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2006. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA en ESPAÑA. con el patrocinio de:. 2006. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA en ESPAÑA. Madrid, 28 de Febrero 2006. colaboradores. 1. 2. El Marco Económico. Mercado Publicitario Inversión Real Estimada. 3. 4. Medios Convencionales. 5. Metodología.

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  1. 2006 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA en ESPAÑA con el patrocinio de:

  2. 2006 LA INVERSIÓN PUBLICITARIAenESPAÑA Madrid, 28 de Febrero 2006 colaboradores

  3. 1 2 El Marco Económico Mercado Publicitario Inversión Real Estimada 3 4 Medios Convencionales 5 Metodología CONTENIDO del ESTUDIO Ranking Anunciantes y Estacionalidad

  4. 1 1 Marco EconómicO

  5. ElPIB ha crecido en 2005 el 3,4% ElI.P.C de 2005 ha sido del 3,7% Elconsumo privado ha aumentado el 4,5%(*) Elconsumo público se incrementó el 4,7% (*) 1 Marco Económico 2005 (*) Datos INE referidos al período enero-septiembre 2005

  6. 2 2 Mercado PublicitariO

  7. 2 InversiónRealEstimada (total medios en mill. de €) 2004 ........... % Incr. ..... 2005 ........... 12.839,0 6,8 % 13.709,6 Medios Convencionales y No Convencionales

  8. 2 Evolución InversiónRealEstimada % que representa la InversiónPublicitaria sobreelPIB (valores corrientes) 1,68 1,62 1,61 1,72 1,90 1,93 1,79 1,68 1,64 1,70 1,76 Total Inversión Medios No Convenc. Medios Convenc.

  9. 2 InversiónRealEstimada (en mill. de €) 13.709,6 12.839,0 6,8% 8,1% 5,5% 7.064,8 6.693,6 6.644,8 6.145,4 2005 2004 2005 2004 2005 2004 TOTAL MEDIOS TOTAL MEDIOS NO TOTAL INVERSIÓN CONVENCIONALES CONVENCIONALES REAL ESTIMADA

  10. 2 InversiónRealEstimada (en mill. de €) Distribución según Tipo de Medios Distribución según Tipo de Medios 2004 2005 MEDIOS NO CONVENCIONALES 7.064,8 MEDIOS NO CONVENCIONALES 6.693,6 51,5% 48,5% 47,9% 52,1% MEDIOS 6.145,4 CONVENCIONALES MEDIOS 6.644,8 CONVENCIONALES

  11. InversiónRealEstimada 2 MediosConvencionales 2005 2005 2004 % incr. MEDIOS diarios 1.666,4 5,2 1.583,7 dominicales 119,3 8,4 110,0 revistas 674,6 1,5 664,3 radio 609,9 12,9 540,2 cine 42,9 5,3 40,7 Inversión en millones de € Inversión en millones de € tv’s. nac. y aut. 2.876,6 10,2 2.610,6 canales temat. 32,0 22,9 26,0 canales locales 42,2 26,5 33,3 exterior 460,5 4,1 442,2 internet 120,5 27,7 94,4 TOTAL 6.644,8 8,1 6.145,4

  12. InversiónRealEstimada 2 % Según Medios Convencionales en 2005 6.644,8mill. de € tv’s nac. y aut. 43,3 % canales temat. 0,5 % canales locales 0,6 % 10,2% revistas diarios 1,8 % dominicales 25,1 % resto radio 9,2 % 30,5% cine 0,6 % exterior 6,9% internet 1,8 %

  13. Si agrupamos los medios convencionales en tres grupos (TV, Prensa y Resto Medios) la evolución de su participación en los últimos ejercicios ha sido: 2 InversiónRealEstimada Evolución Medios Convencionales 2001/2005 20052004200320022001 Total TV 44,4% 43,5% 41,5% 40,1% 39,3% Total Prensa 37,5% 38,3% 39,5% 41,2% 42,5% Resto Medios 18,1% 18,2% 19,0% 18,3% 18,1%

