ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ PR РАБОТЫ

1. ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ PR РАБОТЫ

2. «Формирование благоприятного общественного мнения зависит на 90% от хороших поступков и только на 10% от распространения информации». (Р. Александер, Дж. Кросс, Р. Хилл).

3. Имидж компании • Имидж– это образ, внешний вид, система внешних и внутренних качеств и ценностей. • Имидж – это не точное и однозначное отражение характеристик компании, а образ, в основе которого есть реальные достоинства, а также черты, привнесенные компанией для достижения поставленных целей. • Имидж – это созданный в сознании масс образ компании (личности).

4. Репутация компании (личности) • Репутация– это отношение к компании (личности), ее имиджу в обществе, выражение общественного мнения. • Репутация – это деятельностная характеристика компании, создаваемая специалистами (PR сотрудники или сторонняя организация).

5. PR – Public relations – или работа по связям с общественностью Основная цель PR политики компании: Формирование, поддержание и развитие позитивной репутации компании путем осуществления эффективной деятельности и обеспечения общественности объективной, достоверной, своевременной и понятной информацией о работе и перспективах развития компании и ее коллектива

6. Каналы передачи информации Для реализации эффективной PR деятельности используются медийные каналы – ATL - печатные СМИ - Интернет -ТВ, радио • немедийные – BTL • pro-bono проекты (от латинского «на благо») • promo акции • участие в • профессиональных конференциях и т.д. Одно из важных направлений деятельности PR-специалиста - взаимодействие со СМИ

8. Пресс-релиз (англ. press-release – выпуск для прессы) – это краткое информационное сообщение для средств массовой информации (печатные издания, ТВ и радио), содержащие аналитическую информацию, иногда документы, подлежащие оперативному опубликованию и распространению.

9. Пресс-релиз - ловушка для журналистов – Интрига(расскажите интересную историю, возможно, надуманную) – Краткость – сестра таланта! – Ответить на пять главных вопросов: • кто вы? • что вы хотите сказать? • где произошло событие и где находитесь вы? • когда произошло, когда и каким образом будет доступна детальная информация? • почему это должно быть интересно нашим читателям / теле– и радиослушателям?

10. Структура пресс-релиза – Заголовок – Краткое резюме – Место и время (где произошло событие и/или откуда пришла информация) – Основная часть – Конец (телефон для дополнительной информации)

11. Полезные советы по составлению пресс-релиза – Пометка о срочности – Удобный шрифт (для факсимильных сообщений – шрифт Arial размером кегля 12-14, для e-mail – 10-12) – Контактная информация – Всё расшифровывайте! Избегайте жаргона (даже профессионального)

12. Если вы хотите, чтобы о вас писали в СМИ: – Отправляйте пресс-релизы – бомбы с определенной периодичностью, а не от случая к случаю! – Создавайте события сами! – Делайте из мухи слона!

13. Специальные PR-проекты • Проведение конкурса сочинений «Мой (наш) учитель самый лучший», публикация лучших в печатном издании; • Создание на сайте органа управления образованием страницы «Лучшие педагоги края»; • Общественное голосование на сайте муниципального издания либо на сайте органа управления образованием за участников конкурса «Учитель года»; • Создание на сайте страницы конкурса; • Конкурс среди образовательных учреждений на лучшее оформление страницы о конкурсе

14. Ресурсы для регулярного размещения информации http://krao.ru/index.php?call=AAuser.logout http://best-teacher.ru/ http://www.krskstate.ru/