РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В БЪЛГАРИЯ

1. РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В БЪЛГАРИЯ

2. Съдържание: • Internet TV и IPTV - има разлика • Предпоставки за развитие на IPTV • IPTV - пазарна среда в България • IPTV Hosting - дефиниция, принципи • IPTV Hosting- примерни пакети и услуги • Обобщение

3. IPTV и Internet TV – дефиниции Ключови думи, описващи IPTV са: • Управляема широколентова мрежа (Е2Е QoS) • Контрол над съдържанието до крайния абонат • Телевизор Ключови думи, описващи Internet (Web) TV са: • Глобална интернет мрежа • Произволно съдържание, неподлежащо на контрол • Персонален компютър Както IPTV, така и Internet (Web) TV ползват IP протокол...но с това приликите се изчерпват

4. Internet TV и IPTV – сравнeние

7. Съдържание: • Internet TV и IPTV - има разлика • Предпоставки за развитие на IPTV • IPTV - пазарна среда в България • IPTV Hosting - дефиниция, принципи • IPTV Hosting- примерни пакети и услуги • Обобщение

8. Предпоставки за развитие на IPTV • Широколентова пакетна мрежа за достъп с: • Достатъчен капацитет • Висока надеждност и качествена поддръжка • Механизми за Е2Е QoS • Multicast функционалност • Съдържание (TV, VAS & Interactive) • Креативен маркетинг • IPTV ноу-хау и опит (липсват стандарти) • Финансиране

9. Съдържание: • WebTV и IPTV - има разлика • Предпоставки за развитие на IPTV • IPTV - пазарна среда в България • IPTV Hosting - дефиниция, принципи • IPTV Hosting- примерни пакети и услуги • Обобщение

10. IPTV – пазарна среда в България • ТV –пазарът есилно консолидиран • Проникване на CaTV услуги >70% • 3-play предложения от CaTV оператори • SATTV (DTH) услуги навлизат бързо • Нисък месечен приход от абонат (20 лв без ДДС) • Чувствителност към цената на услугата • Потребителят не различава Internet TV и IPTV

11. IPTV – пазарна среда в България • Широколентовитемрежите са все още с: • малко общо проникване (около 30%) • разпокъсани (LAN) • multicast все още е екзотика • Мрежовата технология на LAN операторите е най-близо до желаната за IPTV, но те... • нямат опит с ТВ (технология/съдържание/маркетинг) • мрежите се нуждаят от сериозно преструктуриране • финансирането е основно от собствен капитал

12. IPTV в BG – препоставки за успех • Развитие на широколентовите мрежи и услуги • TV - съдържание • Пазарна разпознаваемост (IPTV = digital TV) • Ноу-Хау за IPTV технологиите • Ниски разходи за предоставяне на услугата • Критична маса от IPTV потребители (>10 000) Ключът за бързо навлизане на IPTV в BG е вспециализацията и кооперирането

13. Съдържание: • Internet TV и IPTV - има разлика • Предпоставки за развитие на IPTV • IPTV - пазарна среда в България • IPTV Hosting - дефиниция, принципи • IPTV Hosting- примерни пакети и услуги • Обобщение

14. IPTV Hosting Platform

15. IPTV Hosting – основна цел Ефективност и икономия от мащаба чрез • централизирано договаряне на авторските права • обединяване на поръчките на STB и др. масови компоненти • централизирано провизиране на услугите • централизиран билинг, събиране на данни за потреблението • споделени разходи за поддръжка и развитие на нови услуги ...и всичко това... • бързо • качествено (и от реномирани доставчици на оборудването) • с уредени авторски права и защита за съдържанието

16. IPTV Hosting – участници и роли Мрежовите Оператори: • Мрежовата инфраструктура • Обслужване на клиентите • Маркетинг на услугите, развитие на собствен бранд • Рзработване на собствени услуги с добавена стойност Хостинг компанията (Вестител): • IPTV екосистема за ТВ услуги (Live, VOD, VAS) • Billing, провизиране, поддръжка • Съдържание • Пакетни услуги (базови, разширени, с добавена стойност)

17. Примерна таблица на отговорностите

18. IPTV Hosting - принципи • Коректно и неутрално пазарно поведение на хостинг компанията спрямо операторите • Взаимно доверие • Взаимодействие за гарантиране високо качество на услугата до крайния потребител • Разделяне на експертизата между различните участници в процеса

19. IPTV HostingЕкосистема на Вестител • Head-end – Tandberg Television (ТТ) • MW- TТ, в процес на избор на нов доставчик • CAS - Latens • VoD- Harmonic • STB- Motorola, в процес на добавяне на още един доставчик в по-нисък ценови клас • Пълна готовност затърговско предоставяне на услугата IPTV hosting - м.Юни 2008 г. • Готовност за тестове с оператори - веднага

20. Съдържание: • Internet TV и IPTV - има разлика • Предпоставки за развитие на IPTV • IPTV - пазарна среда в България • IPTV Hosting - дефиниция, принципи • IPTV Hosting- примерни пакети и услуги • Обобщение

21. IPTV Hosting – примерни услуги Основен Пакет • Стандартен IPTV пакет – 60 TV програми (MPEG 2 и MPEG 4)* • Индивидуализация – „Logo” и “Skin” • Hosted Billing и провизиране • Техническа поддръжка (L2 HW, SW support) • Избор на STB модели за оператора (2 вида) *) - Платени канали(HBO, Cinemaxи др.) се включват допълнително - MPEG 4 след 10/2008 г.

22. IPTV Hosting - допълнителни услуги • HDTV • Time-shifted TV услуги • “Video on Demand” – в реално време • Видео-чат • Network Personal Video Recorder • Интерактивна (персонализирана) реклама • Проучвания за продукти и обществено мнение • Мониторинг (пийпълметрия) за гледаемост на телевизии и предавания • Автоматично напомняне за начало на любими предавания • Телевизионен профил за членове от семейството • Достъп до интернет новини през интерактивен портал • “Gaming on Demand” -Игри по поръчка

23. Съдържание: • Internet TV и IPTV - има разлика • Предпоставки за развитие на IPTV • IPTV - пазарна среда в България • IPTV Hosting - дефиниция, принципи • IPTV Hosting- примерни пакети и услуги • Обобщение

24. Обобщение IPTV Hosting e сред най-успешните форми за масово навлизане на IPTV в България поради: • Кратко време за излизане на пазара • Качествено съдържание - DRM/CAS гарантира защита на авторските права на доставчиците • Оптимизиране на инвестициите за IPTV екосистемата • Икономия от мащаба

25. Александър Въгларов Изпълнителен Директор “Вестител БГ” АД аvaglarov@vestitel.bg