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DISEÑO EN LA EMPRESA. qué es el diseño, para qué sirve cómo contratarlo cómo gestionarlo algunos ejemplos. ¿ DISEÑO ?. una profesión una metodología un resultado una estrategia. ES COSA DE DOS. diseñador – cliente diseñador - usuario. EL DISEÑO ES. facilitación gestión
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DISEÑO EN LA EMPRESA
qué es el diseño, para qué sirve • cómo contratarlo • cómo gestionarlo • algunos ejemplos
¿ DISEÑO ? • una profesión • una metodología • un resultado • una estrategia
ES COSA DE DOS • diseñador – cliente • diseñador - usuario
EL DISEÑO ES... • facilitación • gestión • comunicación
¿POR QUÉ DISEÑO? • exigencia del mercado • comunicación vs. venta • confianza vs. Información • diferenciación
EL DISEÑO NO HACE MILAGROS • esfuerzo coordinado • alineación estratégica • comunicación de valores • coherencia • eficacia
EL DISEÑADOR • ni ingeniero ni artista • parte del equipo • observa al usuario • integra los condicionantes
4 DISCIPLINAS … 1 PROCESO • diseño industrial / de producto • diseño de moda / de indumentaria • diseño gráfico / de comunicación • diseño del espacio / de interiores
LA ELECCIÓN DEL DISEÑADOR • vigilancia del entorno • consejo especializado • capacidad adecuada al proyecto • perfil adecuado a la empresa
LA POSICIÓN DEL DISEÑADOR • interno o externo • dependencia funcional • equipo y presupuesto
LA GESTIÓN DEL DISEÑO • analizar • planificar • dirigir • evaluar
LA “ESCALERA DEL DISEÑO” 0- ningún diseño 1- proyectos de diseño 2- programas de diseño 3- política de diseño 4- estrategia basada en diseño
EL GESTOR DE DISEÑO • lidera la función diseño • identifica las necesidades • se responsabiliza del equipo • planifica y documenta el proceso • evalúa los resultados
EL PLIEGO DE CONDICIONES • la empresa y su entorno • naturaleza y contexto del proyecto • objetivos y resultados esperados • presupuesto y calendario • responsables y criterios • detalles legales
LA GESTIÓN DEL PROYECTO • equipos y liderazgo • creatividad y protocolos • mercado y usuario • intuición y tests
CRITERIOS DE EVALUACIÓN • función, uso, logística • fabricación, medio ambiente • costes y financiación proyecto • novedad y diferenciación • comunicación
PROTECCIÓN DEL DISEÑO • diseñador: propiedad intelectual • objetos: propiedad industrial • ámbito geográfico de la protección
EL COSTE DEL DISEÑO • 20/80 • precio según el servicio requerido • coste del “no diseño”
EL PRECIO DEL DISEÑO • a tanto alzado • por royalties • % sobre el coste total • por asesoramiento
EL ROI DEL DISEÑO • económico: • costes fabricación / distribución • ventas • cuota de mercado • extra-económico • imagen, notoriedad • motivación, atracción
EL VALOR SOCIAL DEL DISEÑO • usabilidad y accesibilidad “Diseño para todos” • mejora del entorno y la calidad de vida de las personas • respeto al medio ambiente