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騎 上世界 巔峰 — 巨大機械 (Giant)

策略行銷個案研究 -11. 有些事現在 不做. 一輩子都不會 做 了 …. 騎 上世界 巔峰 — 巨大機械 (Giant). 組別：第 2 組 組員：雅惠、小燕、美貴、韻惇、玉如 日期： 101 年 12 月 16 日. 大綱. 公司簡介 -- 騎 上峰頂：捷安特與劉金標 傳奇 如何做品牌 如何 做行銷 SWOT 分析 結論與建議. 公司簡介.

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騎 上世界 巔峰 — 巨大機械 (Giant)

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  1. 策略行銷個案研究-11 有些事現在不做 一輩子都不會做了… 騎上世界巔峰— 巨大機械(Giant) 組別：第2組 組員：雅惠、小燕、美貴、韻惇、玉如 日期：101年12月16日

  2. 大綱 • 公司簡介-- 騎上峰頂：捷安特與劉金標傳奇 • 如何做品牌 • 如何做行銷 • SWOT分析 • 結論與建議

  3. 公司簡介

  4. 「捷安特」是以GIANT音譯而來的，兼具快捷、安全、特別的意涵作為新公司自有品牌的名稱。其橢圓標誌的動感G字造型，象徵捷安特生生不息的運轉活力，以及巨大集團追求卓越、永續成長的衝勁，展現GIANT與Global的經營理念；而其中間三個部分代表天、地、人，象徵捷安特不斷開發，結合自然與人性的美好產品，創造休閒健康的新生活文化。「捷安特」是以GIANT音譯而來的，兼具快捷、安全、特別的意涵作為新公司自有品牌的名稱。其橢圓標誌的動感G字造型，象徵捷安特生生不息的運轉活力，以及巨大集團追求卓越、永續成長的衝勁，展現GIANT與Global的經營理念；而其中間三個部分代表天、地、人，象徵捷安特不斷開發，結合自然與人性的美好產品，創造休閒健康的新生活文化。

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  6. 「G」lobalocalization的全球混血經營學 • 「I」 nspiring Adventure 品牌再造的重新想像 • 「A」ction徹底實踐中學習最佳實務 • 「N」avigator的專注本業、追求卓越，不斷自我挑戰 • 「T」otal Cycling solution 全面引爆21世紀的自行車通路革命

  7. 創業成功後，劉金標常有機會接受媒體訪問或發表演講，對於早年的經歷，仍直言投入自行車業之前，做過的幾個工作或事業都不太順利，總以「積極、衝力足，但毅力不夠」形容自己。「直到進入自行車業，我才開始變得有毅力。」至此，劉金標停止驛動的心。創業成功後，劉金標常有機會接受媒體訪問或發表演講，對於早年的經歷，仍直言投入自行車業之前，做過的幾個工作或事業都不太順利，總以「積極、衝力足，但毅力不夠」形容自己。「直到進入自行車業，我才開始變得有毅力。」至此，劉金標停止驛動的心。 • 他經常說自行車業是「萬年工業」，認為自行車已經過千錘百鍊，永遠都有市場，但必須不斷研發、創新產品，產銷讓消費者心動、感動的車子。

  8. 如何做品牌

  9. 自2007年，國片「練習曲」上映後，騎乘自行車在台灣已變成了一種休閒活動，騎乘者也由原本的通勤族擴大為運動的愛好者，台灣的自行車業在長期的發展下，已打出了優良的品牌形象與品質。自2007年，國片「練習曲」上映後，騎乘自行車在台灣已變成了一種休閒活動，騎乘者也由原本的通勤族擴大為運動的愛好者，台灣的自行車業在長期的發展下，已打出了優良的品牌形象與品質。 • 最新得獎紀錄： 1.連續五年蟬聯商務人士理想品牌第1名 2.2012年台灣二十大國際品牌第7名

  10. 如何做行銷

  11. 建立品牌 • 規格標準化 • 確立定位 • 集中資源 開發市場 • 透過他品牌 建立商譽 • 贊助自行車隊

  12. SWOT 分析

  13. 優勢 • 1. 自行車領導品牌，擁有品牌力的優勢 • 2. 直營與經銷點多，在各地建立形象店，掌握行銷通路。 • 3. 售後服務方面，落實「一地購車，全球服務」的理念。 • 4. 完整的生產線，以因應快速變遷的市場需求。 • 5. 研發能力強，品質穩定度佳，具全球設計及生產能力。 • 6. 雄厚的資本贊助活動與比賽，增加國際知名度。

  14. 劣勢 • 1. 經銷商﹝車店﹞的技術品質不齊、相關技術人才培訓不夠。 • 2. 國內自行車需求市場有限，缺乏開發誘因。

  15. 機會 • 1. 京都議定書的生效，環保意識抬頭，綠色運輸工具重要性與日俱增。 • 2. 健康概念受到重視，健康休閒代步產品潛在商機無限。 • 3. 石油產量有限價格波動大，提升消費者使用自行車的意願。 • 4. 自行車是短程交通工具，可減少都市停車擁擠情形。 • 5. 響應環保取代輕型燃油機車，減少污染的外部成本。

  16. 威脅 • 1. 新興國家自行車產業發展快速，低價傾銷造成激烈價格競爭。 • 2. 自行車其他品牌快速成長，越來越多品牌在台灣有代理商。 • 3. 原物料成本飆漲，獲利縮減。 • 4. 自行車專用道不足，或設計不良，增加行車風險性。

  17. 結論與建議 • Loremipsumdolorsitamet, consectetueradipiscingelit. Vivamus et magna. Fuscesedsemsed magna suscipitegestas. • Loremipsumdolorsitamet, consectetueradipiscingelit. Vivamus et magna. Fuscesedsemsed magna suscipitegestas.

  18. 從老闆到員工，上下齊心為創立品牌努力，因為堅持品質，得到消費者的信任，進而擦亮品牌；成功的理想品牌可以創造反射性的回應，勾起消費者情有獨鍾的品牌情感。從老闆到員工，上下齊心為創立品牌努力，因為堅持品質，得到消費者的信任，進而擦亮品牌；成功的理想品牌可以創造反射性的回應，勾起消費者情有獨鍾的品牌情感。 • 行銷跟品牌環環相扣，好的行銷手法，能讓品牌深刻留在消費者的心中。 • 「捷安特」能夠打遍天下無敵手，除了有好的行銷和管理外，最大原因是品質的保證，品質的保證吸引更多的消費者，就像他們的經營理念「顧客滿意、持續改善、創新挑戰、追求卓越」一樣。

  19. 簡報完畢 敬請指教

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