新產品行銷企劃組員 : 鄭泓松 6A0D0007 吳依倢 6A0D0951 胡華珠 798D0021

新產品行銷企劃組員: 鄭泓松 6A0D0007 吳依倢 6A0D0951 胡華珠 798D0021

1 前言 2 商品介紹 3 功能介紹 4 市場現況分析 5 目標市場與族群 6 商品定位 7 訂價策略 8 通路規劃 9 廣告 10 結論

耀天科技股份有限公司(SKYNAV TECHNOLOGY,INC.) 耀天科技專注於您的珍貴資產及居家照顧，並為您提供專業的GPS個人定位器、GPS寵物定位器、GPS車用定位器，是集專業、生產、銷售和服務為一體的GPS專業團隊。前言

為業界首創，以智慧型手機應用導向所設計之GPS行動照護裝置。獨家Android C2MD雲端訊息推播技術，經由Android APP可同時監控20台Tracker即時位置與狀態資訊。主營行業：

指的是由環繞在地球周圍軌道之人造衛星定位計算精確位置之系統.指的是由環繞在地球周圍軌道之人造衛星定位計算精確位置之系統. GPS(Global Positioning System)

商品介紹千里眼智慧型GPS手錶定位器

1 可通電話(各家電信業者) 2 一般手錶功能 3 錄影照相功能(130萬畫素) 4MP3/MP4功能 5 全觸控螢幕 6 設定10組電子柵欄 7GPS定位(歷史軌跡記錄功能)(SOS追蹤定位功能) 功能介紹

市場現況分析

一支GPS運動表最重要的功能就是準確的記錄。而決定一支GPS手錶準確度最重要的因素就是使用的GPS晶片，XT馬拉松運動表使用的是目前最精準最靈敏的Sirf IV晶片，所以在跑步的運用上才能達到極佳的效果及表現。 XT馬拉松運動表一開始就設定IPX7防水等級的設計.達到跑者全天候運動的需求聰明的設計可以讓你將XT馬拉松運動表固定在自行車上當成GPS車錶使用。產品功能特色

NIKE+ SPORTWATCH GPS軌跡記錄運動手錶 - 黑 / 黑灰時尚外觀設計追蹤記錄跑程、跑速、時間及卡路里數據可上傳分析抗水性達5個大氣壓重量僅63g 現金價 4900 元 ( ATM / 超商付款)

完全防水、大尺寸LCD面板的腕戴式手錶~環天 GH-625B GPS軌跡記錄運動錶內建SiRFStarIII高效率晶片計算卡路里消耗，具有LAP功能(繞圈) 內建高容量儲存記憶裝置支援電腦連線更新廠商建議價 4980 元現金價 4990 元 ( ATM / 超商付款)

[美國直購 ShopUSA] Garmin Forerunner 410 GPS-Enabled Sports Watch with Heart Rate Monitor 網路價： 8555元

就以這兩支錶來比較的話..功能應該大同小異Nike+Sportwatch GPS 比較輕(66g)外型比較小.比較休閒.平時戴出門也很"帥"開啟GPS電池可撐8小時(官網說的)錶帶就有USB插頭,充電或傳輸資料不必傳輸線使用英文介面,心跳帶還要另外加錢買XT馬拉松運動錶比較重(83g)外型比較大,平時應該不太可能戴出門,戴出門應該也很眩~開啟GPS電池可撐18小時(官網說的)錶身沒有USB插頭,充電或傳輸資料一定要傳輸線使用中文介面,有附心跳帶不用另外加錢買,有單車附件.騎單車也可以掛在手把上當碼錶用. Nike+Sportwatch GPS跟台灣製的XT馬拉松運動錶

最後選擇馬拉松xt錶。考量的也是保固和維修問題。因為露天業者告訴我, nike那支,保固內維修是要寄美國,運費自付,不然就是自己打電話看台灣的nike要不要幫你修。看到這樣就直接買xt錶,因為那是台灣廠商,後續維修比較容易。後續維修容易也是購買因素之一. 消費者分析

目標市場 性別: 男70% 女30% 生活型態:擔心家人走失.有運動的效果.戴手錶有通話功能. 目標族群首要目標族群:運動員. 安養中心的老人.小孩. 次要目標族群:一般上班族目標市場與族群

有追蹤GPS功能及可通話功能的手錶. 商品定位

競爭者定價分析 XT馬拉松運動表:4880元 Nike+Sportwatch GPS:4990元環天 GH-625B GPS軌跡記錄運動錶:4990 元 (以上產品皆不含追蹤及通話功能) 定價策略初期定價:4999元訂價策略

網路行銷 一般電子專賣店通路規劃

網路 傳單目錄廣告

把行銷企劃當作是產品的廣告及以後的銷售方向,企劃當中可分析目前市場上的趨勢,可讓決策者有個行銷的方向,如果銷售不如預期可再從新檢討. 結論

新產品行銷企劃組員 : 鄭泓松 6A0D0007 吳依倢 6A0D0951 胡華珠 798D0021