180 likes | 289 Views
Fogyasztói szociológia. 2. Előadás Kárász Zsófia Veronika. Nemek és vásárlói magatartás. Csoport munka Magyarok általános fogyasztási szokásai Férfiak / Nők vásárlási szokásai Egyetemisták vásárlói szokásai. Arányok, Trendek. Minden férfira 1.096 nő. Romló nemi arányok
E N D
Fogyasztói szociológia 2. Előadás Kárász Zsófia Veronika
Nemek és vásárlói magatartás Csoport munka Magyarok általános fogyasztási szokásai Férfiak / Nők vásárlási szokásai Egyetemisták vásárlói szokásai
Arányok, Trendek • Minden férfira 1.096 nő. • Romló nemi arányok • Társadalom öregedése • Budapest magas nők aránya • Egyedül állók növekvő száma • Kereseti arány (vállalkozási, költségvetési szféra)
Napi átlagos időbeosztás Háztartásban töltött idő: N: 240 p, F: 94 p Gyerekek ellátása: N: 21,4 % F: 13, 3 % Háztartási karbantartó Munka: F: 10% Vásárlás: N:47%, F: 27% Szolgáltatások Tv nézés
Kulturális fogyasztói szokások Férfiak: sport, mozi Nők: könyvtár, mozi, múzeum Férfiak pozitívabbak, optimistábbak, szorongás nélkül Kivétel : fiataloknál
Egészség Nők várható élettartalma magasabb Férfiak elégedettebb egészségügyi állapotúak Gyógyszerszedés, ellenőrzések Normál súly egyenletes eloszlása Túlsúlyos Sovány nők aránya Magas sovány / tudás arány NŐK Sport: Férfiak
Tudás, Tudományi fokozatok Tudományos fokozatok aránya 80 20 % arány megoszlása (természet, orvos, műszaki, agrár, társadalomtudomány)
Internet használat Játék Chat Termékinformáció Munkavégzés Zenehallgatás Tanulás Letöltés E-mail Keresés Böngészés
A férfiak „ Az új férfi” Munka hatékonyság Családi fenntartása Új lehetőségek Érzelmi kiteljesedés Új apák megjelenése Apa főz Apa gyermek kapcsolat
A férfiak és az érzelmek Az „új férfi” A „ Puha” férfi Az androgén férfi A tradicionális férfi (macho férfi)
Férfiak - szokások Divatos 17% Érdektelen 15% Konzervatív 13% Értelmiségi 16% Pragmatikus 14% Konformista 14 % Provokatív 13%
Férfiak és vásárlás • Élmény hatás • Vásárolgatás • Tájékozottság • Társas élmény • Gyorsaság • Nem tájékozottság • Zsákmányszerzés • Céltudatosság • Nem válogat • Árak nem központi kérdés • Könnyen meggyőzhető, racionális érveléssel
Szépségkultusz Fiatalságkultusz Egyszemélyes háztartás Vásárlás (fűnyíró) Egészség értéke Kalandvágy Virtuális világ Gyerek, mint luxus Kiszállás Férfiakra ható magatartás trendek
A modern férfi jellemzői Növekvő individualizmus Karrier és élet harmonizálása Új férfimodell Jó közérzet Kommunikáció fejlesztése Tanulás Test karbantartása Státusz szimbólumok
Férfiak és marketing Speciális újságok Életmód újságok Sport, csinos nők, technikai újdonságok És Főzés, bor, egyéb, wellness, Interner, telekommunikáció
Férfiak és reklámok Férfi test, mint reklámérv Az ápolt férfi Az érzékeny férfi A férfi, mint partner A férfi, mint apa A férfi, mint sportember