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多终端网络高清影音服务

多终端网络高清影音服务. 广州南方明珠网络科技有限公司. 目录. 网络视听服务现状 技术优势 运营方案 海外市场 财务可行性分析. 网络视听服务现状. 中国网络视频行业发展现状. 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008. 中国网络视频市场规模及增长率. 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008. 07 年中国网络视频用户属性分布. 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008.

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多终端网络高清影音服务

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Presentation Transcript

  1. 多终端网络高清影音服务 广州南方明珠网络科技有限公司

  2. 目录 网络视听服务现状 技术优势 运营方案 海外市场 财务可行性分析

  3. 网络视听服务现状

  4. 中国网络视频行业发展现状 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  5. 中国网络视频市场规模及增长率 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  6. 07年中国网络视频用户属性分布 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  7. 07年中国网络视频用户接触视频的途径 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  8. 07年中国网络视频用户属性分布 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  9. 中国宽带上网用户数及增长率 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  10. 网络视频的营销价值凸显 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  11. 中国网络视频广告收入规模 数据来源： 中国网络视频核心企业竞争力评估报告 2007-2008

  12. 家庭用户接受高清节目的收费服务 • 广州市电视观众有85.8%的电视观众表示愿意收看清晰度更高的电视节目。 • 用户接受服务的平均价格为：包月24.6元/月，单点1.5元/次，单个频道包月10.4元/月。 • 接近50%的人表示会考虑购买或租用网络播放器在电视上收看节目。 • 用户购买和租用播放器的价格为： 租用价格主要为少于30元/月（62%）和30-49元/月（25%），可接受的平均价格为39.2元。 购买为1000元/以内（76.3%）和1000-1499元（14.9%）；可接受的购买平均价格为1109.4元。 。 数据来源： 2007年9月广州市电视媒体受众研究报告

  13. 中国现有的网络影音服务方式 • 影音点播：直接在网站页面点播影音节目，对运营商的资源占用大，主要是收费服务。 • P2P视频直播：利用P2P技术，运营商收取电视节目信号不经编辑，直接进行网络转播。除天“盛欧洲足球”外，其他均为免费服务。 • P2P视频轮播：利用P2P技术，运营商自己组织编排节目，向用户提供组播服务，类似电影院。 • 视频分享：提供平台给用户上传自己的视频，供大家分享。视频分享运营商向网站中大量参杂没有版权的影视节目。 • 影音下载：利用BT技术，让用户下载影音节目，大部分的影音下载节目都是没有版权的，而且质量参差，甚至有病毒。

  14. 现有的网络影音服务存在的问题 • 网络带宽不畅：目前中国的环境不是太好，大量的上网用户使用的中国电信或中国网通的ADSL线路，这些线路只能提供512K上行，2M下行的带宽。使得网络影音服务难以提供高清晰度的服务。 • 使用不方便：现在的网络影音服务，大部分只能为用户提供基于PC的服务，而没有提供电视机或手机的播放服务。用户必须掌握较多的互联网及PC使用知识才能使用到服务。 • 画质不清晰：在网络上播放的节目大部分的节目是400*300像素，384K码流的节目，只能在较小的播放框内看到清晰的节目，如果放大到全屏，就会出现很多马赛克。 • 播放不流畅：无论是利用P2P技术，还是点对点技术，都存在这节目播放过程中，缓冲过多，播放不流畅的问题。 • 盗版严重：大量的点播、直播、视频分享网站，所使用的节目都是盗版的，严重侵犯版权所有者的权益。 • 病毒：部分提供影音下载服务的网站，所下载的节目中含有病毒，危害使用者的PC安全。

  15. 运营商与用户间的矛盾 • PC用户需要免费点播服务：由于现有点播技术会占用运营商的大量资源，包括版权费、电信IDC资源、互联网带宽等等，所以运营商只能对用户提供收费服务。 • 画质欠佳：由于P2P技术发展比国外迟缓，无法为用户提供高清晰度的P2P点播、转播服务。而高清晰度的点对点传输服务，又占用运营商的大量资源，运营成本高，且经常会出线缓冲现象。 • 家庭用户需要高清节目服务：家庭用户希望能通过家里的电视机来享受高清晰度的点播服务，但运营商由于带宽成本，传输技术，播放终端的问题无法提供，而电信公司所提供的宽带服务只能达到2M，也限制了服务的发展。 • 跨终端服务需求不断增加：运营商由于自身技术原因，无法同时向用户提供对PC，电视，手机等的跨终端服务。相对PC用户来说，更多的电视和手机用户愿意为内容付费。

