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Michael 阮京文

中国互联网广告发展趋势. www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009 年 9 月. Michael 阮京文. 艾瑞咨询集团 上海 · 北京 · 广州. 1. 中国网络广告市场现状. 09Q2 网络广告市场迅速回暖 环比增长 28.9%. 网络广告市场迅速回暖. 回暖迹象尤为明显. 2007Q2-2009Q2 中国网络广告市场规模. 注：网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模. Source: iResearch ， 2009.7.

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Presentation Transcript

  1. 中国互联网广告发展趋势 www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009年9月 Michael 阮京文 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州

  2. 1 中国网络广告市场现状

  3. 09Q2网络广告市场迅速回暖 环比增长28.9% 网络广告市场迅速回暖 回暖迹象尤为明显 2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模 注：网络广告市场规模包括品牌广告和搜索引擎广告市场规模 Source: iResearch，2009.7

  4. 09Q2八大主要行业网络广告投放费用回升 • 09Q2月，服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%。 • 房地产市场持续回暖，其二季度网络广告投放费用回升，环比增长17.5%。 Source: iResearch，2009.7

  5. 09Q2广告主数量大幅增加 iAdTracker-08Q1-09Q2中国品牌广告主数量 2009Q2网络广告主数量环比增速前十行业 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 Source: iResearch，2009.7

  6. 09Q2各行业广告投放状况 Source: iResearch，2009.7

  7. 2 中国网络广告市场发展趋势

  8. 一、网民“量∙质”齐升 推动中国网络营销市场强劲增长 2002-2009年6月中国网民规模 06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比 07年6月-09年6月中国网民收入结构对比 2004-2009年6月中国网络广告人均AURP值 Source: CNNIC，2009.7

  9. 二、效果营销需求强烈　搜索引擎主动力 2008年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 2008年企业选择投放网络广告的原因 2008年企业投放网络广告媒体选择 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得

  10. 二、效果营销需求强烈　搜索引擎主动力 2005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测 2008年中国和美国网络广告市场结构 Source：iResearch, IAB Internet Ad Revenue Report;PricewaterhouseCoopers; Universal McCann.2008.12

  11. 三、品牌营销多元化 创意成核心驱动力 2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较 用户点击网络广告主要原因 基于技术 基于形式 基于 基于内容 基于形式 Source: iResearch，2009.8

  12. 网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化 电视/广播 地铁/公交/手机 电梯 互联网 公交/手机/地铁 电视/手机 8：00 9：30 18：00 18：00之后 网络媒体整合营销 跨媒体整合营销

  13. 四、整合营销多维度伸长 2005和2008年部分广告主投放媒体数量 复合增长71.1% 门户 其他 垂直 复合增长60.9% 视频 社区 购物 Source: iResearch，2009.8

  14. 五、网络电视媒体价值逐步被接受 2006-2012年中国视频网站网民规模 2008Q1-2009Q2视频网站网络广告投放费用 2008年1月-2009年6月中国网民在线视频浏览时长 Source: iResearch，2009.8

  15. 六、口碑营销成网络公关重要手段 影响纵深化 垂直频道推荐 企业公关阵地 媒体化社区 UGC口碑营销 2008和2009年论坛类社区1-6月日均覆盖人数 • 社区成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一； • 社区口碑营销力纵深化发展，成为广告主品牌的双刃剑。 社区用户购买产品前选择在社区中寻求相关信息情况 Source：iResearch，08年网络社区调研.

  16. 七、品推+促销 广告主复合营销目的增强 网络广告计价方式的变化 网络广告展现形式变化 淘宝商城推广+产品促销 转 变 以各类活动 促销售 Source：iResearch通过企业访谈

  17. 八、CPT/CPC仍是联盟广告主流 CPS/CPM将成为主力增长点 • 2008年，美国网络广告计费模式中,CPM占到44%市场份额； • 亿告计价方式包括CPC、CPL（Cost per lead, 按照广告点击后引导到达的独立IP数付费）、CPA（Cost per action）, 按照用户引导到达后的有效行动或行为数付费）和CPS（Cost per sale,按照用户引导到达后购买消费数额付费）。 • 易传媒广告网络拥有300多家优质网络媒体资源，中国领先的互联网广告网络，坚持CPM (Cost per Millie，即按千次印象数计费)售卖的商业模式。通过均衡投放、频次控制、创意轮播、时间定向、地域定向、人口属性和行为定向等技术，来实时优化网络广告活动。 Source: iResearch，2009.8

  18. 八、CPT/CPC仍是联盟广告主流 CPS/CPM将成为主力增长点 • 当前中国网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC； • 随着效果营销需求的进一步加深，CPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出； • 2008年中国采用CPT付费模式的广告占网络广告过半，CPC占比超1/3 • 比较不同营销目的下付费模式的价值，CPA/CPS普遍占优，迎合未来网商需求 Source: iResearch，2009.8

  19. 九、广告代理职能细致化 市场集中度提高 • 成立不同的专业部门或以并购及聚合的方式发展以应对广告主的不同需求； • 广告代理市场集中度提高，08年TOP11-20公司市场份额锐减； 广告策划、全案代理和广告监测业务 社区营销 汽车行业广告 游戏营销 、IGA Source：iResearch及企业访谈.

  20. 十、无线互联网营销高举高打 潜力无限 2007-2012年中国移动互联网用户规模 分类广告 图片广告 视频广告 位置服务 广告 固定文 字链广告 社区广告 无线营销手段多元化 可拓展性强 搜索引 擎广告 2006-2011年中国无线广告市场规模 富媒体、Flash将会被广泛应用 富媒体 Flash

  21. 网络广告产业链更加成熟，市场更认同第三方数据公司 网络广告产业链更加成熟，市场更认同第三方数据公司 广告主 • 广告主数量不断增加； • 投放行为日趋理性； • 网站数量继续增加； • 细分用户、完善广告形式； 网络媒体 • 服务细致化； • 技术、展现形式及创意创新； 消费者 第三方数据公司 广告代理公司

  22. 艾瑞与您同在！ 阮京文

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