  14. InversiónRealEstimada 2 MediosNoConvencionales 2005 % incr. MEDIOS 2005 2004 mailing personalizado 2,4 1.734,5 1.776,1 buzoneo/folletos -2,0 744,1 729,2 marketing telefónico 7,9 832,0 897,6 regalos publicitarios -2,2 365,2 357,1 P.L.V, señal. y rótulos 12,9 1.086,1 1.225,9 ferias y exposiciones 5,8 142,1 150,4 patr. mecen. y mk. social 15,2 348,4 401,5 Inversión en millones de € Inversión en millones de € patrocinio deportivo 4,8 470,5 493,0 publicac. de empresas 5,0 56,6 59,4 anuar. guías y directorios 6,4 553,7 589,0 catálogos 7,3 225,2 241,5 juegos promocionales 5,5 36,2 38,2 tarjetas de fidelización 7,6 32,4 34,8 animación pto. de venta 6,6 66,7 71,0 TOTAL 7.064,8 5,5 6.693,6

  15. InversiónRealEstimada 2 MediosNoConvencionales 2005 mailing personalizado 25,1 % P.L.V., señal. y rótulos 17,4 % mark. telefónico 12,7 % buzoneo/folletos 10,3 % anuar. guías y direct. 8,3 % patroc. deportivo 7,0 % patr. mec. y mk. social 5,7 % regalos publicitarios 5,1 % catálogos 3,4 % ferias y exposiciones % sobre total inversión del grupo 2,1 % animac. pto. de venta 1,0 % publicac. de empresas 0,8 % juegos promocionales 0,5 % tarjetas de fidelización 0,5 % Inv. Publicitaria 2005 7.064,8 mill. de €

  16. 3 3 RankingGruposy Anunciantes y EstacionalidaD

  17. 3 Rankingde Gruposy Anunciantes Según inversión 2005 en mill. de € % s/total inversión %inc. ’05/’04 2005 2004 1 Grupo Telefónica 159,9 2,5% 151,2 5,7% 2 Grupo El Corte Inglés 148,5 2,3% 121,8 21,9% 3 Grupo L’Oreal 109,0 1,7% 103,9 4,9% 4 Grupo Volkswagen 98,7 1,5% 91,9 7,5% 5 Grupo Unilever 84,8 1,3% 63,2 34,1% 6 Grupo Prisa 80,8 1,3% 73,7 9,6% 7 Procter & Gamble España, S.A. 80,3 1,2% 93,3 -13,9% 8 Grupo Editorial Planeta 76,5 1,2% 69,2 10,5% 9 Grupo Danone 75,2 1,2% 79,8 -5,8% 68,8 10 Vodafone España, S.A. 1,1% 48,6 41,5% Total 10 primeros grupos y anunciantes 896,7 9,6% 982,5 15,2%

  18. De los 10 primeros grupos y anunciantes, hay 8 que incrementan su inversión respecto al año anterior y 2 que la disminuyen El primer grupo anunciante en 2005 es el Grupo Telefónica, con una inversión total de 159,9 millones de euros, que supone el 2,5% del total de la inversión publicitaria controlada de España En su conjunto, los 10 primeros grupos y anunciantes representan el 15,2% de la inversión total 3 Rankingde Gruposy Anunciantes Según inversión 2005 en mill. de €

  19. 3 RankingAnunciantes Según inversión 2005 en mill. de € 2005 2004 %evol. 1 Telefónica Móviles, S.A. 97,2 80,9 20,2 2 El Corte Inglés, S.A. 88,3 79,1 11,5 3 Procter & Gamble, S.A. 80,3 93,3 -13,9 4 L’Oreal Productos Público, S.A. 71,9 66,2 8,6 5 Vodafone España, S.A. 68,8 48,6 41,5 6 Danone, S.A. 64,2 68,2 -5,9 7 Volkswagen-Audi España, S.A. 60,9 53,6 13,6 8 ING Bank N.V. 54,6 33,7 62,3 9 Renault España Comercial, S.A. 51,8 56,8 -8,9 46,0 10 Ford España, S.A. 42,2 8,9 11 Leche Pascual España, S.A. 45,3 47,8 -5,3 12 General Motors España, S.L. 44,7 45,5 -1,7