  16. 运营商与产业链接其他环节的矛盾 • 运营商与内容供应商的矛盾：运营商不但没有使用DRM等较好的技术去保护内容供应商的内容，还大量盗用。使得内容供应商很看好网络视频市场，但又不敢妄动。 • 运营商与电信公司之间的矛盾：使用点对点传播技术，要占用大量的电信资源，运营商成本非常大，限制了运营商的发展。而使用现有P2P技术，虽然能减少运营商所承担的电信资源，但由于其不能很好的控制网络资源，导致电信公司的资源受到很大的浪费，造成电信公司非常不满。 • 运营商与广告主之间的矛盾：虽然广告主非常看好这一新兴的媒体，但由于运营能提供的广告形式有限，广告效果也无法精准的统计，所以，大量的广告主都只是在试探性的投放。 • 运营商与终端生产商之间的矛盾：现有运营商的系统架构是封闭性的，无法为终端生产商提供开放性的、完整的解决方案，虽然终端生产商很看好这个市场，但依然只能干着急。 • 运营商与技术开发商之间的矛盾：很多运营商本身就是技术开发商，身兼两职，导致运营过程中两头不到岸。

  17. 国家的管理政策 • 国家信息产业部和广电总局在2007年12月颁布第56号令，规定只有持有《信息网络传播视听节目许可证》的单位才能运营基于信息网络的视听节目。56号令于2008年3月1日正式实施。 • 56号令同时规定，运营企业必须具有《增值电信业务经营许可证》。

  18. 技术优势

  19. 先进的P2P组网技术 AV Station Area #1 AV Handle PC＋AV Dog CP/DP POP Server #1 家庭网络 电视 Platform Area #2 AV Station P2P CDN Network POP Server #1 Area #N PDA/手机＋AV Card AV Station POP Server #N CP: Content Provider DP: Data Provider 管理中心 边缘服务 客户终端

  20. 先进的P2P组网技术 • 南方明珠的P2P技术，彻底的解决了P2P点播的技术难关，能同时提供广播，点播和下载服务。能极大的节省为用户提供点播服务时所需要的带宽及IDC资源。 • 南方明珠的P2P技术，采用可控式UDP传输模式，能非常好的提供跨网传输服务，无序担心电信、网通；国内、国外的互联互通问题，令到网络带宽的利用最大化，并为发展海外服务奠定了技术基础。（Joost也在使用这样的技术。） • 南方明珠的P2P技术，同时还使用了CDN分发技术，令到节目能有序的在网络中进行分发。既减少了南方明珠的带宽负荷，也不会浪费电信公司的公共带宽资源。 • 南方明珠P2P技术中，还融入了DRM版权保护技术，确保节目在传输和服务过程中，不能被盗用，保护内容供应商的利益。

  21. 全面的影音服务 南方明珠利用其先进的P2P技术，能为用户同时提供视频直播、视频点播、视频下载、音频点播、视频分享的服务。 • 视频直播：主要是以体育赛事为主，让用户第一时间了解最新的比赛进程。 • 视频、音频点播：用户可以在南方明珠找到自己喜爱的电影、电视剧或综艺节目、唱片等，即时的点播。 • 视频下载：用户可以通过在本机或通过电脑进行远程操控，设置机器下载自己喜欢看的节目，以便随时观看。 • 视频分享：用户可以将自己拍设的节目上传到服务器，供自己的朋友或网友分享。

  22. 多终端兼容，统一服务 I/S Farm PUI Device 我们面向所有的终端!!!

  23. 多终端兼容，统一服务 • 南方明珠的技术平台，能自动识别播放终端的类型，并为用户提供最为合适的节目源，保证节目以最优质、最流畅的画面提供给用户。 • 南方明珠的技术平台，能自动识别用户是否收费用户，从而提供不同质量的节目类型给用户。 • 南方明珠的技术平台，能自动识别收费用户所在的网络环境，自动调整所供应的节目源。如所提供服务比用户预定的服务降低，还会自动通知用户，并调低对应的收费标准。

  24. 开放性平台，兼容各类硬件

  25. 开放性平台，兼容各类硬件 • 南方明珠的技术平台，是一个开放性的平台。能对各类播放设备进行硬件兼容和软件兼容。 • 南方明珠不会自己生产播放终端，而是提供硬件和软件兼容方案，由国内已有的家电、数码和IT生产厂商进行授权生产。 • 南方明珠可以为用户提供以下播放环境，给用户使用南方明珠的免费和收费服务： 免费：PC WEB页面播放服务 收费：AV Station + 电视机 AV Dog + PC / Xbox / PS3 AV Handle AV Card + PDA / 手机 / PMP

  26. 最优质的视频压缩格式 • 南方明珠的所有节目，将采用H.264格式进行压缩，为用户提供500K，1M，2M和4M码流的标清（480P)、高清(720P)、全高清(1080P)视频节目。

