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UD 9: ESCAPARATISMO. MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA. http://aprendewikeando.wikispaces.com/. Si quieres amor y tienes dinero, dirige tus pasos en esta dirección. Calle principal de Éfeso en las piedras del pavimento en dirección al mayor prostíbulo de la ciudad. ORIGEN. ASIA MENOR
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UD 9: ESCAPARATISMO MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA
Si quieres amor y tienes dinero, dirige tus pasos en esta dirección. Calle principal de Éfeso en las piedras del pavimento en dirección al mayor prostíbulo de la ciudad
ORIGEN ASIA MENOR 700 años a.C. Perforaciones en las paredes del comercio para ver desde el exterior ÉFESO
Función del escaparate ¡COMPRA DEL CLIENTE!
¿QUÉ ES? ESCAPARATE • Sistema de estímulos sensoriales • Procedentes del exterior del establecimiento • Su objetivo es influir en el comportamiento de los consumidores para que compren en ese establecimiento. ESCAPARATISMO • Técnicas para el diseño y montaje eficiente de los escaparates.
ACTIVIDAD Pag 174 nº1
LAS ZONAS DEL ESCAPARATE • Impacto visual no es homogéneo depende de las zonas • Distinguimos dos zonas: • Zona caliente • Zona fría • Propuesta de IRESCO: • Mayor atracción zona baja-central • Mirada horizontal Zona alta (7,2%) Zona central (23,5%) Zona baja (69,3%) SENTIDO DE LA MARCHA
EL COLOR • Buena combinación de colores atracción • Influye en el comportamiento de compra • Ayuda a construir la imagen del establecimiento • Influencia de la luz
EL COLOR: técnicas • Técnicas: armonía cromática vs contraste • Complementarios: opuestos rueda de color • Análogos: cercanos rueda de color • … • Asociación del color proximidad de una festividad • Eliminar combinaciones de colores que ya no se corresponden con la festividad • Ojo! Mismo color entre escaparate y elemento principal, pierde protagonismo. • No abusar de colores fríos • No abusar de amarillo si abundan los colores fríos • Llaman la atención el rojo y el amarillo • Tener en cuenta el grado de luminosidad de los colores
EL COLOR Armonía cromática: análogos
EL COLOR Contraste: complementarios
EL COLOR Contraste: dos primarios y un secundario
EL COLOR Asociación Proximidad de una festividad Rojo, rosa, blanco San Valentín
EL COLOR Asociación Proximidad de una festividad Naranja calabaza y el negro Halloween
EL COLOR Asociación Proximidad de una festividad Blanco, el oro y el plata, combinaciones de verde y rojo Navidad
EL COLOR Asociación negro y blanco (monocromático)
EL COLOR Asociación negro y dorado elegancia
EL COLOR Asociación rosa frescura juventud
EL COLOR Pérdida de importancia del elemento principal, por colores similares
LA ILUMINACIÓN • LUZ DIRECTA: • Concentrado en un punto • C 80% D 20% • No sombras producto • Contrastes: luz-sombras • Efecto un solo plano • Inconveniente: altera colores • LUZ SEMI-DIRECTA: • C 60%-80% D 40%-20% • Pocas sombras producto • Marca un poco volumen • No altera casi colores SISTEMAS DE ILUMINACIÓN • LUZ SEMI-INDIRECTA: • C 40%-60% D 60%-40% • Iluminación se esparce por igual • Muy pocas sombras • Percibe el volumen • No altera colores • LUZ INDIRECTA: • Disperso totalmente • No sombras • Percibe perfectamente el volumen • No altera nada colores • Inconveniente: monótono
LA COMPOSICIÓN • CONSIDERACIONES • Dimensiones • Escaparate • Producto • Complementos • Percepción fácil • Orden – zonas cálidas • Recorrido visual: • Proximidad elementos • Color: resaltar el elemento sobre el fondo • Mucha distancia: luces unión • Maniquíes: guiar mirada • Nexo entre los elementos: función, complemento • Necesidad espacio mínimo • Sencilla-no pobre • Armonía Distribuir los artículos y complementos
LA COMPOSICIÓN BASADOS EN LÍNEAS BASADOS EN FIGURAS GEOMÉTRICAS SEGURIDAD APLOMO SOLIDED ROBUSTED FUERZA ELEGANCIA ESBELTEZ EQUILIBRIO SENSUALIDAD DENSIDAD UNIDAD INMENSIDAD