  20. 3 RankingAnunciantes Según inversión 2005 en mill. de € 2005 2004 %evol. 43,1 36,0 19,8 13 Unilever España, S.A. 40,5 45,0 -10,1 14 Telefónica, S.A. 15 Cia. Coca Cola de España, S.A. 39,8 36,5 -4,5 16 Retevisión Móvil, S.A. 37,1 28,7 29,3 17 Organización Nacional de Ciegos... 36,9 40,2 -8,2 18 Unilever Foods España, S.A. 36,7 23,8 54,5 19 Nestlé España, S.A. 35,9 35,6 0,8 20 Daimler Chrysler España, S.A. 34,4 34,4 -0,1 Total 20 primeros anunciantes 996,3 8,3 1.078,5

  21. De los 20 primeros anunciantes, 12 incrementan su inversión respecto al año anterior y 8 la disminuyen Los mayores incrementos los presentan: ING Bank N.V. (62,3%), Unilever Foods España (54,5%) y Vodafone España (41,5%) Los 20 primeros anunciantes representaban en 2004 el 16,9% de la inversión total, mientras que en 2005 el porcentaje ha pasado a ser del 16,2% Entre los 20 primeros anunciantes hay 5 del sector de Automoción, 4 de Telecom. e Internet y 4 de Alimentación 3 RankingAnunciantes Según inversión 2005 en mill. de €

  22. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 Inversión mill. de € número de anunciantes.

  23. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 1.939,8 mill. € 53 anu. > 20,0 mill. € Inversión mill. de € 0,1% anu. 30,1% inv. número de anunciantes.

  24. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 2.848,1 mill. € 120 anu. > 10,0 mill. € Inversión mill. de € 0,3% anu. 44,1% inv. número de anunciantes.

  25. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 3.652,2 mill. € 235 anu. > 5,0 mill. € Inversión mill. de € 0,5% anu. 56,6% inv. número de anunciantes.

  26. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 4.411,2 mill. € 482 anu. > 2,0 mill. € Inversión mill. de € 1,1% anu. 68,3% inv. número de anunciantes.

  27. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 4.804,5 mill. € 775 anu. > 1,0 mill. € Inversión mill. de € 1,7% anu. 74,4% inv. número de anunciantes.

  28. 3 ConcentraciónInversión 2005 1000 primeros anunciantes 77,2 % de la inversión controlada total total anunciantes: 45.565 4.980,7 mill. € 1.000 anu. > 0,6 mill. € Inversión mill. de € 2,2% anu. 77,2% inv. número de anunciantes.

  29. 3 Estacionalidad2005 Medios Convencionales Media: 8,3% enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre 7,4% 7,4% 8,0% 8,6% 9,4% 9,5% 8,2% 6,3% 8,4% 9,2% 9,0% 8,9%

  30. Estacionalidad1994/2005 3 Medios Convencionales 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994

  31. 4.1 Televisión 2005 Total Publicidad (TV Nacionales y Autonómicas) Inv. (mill de €) 2005 2004 Evol. 2.876,6 TOTAL 2.610,6 10,2% 704,5 TOTAL TVE 724,8 -2,8% 902,6 Tele 5 778,2 16,0% 835,0 Antena 3 700,7 19,2% 39,9 Canal + 39,2 1,8% 14,0 Cuatro - - 2.496,0 Total Nacionales 2.242,9 11,3% 6,2 TV. Aut. Canarias 6,0 -3,5% TV. CMT 5,4 5,0 9,3% 141,3 TV3 144,5 2,2% TV Galicia 26,9 26,1 3,1% 26,0 ETB 26,7 3,0% TV M. 71,7 69,6 3,0% Canal Sur 59,1 53,5 10,4% Canal 9 40,3 40,0 0,8% Total Autonómicas 380,6 367,7 3,5%

  32. AUTONÓMICAS 4.1 Televisión 2005 Total Publicidad (TV Nacionales y Autonómicas) TOTAL

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