  27. 运营方案

  28. 公司的构成 ACR 100%控股 55% 涛视传媒 广州南方明珠 网络科技有限公司 广州广播电视科技中心 45% 广州市广播电视微波总站 （信息网络传播视听节目 许可证1905109） 信息网络传播视听服务 独家运营维护及技术支持协议

  29. 公司的定位 • 由于公司拥有先进的网络影音技术平台，同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》独家服务权力，可以在自己的平台上运营网络影音节目，所以公司首先定位为平台运营商。 • 由于我们与广州市广播电视微波总站合作，可以便利的获得广州电视台的节目资源。母公司ACR本身又是电影及电视节目分销商，所以公司也会作为内容供应及分销商来参与平台内容的运营。

  30. 提供的服务内容 影音服务 • 影视节目点播 • 影视节目下载 • KTV点播 • 音乐点播 • 音乐下载 • 视频直播（体育及特色电视节目） • 视频分享 其他服务 • 电视购物 • 网上教育 • 网上证券

  31. 互联网网站免费服务 • 点播: • 最新最热的娱乐资讯视频， • 热播的亚洲电视剧集， • 喜闻乐见的港台综艺节目， • 时尚车旅资讯视频， • 非档期内的电影。 • 直播： • 世界综合体育赛事 • 欧洲足球赛事 • 视频分享： • 狗仔娱乐新闻，“金骨头”狗仔榜。

  32. 与其他视频网站的不同 • 综合视频服务，包括在线点播、在线直播和视频分享。 • 高质量的流畅播出，不会出现缓冲现象。 • 高清晰度，采用640X480,500K码流，H.264压缩，达到准DVD画质。 • 免费，无须注册。 • 会有广告插播。

  33. 免费服务的盈利模式—广告 • 预计南方明珠的网络服务会达到平均同时在线30万的规模，高峰时达到100万，活跃用户超过100万。 • 预计南方明珠的日PV超过500万，日独立IP超过50万，网站排名在一年内进入视频网站类前5名。 • 网站的各网页，包括首页、节目介绍页、列表页、最终播放框等设置传统的网络广告位置。 • 在节目播放的片前、片中、片尾会插播视频广告；节目播放过程中也会在画面上加上字幕、挂角等广告形式。

  34. 广告收入预测 • 预计网站推出后3个月内将产生广告收入。 • 2008年，4月正式推出网站，预计7月开始有收入，7-12月半年的广告收入超过1000万。 • 2009年开始，广告收入将快速增长。09年收入在3000万左右，2010年将达到7000万，2011年达到1.2亿,2012年达到2亿。

  35. 免费服务的推广 • 与MSN签订独家推广合作协议，MSN将独家推广南方明珠的免费服务。 • 利用Google、百度等搜索引擎；新浪、MOP等网站进行宣传推广。 • 与各类女性及时尚杂志合作，共同推广免费服务。

  36. 互联网收费服务 • 为互联网用户提供1M码流的标清（480P)节目点播和直播。 • 为用户提供使用简便的AV Station等终端设备，方便家庭用户便利的享受影音服务。 • 南方明珠将为这些用户提供更多具有特色的节目，在节目内容和节目质量上，为互联网用户提供差异性服务。

  37. 驻地网收费服务 • 利用南方明珠已拥有30万驻地网用户为基础，为用户提供2M标清（480P)和4M(720P,1080P)高清的影音服务点播。 • 同时为用户提供1M码流的标清(480P)直播服务。 • 南方明珠将不断扩充与其他驻地网的合作，为更多的用户提供高清晰度的影音服务。

  38. 收费服务的播放终端 • 家庭影音中心（AV Station），带有网络接口，80G硬盘，并支持高清D&P播放，5.1声道，并可选择HDMI接口。 • 掌上影院（AV Handle），带有WIFI无线网络，80G硬盘，3寸LCD，立体声耳机接口。 • 影音狗（AV Dog），带有USB接口及内置绿色Windows软件，自带用户数据信息，类似U盘的影音终端。用户插入PC或Laptop的USB口后就能使用南方明珠提供的服务。 • 影音卡（AV Card），带有数据接口，内置绿色.net或JAVA软件，自带用户数据信息，类似SD卡的影音终端。用户插入PDA或手机的卡口后就能使用南方明珠提供的服务。

  39. 收费服务的运营模式 以服务月租＋收费频道的模式运营 • 服务月租，南方明珠是平台运营商，将向用户收取一定的技术服务月租。南方明珠将提供大量的内容给用户，这些内容包括电影，电视剧，综艺，少儿，戏曲等。这些内容不再收费。 • 收费频道的选择。运营平台上需要更多的CP加入，才能把内容做得更好。所以，我们会不断增加新的内容，且以CP为单位，设置新的收费频道，供用户自己选择。

