일상의 다툼 스트레스

1. 일상의 다툼 스트레스

5. 그런 당신을 위한 DMZ의 화해의 메시지

6. DMZ를 세계적인 관광지로 POSITIONING하기 위한 IMC전략

7. “DMZ는 세계 유일의 분단지역이자 사람들의 자유로운 왕래가 엄격히 금지되어 있는 곳입니다…(중략)… 경기도는 이런 DMZ를 내국인뿐만 아니라 외국인에게도 평화·생명·소통의 공간으로 널리 알려 국제적인 관광명소로 만들고자 합니다. “ - 경기도청 홍보담당관 심흥식 님- “미국 내 관광선호도만 보더라도 옐로스톤(Yellowstone National Park) 등 천혜의 자연이 대세입니다. DMZ는 이보다 더한 가치가 있습니다. 56년간 인간의 발길이 끊긴 이 지역은 외국인들에게 호기심과 경외의 대상이니 유명한 관광지가 될 것을 확신합니다”. -김창준 님 (前 ) 경기도 명예대사- DMZ가 가진 특이성과 천혜의 자연으로 세계로의 도약을 기약하는 DMZ 국내를 넘어서 세계의 관광명소로 발돋움

8. 세계적인 관광지

9. 그래서 물어봤다 !! 한국에서 많이 가는 대한민국 관광 명소는?

10. 외국인 • 한국적인 특이성이 뚜렷이 나타나는 곳을 선호 • 7.9%의 지지율로 DMZ가 19위에 랭크 • DMZ에 대한 매력을 느끼고 있음

11. 내국인 • 여행지 1위 속초 • 자연경관’ 휴식을 취할 수 있는 곳을 선호 • DMZ는 우리들 마음 속에 없다

12. 세계적인 관광지 되기 외국인만의 사랑으로 충분할까?

13. 외국인 내국인 外華內貧 외화내빈 겉은 화려하지만 속은 빈곤하다 내국인이 가고 싶은 관광지 외국인이 가고 싶은 관광지 모두가 사랑하는 관광지 우리의 지지를 바탕으로 DMZ의 세계화를 추진!

14. 여행지에 대해 물어보는 과정을 거침 • 이런 과정 속에서 한국인이 DMZ방문에 대한 긍정적인 반응 유도 • 내국인의 개별 방문객을 증가 시킴과 동시에 opinion Leader로써 긍정적인 파급 효과를 기대 DMZ가 세계적 관광지로 발돋움 할 수 있음

15. 안과 밖에서 모두 사랑 받는 관광지가 되기 우리의 마음을 돌려야 한다!

16. 왜 그렇다면 우리는 DMZ에 가지 않는가?

17. DMZ관광 하면 떠오르는 것은 무엇입니까? 출처: 자체 FGI 조사 결과 N=8 2011.04.07 재미없다. 지루하다. 이런거요 아무래도 관광지의 느낌이 아니니까 가도 볼게 있을까 싶어요 박물관 구경하고 나오는 느낌? 지루하고 딱딱한 그런 느낌이요 한동호 (31세,남) 글쎄요, 전쟁 그런 이미지가 생각나구요 안전할 것 같지 않아요. 총 들고 있는 군인도 떠오릅니다 김지현 (24세,여) 지뢰밭이 제일 먼저 떠오릅니다 또 가서 볼만 한 게 있을까 싶네요, 가봤자 임진각, 판문점 이런 것들 뿐이니까 허종철 (51세,남) 가면 설명 듣고 교육받고 이럴 것 같은 느낌 쉬러 가는 건데 그렇게 아까운 내 시간을 보내고 싶진 않아요 주변에 재미있는 볼거리도 별로 없고요. 신지혜 (29세,여)

18. DMZ 관광 = 안보 관광 • DMZ하면 임진각, 판문점 • 전쟁, 분단의 이미지, 불안함과 경직됨을 느낌 • 지루하거나 재미없을 것 같다는 이미지 재미없고 위험한 관광지 안보 관광, 대한민국에 살아가는 우리들에게 매력적이지 않다

19. 그러나 DMZ에게도 솟아날 구멍은 있다

20. 평화의 공간 [ De Militarized Zone ] 전쟁도 총도 없는 군사적 비무장 지대

21. 생태관광상품 평화 생명 사랑 받기 위해 노력하는 DMZ 평화누리길 임진각 평화누리 안보관광상품 평화 치유의 상징 DMZ 제3땅굴 임진각관광지 판문점 전쟁 상처 1972 2002 2008 2011 1953 우리에게 사랑 받을 만한 매력을 끊임없이 개발해 온DMZ

22. 안보 관광지에 비해 매우 낮은 인지도 사람들은 DMZ의 노력을 모르고 있다.

