки стратегии распределения • Определение типа распределения • Отношения участников каналов распределения • Пределы возможностей канала распределения • Местоположение розничных и оптовых магазинов
Cущность и возможности маркетинговых исследований, • их роль в разработке и осуществлении успешных маркетинговых программ.
Procter and Gamble: маркетинг и маркетинговые исследования идут рука обрукуДля чего подросткам нужен Toejaml Если верить специалистам гигантской многонациональной компании Procter and Gamble (www.pg. com), to — для много. В 2003 году P&G продала свои продукты 250 наименований пяти миллиардам потребителей в более чем 130 странах мира, а ее доходы в 2002 году превысили 40 млрд. долл. • PortiCo Research: маркетологи снимают фильмыКомпания PortiCo Research (www. porticoresearch. com) специализируется на наблюдении за покупателями и записи на видеокассету их поведения. Затем видеокассеты, цена которых составляет десятки тысяч долларов, продаются клиентам, среди которых такие известные компании, как Honda, Delta, Lipton и Procter & Gamble. Бизнес фирмы PortiCo Research no сбору видеоданных весьма прибылен. • Recipio: маркетинговые исследования в режиме реального времениМногие крупнейшие корпорации США приходят к выводу, что эффективность использования информации, которую им удается получить от своих клиентов в ходе маркетинговых исследований, повысилась бы, если бы ее можно было получать ежедневно. А еще лучше — ежеминутно! Именно так решила действовать компания Recipio (www.recipio. com). • IBM: для чего используются компьютерыКомпания IBM(www. ibm. com), доходы которой в 2001 году составили 85,86 млрд. долл., дважды в год проводит международное маркетинговое исследование, которое выполняется на 14 языках и включает 27 стран в Европе, Северной и Южной Америках и в Азии.
Объясните роль, которую играют маркетинговые исследования в системах поддержки принятия управленческих решений, предоставляя руководству компании данные и маркетинговые модели.
Имеете ли представление о карьере в сфере маркетинговых исследований, а также о подготовке и навыках, необходимых для личного успеха.
Описать концептуальную основу проведения маркетинговых исследований, а также шесть этапов процесса маркетинговых исследований.
Разобраться в международных аспектах проведения маркетинговых исследований. • .
Уяснить этическую сторону маркетинговых исследований и ответственность каждого из участников маркетинговых исследований перед самим собой, другими сторонами и к проекту в целом.
Объяснить роль, которую Internet и компьютеры могут сыграть в успехе маркетинговых исследований
