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实训 1.3 卖场模拟设计. [流程 1 ]学生课前预习相关知识点. 一、卖场设计相关概念. 卖场设计主要指的是利用空间美学营造专卖店面。 卖场的功能: 1、是消费者选择商品的舞台. 2、 展现商品的整体形象. 3、 产生忠诚和附加值.. 二、卖场设计的内容以及基本设计原则. (一)卖场设计的内容: 1、卖场的整体形象设计:准确的定位 2、卖场的环境氛围设计 (外观设计和内貌设计) 3、卖场的布局 4、卖场商品的陈列布局 5、卖场人员选择 6、卖场的服务. 三、卖场设计的基本原则. (一)卖场设计流程图. 卖场设计的基本原则(续).
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一、卖场设计相关概念 • 卖场设计主要指的是利用空间美学营造专卖店面。 • 卖场的功能: • 1、是消费者选择商品的舞台. • 2、 展现商品的整体形象. • 3、 产生忠诚和附加值.
二、卖场设计的内容以及基本设计原则 • (一)卖场设计的内容: • 1、卖场的整体形象设计:准确的定位 • 2、卖场的环境氛围设计 (外观设计和内貌设计) • 3、卖场的布局 • 4、卖场商品的陈列布局 • 5、卖场人员选择 • 6、卖场的服务
三、卖场设计的基本原则 • (一)卖场设计流程图
卖场设计的基本原则(续) • (二)卖场设计的基本原则 • 1、卖场外围设计要造型简练、设计醒目,能有个准确的定位, 突出特色 • 2、内部的产品要重视陈列. • 3、内部天花乱坠板\地面\通道等要注意基本的宽敞明亮,笔直,平坦, 提高效率,增长效益. • 4、特别要强调的是空调应遵循舒适性原则
[流程2]课内师生互动 • 一、学生热身发言: • 你认为现代卖场服务中最重要的是什么?说说你的亲身体会.
二、卖场设计参观 • 请各组选择身边认为有特色的大型卖场参观.参观完后,请各组谈谈你认为它的设计中的亮点,同时请指出不足的地方,说出你的修改方案.请小组记录.
[流程3]卖场策划案例观摩及解析 • 一、卖场设计图例展示 • 1、卖场设计外观图例
二、解析 • 二、解析 • 我们看完这些精美的图片,发现它吸引人的地方归纳起来主要有几点: • 1、外观设计明亮宽敞大方,交通便捷. • 2、通道设计干净明亮宽敞 • 3、服务台的工作人员整体素质高有亲和力 • 4、产品分区相当严格 • 5、色彩搭配好,冷暖颜色相陪衬,视觉冲击力强,给人很强的购买欲望.
[流程4]课堂演练:卖场策划模拟演练 • 一\手机作为现代通信的工具已经成为每个人生活的一部分.由于道具有限,请大家拿出自己的手机组成一个小的零售店铺进行卖场设计.
【实训任务】 • 1、以组为单位谈论,你购买手机时考虑最多的因素是什么? • 2、以组为单位为手机零售店铺选址,并说名你选择的理由.同时设计你的店铺的名称,为各种不同的手机设计不同的广告语.最后为手机店铺设计产品陈列,选择推销人员.
实训提示 • 1、手机的卖场设计首先要有明确的产品定位. • 2、选择的推销人员要有亲和力,并且有较强的沟通能力,同时了解每款产品的功能. • 3、手机产品的摆放要有重点顺序. • 4、广告语言的设计要针对顾客群来设计
[流程6]实训思考: • 为你所在学校周围的商店摆设、服务、产品种类等进行分析,并帮助进行卖场设计。