23. DMZ의 평화로운생태관광을 우리들에게 알려 주자!

24. 생태관광 상품을 원하는 세대는? 평화누리길 생태관광상품 평화 생명 휴식, 자연풍경 20대 임진각 평화누리 30대 안보관광상품 제3땅굴 임진각 50대 판문점 40대 전쟁 상처 역사적, 교육적 • 출처: 자체 설문조사 결과N=108 2011.05.05 • 2030이 휴식, 자연감상에 대한 Needs가가장 큼 • 우리가 전달하려는 생태관광상품의 Benefit을 원하는 세대 평화와 생명의 DMZ를 2030에게 알려주자

25. 기존 여행지에 권태기를 느끼는 2030세대 • 매번 똑같은 데이트 코스를 가는 것도 지쳤어요. • 남이섬, 인천, 춘천 그 뿐이지 서울에서 갈만한 곳이 그리 많지 않네요 • 저희에게는 새로운 대안이 없는 것 같아요 있으면 좀 알려주세요 • -2030세대 8명 자체 FGI 응답 결과-

26. DMZ 제주도, 남이섬 강화, 속초, 출처: 자체 설문조사 결과N=108 2011.05.05 신선함 면에서는 비교우위를 점하고 있다. 새로운 관광지를 원하는 NEEDS= 새로운 이미지

27. 2030세대들이 생각하는 • DMZ는? 평화, 통일 자연 생태관광

28. 대학생의 평화 통일 염원 정도 서둘러야 함 11.3% 속도조절 필요 49% 필요한지 의문 14.3% 서두를 필요 없음 23.4% 출처 : EAI 동아시아연구원・한국리서치 북한에 대한 인식 출처 : EAI 동아시아연구원・한국리서치 • 더욱 멀어진 북한 • 평화 통일은지루한 개념 북한은 우리다 33.4% 단점은 보완하기 북한은 남이다 32.6% 북한은 적이다 40.3%

29. 출처: 자체 설문조사 결과N=108 2011.05.05 • 여행시 하고 싶은 활동 • 1위. 단순휴식, 휴양, • 2위자연, 풍경감상 • 월등히 높은 경향보임 장점은 살리고 관광지 = 휴식 휴식의 분위기를 살리되, 평화, 통일에 대한 거리감을 줄이기

30. 단점 보완하기

31. 단점 보완하기 • 평화 통일= [ 나]와 [관계] 맺고 있는 것 • 2030세대 평화, 통일을 어떻게 생각할까? . 평화라는 게 그리 와 닿는 개념은 아니지요. 이미 전쟁이 끝난 지 반세기가 지났고, 또 꼭 지금 평화통일이 되면 그게 나랑 무슨 상관이 있겠냐, 이런 생각도 솔직히 듭니다. 그렇지 않아도 힘든 시기에 평화를 위한 혹은 통일을 위해 노력을 기울이는 것이 썩 공감 가지 않네요. 출처: 심층인터뷰2011.05.10 송현지 (26.여) 젊은이들 대다수는 위기의식을 갖지 않고 여전히 커피숍에서 수다를 떨고 있었을 것"이라며 “북한의 도발 이후 나타난 현상이 일시적인 것” (중략)“ 이 시대는 북한과 갈등이 이미 만성화됐고 타성적으로 흘러가는 시대이기 때문"이라고 말했다. 연합뉴스, 2010-12-01 건국대 정치외교학과 신복룡 석좌교수 • 이미 평화, 통일의 개념이 ‘나’와는 상관없어졌다.