  40. 计费方式 • 技术服务月租 互联网收费服务的月租为15元（不含电信运营商网络接入费）。 驻地网收费服务的月租为38元（不含电信运营商网络接入费） 。 特别优惠， 连同盈信一起，为盈信的收费用户， 提供优惠打包收费，63元，其中25元是网络使用费。 • 可选的收费服务计费 与CP商讨，制定合理的频道收费标准，用户选择并密码确认后，才开始收取相关的服务费。所收服务费分账比例，由南方明珠、内容提供商、网络服务提供商三方协商确定。 包单一频道的价格在5-20元之间。

  41. 收费方式 后付费方式 • 和用户签订协议，银行每月自动划扣 预付费方式 • 电子银行网上支付 • 购买支付卡

  42. 终端选择（一） • AV Station （后期将并入到电视机，DVD机中去） 购买，用户购买AV Station后，将免费获得一定金额的服务。或者在购买时与南方明珠签订银行扣款协议，以后每月由银行自动扣款。 • AV Dog 用户购买AV Dog后，可插入到带USB口的PC上（TV Side PC、卧室PC、笔记本电脑、Xbox等）使用；用户同时获得一定金额的服务。金额使用完后，须充值后才能继续使用。

  43. 终端选择（二） • AV Handle 用户购买AV Handle后，会同时获得一定金额的服务。金额使用完后，须充值后才能继续使用。 • AV Card 用户购买AV Card后，可插入到CE平台的手机和PDA上使用，用户同时会获得一定金额的服务。金额使用完后，须充值后才能继续使用。

  44. 内容建设—免费部分 • 女性 港台剧集、日韩剧集、国内剧集、综艺节目、美食节目 （已签约购买了香港TVB，ATV 2008年最新及经典剧集6000小时，其他港台，韩国，国内聚集超过6000小时） • 儿童 卡通剧集、儿童节目 （已签约购买卡通剧集约400集） • 老人 戏曲、老电视剧、老电影 （已签约购买老电影2000部，老电视剧集2000小时） 南方明珠将集中购买以上内容的节目，并在基本服务中为用户提供具足够吸引力的音视频服务。

  45. 内容建设—收费部分 • 纪录片、科技片 • 最新电影电视剧 • 音乐 • KTV • 成人性教育（已购买约300集） • 直播体育节目

  46. 经营目标 • 同时在驻地网和互联网上进行运营。 • 建立产业联盟，联合家电企业共同推进产业发展。 • 第一年，会在广州市场推广，驻地网则在盈信网内进行运营，力争在一年后达到总用户8-10万的规模,其中4万是驻地网用户。收入达到300万元/月。 • 第二年开始在全国互联网市场及广州其他驻地网开始运营，两年后，达到30万户的用户规模，期中驻地网用户15万。收入争取达到 1000万元/月。 • 运营两年后，在全国10-15个主要城市的城市进行驻地网运营，每年发展3-5个城市，平均每个城市发展约4—8万用户。而互联网交费用户会保持在15—25万的增长水平。

  47. 驻地网的运营 • 公司与盈信有着良好的合作关系，初期利用盈信的网络资源，在盈信架设专用服务器群。针对盈信在广州的30万可入户用户进行推广，为用户提供最先进，最方便的音视频服务。 • 通过地面方式，重点向用户推广网络视听播放器，利用其操作简便，节目丰富，收费低廉等优势，针对家庭中的老人、儿童和妇女推广。 • 针对儿童用户进行推广，利用他们熟悉的卡通节目进行推广，并通过技术手段确保儿童只看到该看的节目，让家长放心。 • 一年后，我们将陆续和广州的长城宽带、珠江宽频、视讯宽带等小型运营商合作。 • 两年后，我们将把驻地网运营逐步发展到全国的十多个城市。

  48. 驻地网的推广方式 • 住宅小区露天演示 • 免费试用 • 小区会所展示厅 • 上门推广 • 运营商联合推广

  49. 互联网的运营 • 公司将在ChinaNet骨干节点上架设服务器群组，并视用户的发展在重点区域架设CDN分发服务器，为国内的互联网用户提供服务。 • 以产品授权的方式，授权国内的家电、数码、IT厂商生产各类AV终端。 • 通过互联网网站联盟，以及和主要的门户网站合作，进行互联网推广。

  50. 互联网的推广方式 • 建立信息家电产业联盟 • 家电企业的联合推广 • 网站联盟合作 • 门户网站合作推广 • 家电卖场推广

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