Appelformer

1. Appelformer Logos, etos og patos

2. Logos : • harretningmodmodtagernesintellekt • afsender appellerer til modtagers rationelle stillingtagen • afsender holder sig til sagen og koncentrerer sig om saglig, objektiv og logisk bevisførelse • På det sproglige plan er logos kendetegnet af : • neutraltordvalgoganonymstil • afdæmpetogbehersketfremførelse • Kan virkekedeligthvis man kunbenyttersigaf logos appellen

3. Etos : • Er appel i kraft af personlighedstræk • har retning mod modtagernes følelser (især længerevarende følelser. Forhåndsethos) • afsender appellerer til modtagers tillid til sin person i kraft af personlighedstræk og karakter • Nelson Mandela er et eksempel på en person med en urokkelig etos • Er etos først ramt er det svært at overbevise nogen om noget

4. Image, identitet og ethos • Image : et ønske hos afsender om at fremstå på en bestemt måde (ofte noget virksomheder prøver at købe sig til ved hjælp af imagekampagner) • Identitet : er derimod selve personens eller organisationens personlighed og kultur • Etos : omgivelsernes opfattelse af personen eller organisationens troværdighed • Overensstemmelse mellem Stabil troværdighed • image, identitet og etos =

5. Patos • Her inddrages modtageren og argumentationen baseres på hans følelser i situationen • med patos appellerer man til spontane, affektprægede følelser og stemninger i nu’et • patos er den appelform, der er mest bundet til den konkrete kommunikationssituation • den appelform, som det er vanskeligst at opbevare i den skrevne tekst • På det sproglige plan er patos kendetegnet af : • et værdiladetordvalg