32. 단점 보완하기 • 평화 통일= [ 나]와 [관계] 맺고 있는 것 • 나와는 상관 없었던 • 공간을 나와 관련 있는 장소로 만들기 • 특히, 여행에 있어서 • 중요하게 생각하는 요소를 묻자 • 나와의 관계를 찾아 공감을 유발하기 출처: 자체 설문조사 결과N=108 2011.05.05 • [공감] • 통일해야 하는 분단상황의 갈등을 • 나의 상황에 대입하여 공감을 유발하기 • 나의 갈등, 다툼은 중요하다 • 통일도 나의 갈등과 비슷한 상황이라고 공감 여행을 갈 때 중요하게 고려하는 사항에 대해 묻는 질문에서 유독 2030세대만이 ‘나의 느낌’, ‘나의 선택’ 등 ‘나’의 선호에 대한 그리고 ‘나’ 자신에 대한 관심이 높은 것을 알 수 있음 • 평화, 통일의 개념을 개인화하는 작업이 필요

33. 단점 보완하기 • 평화 통일= [ 나]와 [관계] 맺고 있는 것

34. 우리도 매일 치열한 다툼속에 살아간다. 나와의 다툼, 엄마와의 다툼, 부장님과의 다툼 연인과의 다툼 하지만 다툼의 끝에는 언제나 평화를 위한 화해의 과정이기다리고 있다. 그것이 평화로 가는 첫걸음이다.

35. 장점 살리기

36. 장점 살리기 방문 전 Benefit 방문 시 Benefit 방문 후Benefit 자연의 조화 아름다운 자연 생태관광상품 자연에서 배우는 화해의 기술 자연을 보며 느끼는평화 자연을 통해 얻는 휴식 소비자 편익을 확장 시킴 + 개인화된 자연의 BENEFIT을 도출

37. 일상의 화해를 의 자연으로부터 배우다 서로에게 나아가는 길 DMZ

39. Creative 3 Step 03 <BTL& PPL> 02 구전효과 극대화 버스정류장지하철광고 PPL <PROMOTION& APP> 01 흥미유발, 정보전달 DMZ 화분블로그 APP게임 <ATL> 소비자 공감 유도 TVCM 인쇄광고

40. 01 ATL Communication TVCM – 자연에서부터 만들어진 교훈과 이야기를 개인화 시키는 광고 인쇄광고- 자연물들을 나의 상황으로 재 표현

41. 01 TVCM 1. 엄마와 딸 <TVCM> DMZ의 자연에서 볼 수 있는 해바라기와 벌을 이용하여 엄마와 딸 사이의 일상의 다툼을 통해 화해의 의미를 되새긴다.

42. 01 TVCM 1. 엄마와 딸 <TVCM>

43. 01 TVCM 2. 친구와 나 <TVCM> DMZ의 자연을 개와 고양이를 이용하여 얄미운 친구 관계를 설정 일상의 다툼을 통해 용서와 화해의 의미를 되새긴다.

44. 01 TVCM 2. 친구와 나 <TVCM>

45. 01 TVCM 3. 부장님과 나 <TVCM> DMZ의 자연을 호랑이와 토끼를 이용하여 부장님과 나의 관계를 설정 일상의 다툼을통해 용서와 화해의 의미를 되새긴다.

46. 01 TVCM 3. 부장님과 나 <TVCM>

47. 01 인쇄광고1. 엄마와 딸 <Print> “18살, 우리 딸 희진이와 매일 아침 벌이는 실랑이 그래도 딸내미 투정 받아주는 건 저 뿐인가 봅니다” 내 딸과 화해하는 방법 자연으로부터 배웁니다 인쇄시안 예시

48. 01 인쇄광고2. 부장님과 나 <Print> “매일 아침 회의 시간 부장님께 깨지지만 부장님 덕에 오늘 회식은 소고기 먹으러!” “매일 아침 회의 시간 부장님께 깨지지만 부장님 덕에 오늘 회식은 소고기 먹으러!” 부장님과 화해하는 방법 자연으로부터 배웁니다 부장님과 화해하는 방법 자연으로부터 배웁니다 인쇄시안 예시

49. 01 인쇄광고3. 동료와 나 <Print> “교수님 말이라면 무조건 달려가는 얄미운 명훈이 그래도 너 덕에 교수님 기분 UP 시험범위 줄었다 !!” “교수님 말이라면 무조건 달려가는 얄미운 명훈이 그래도 너 덕에 교수님 기분 UP 시험범위 줄었다 !!” 친구와 화해하는 방법 자연으로부터 배웁니다 친구와 화해하는 방법 자연으로부터 배웁니다 인쇄시안 예시

50. 02 Promotion & App DMZ 화분 프로모션 – 번화가 의 미디어 폴을 활용, 소비자들의 참여를 유도 인터넷 블로그- 인터넷 SNS블로그를 개설 APP 게임- DMZ의 관광지 정보를 제공하는 게임을 통해 재미와 정보를 동시에 제공