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第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）

第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）. 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识。即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。 与传播的效果研究相比，媒介理论更注重理论的阐释。. 西方传播学的研究中，代表性的看法有两种： 一种是传统的认识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运载的工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效果并无决定性的意义。 一种是以 麦克卢汉 为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受众。.

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第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）

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  1. 第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）

  2. 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识。即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识。即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。 与传播的效果研究相比，媒介理论更注重理论的阐释。

  3. 西方传播学的研究中，代表性的看法有两种： 一种是传统的认识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运载的工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效果并无决定性的意义。 一种是以麦克卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受众。

  4. 一、麦克卢汉的媒介理论 1、媒介是人体的延伸 2、媒介即信息 3、热媒介和冷媒介 马歇尔·麦克卢汉（1911--1980）

  5. 二、英尼斯的媒介理论 1、传播媒介能极大地影响社会组织的形态和人们的交往方式。 2、媒介可分为“偏倚时间”的媒介和“偏倚空间”的媒介。

  6. 三、梅罗维茨的媒介理论 1、情境是一种信息系统。 2、不同的行为需要不同的情境。 3、电子媒介正促成许多旧情境的变化和整合。

  7. 四、媒介文化 所谓媒介文化，是指社会总体文化系统中，以大众传播媒介影响人的方式为主要原因而构成的亚文化系统,它包括“具有多重功能的整个体系、媒介运作方式及其中的符号、意义和价值观，还包括媒介生存于其中政治、经济、社会结构等多种变数。”

  8. 1、媒介文化的表现形态： • 塑造媒介形象 • 组织社会活动 • 形成舆论特点 2、媒介文化的特性 • 当代媒介文化是一种多元的文化形态 • 媒介文化具有很强的聚合力 • 媒介文化具有扩展性（空间的扩展和内容的扩展）

  9. 五、媒介的市场化和通俗化 课堂讨论： 1、我国媒介市场化的特点。 2、当前媒介通俗化的利弊。

  10. 课外思考题： 1、麦克卢汉媒介理论：热媒介、冷媒介 2、英尼斯的媒介理论 3、大众文化的特征

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